150 000р. на монетизации блога

Блогер это НЕ набор всего подряд с лайфстайлом и подгузниками. Нужна концепция и основа, на которую могут ложиться дополнительные темы. Если нет соединения концепции с типом личности, то может ничего не получиться как бы вы не старались.

Ко мне обратился клиент с такой проблемой. Лайфстайл в формате миллионников, отсутствие нативности, натянутость в сторис, полное не понимание что делать, куда двигаться дальше. Из плюсов - высокая активность и желание работать, вникать и учиться.

Итак, мамский аккаунт 180 тыс. подписчиков (ранее это был аккаунт с магазином детских комбинезонов, преобразован в личный блог).
Не было сформированной концепции блога и продвижения, нет рекламы.

Цели:
- сформировать концепт подходящий под клиента

- выявить основные понятные тематики на широкую аудиторию
- монетизировать блог (получать прибыль с размещения рекламы в блоге)

Учитывая что блог уже был стилистически оформлен, разгрузили ленту, убрали старые посты и провели аудит.

  • анализ внутренней среды - анализ целевой аудитории, статистики, постов, кликабельности, материалов на рекламу, истории клиента и др. не менее важные цифры и информации
  • анализ внешней среды - конкурентов, тематик, направлений

Составлен контент-план, разбавили тематики и направления постов.

Составили рыбу (скелет событий и рубрик для контента сторис, ленты и эфиров), для связки событий.

Нам нужна была кликабельность, повышение доверия к блогеру, вовлечение, охваты, как и всем кто стремиться к монетизации. Нужно было приучить подписчиков к участию, вовлекать в процесс, поэтому обычные вопросы заменились на вовлекающие. Люди любят принимать участие если их об этом попросить. Ранее опросы не набирали больше 300-400 голосов, теперь спокойно набирают 3-4 000

На этом фоне, вырабатывали привычку кликабельности и участия в сторис, подписчики стали лучше реагировать на рекламу. Помимо привычки, мы стали раскрывать более сложные темы, изучили жизнь клиента. И приняли решение меняться. Ежедневные события перестали быть просто лайфстайлом. Добавили экспериментов и пересылки из постов в сторис и наоборот, игры, активности, тоже дали свои плоды. И даже когда макеты не сильно удачные доверие к блогеру стало повышаться.

Хорошо спланированные макеты работают лучше, но учитывая кто приходит на рекламу, продумывать подводки приходится самим. Это пример хороших макетов, подводку прописали

Про хайпы. Хайпы - это особый инструмент, способен вытащить на другой уровень очень быстро, но нужно учитывать специфику этого инструмента. Он краткосрочный и не долговечный, и если блогер не готов к полному раздрайву в эту сторону, то это не ваша тема.

Т.к. клиент имеет определенные жизненные ценности, мы не смогли пропустить одно из событий, которое в ответ дало нам вот такие охваты

Но вскоре мы вернулись к прежним цифрам, и уже в более плавном режиме начали рости. Сделали пару рассылок на вовлечение в ленту

Лента тоже перестала сильно скакать. Появился четкий план, комбинирующий событийный ряд в понятный порядок. Не обошлось без рыбы контента для более прогнозируемого плана, с учетом что мы дело имеем с блогером, связки прописываются с учетом личного материала. Плюс мы добавили забытые эфиры и эфиры с экспертами по темам блога.

Аудитория. Была проблема несоответствия блога и личности клиента. Отсюда было неприятие тем блога и отсутствие открытости, так как от аудитории отдачи тоже было мало. Аудиторию меняли целенаправлено. Нам не нужны были просто цифры в блоге и малолетних подписчиков как и не платежеспособных набирать смысла не было. В связи с этим изменили и направление рекламы и саму подачу.

По темам постов тоже начали меняться. Блог стал больше отражать личное, и подписчики начали откликаться, директ взрывается сообщениями о сопереживании, о согласии с ее мнением, с благодарностью. При такой отдаче от аудитории работать легче. Мы создали рассылки с интересующими темами и получили колоссальную обратную связь.

Монетизация.

Ранее рекламу блогер пробовала продавать сама, но особого потока не было , и ее никто и не знал. Было пару постоянных клиентов по детским товарам.

Поэтому мы запустили пробные рекламы для отзывов по низкой цене. Сделали PRаккаунт, разместили отзывы, статистику, форматы работы и начали получать заявки.

В первый месяц продались на 40 000, далее уже 50 и 70. За крайние два месяца продажи на 150 000р. График заполнен почти на месяц вперед.

Дальше больше идем на повышение, работы еще много.

Очень важно быть собой и не стараться быть похожим на кого-то еще.

Елена Ким

WhatsApp +7 (926) 557-60-66

Telegram @logic_w

Instagram @logic_w