Проект на миллион или почему планирование это наше все

"Я вам денег отдал, а вы еще нечего не сделали..." Так начинается большое количество партнерских отношений между клиентом и админом. Это происходит даже если Вы предупредили о периоде подготовки. И в этом нет ничего такого, это админ знает что он делает, но клиент - нет. И он переживает за сроки, первые продажи, вдруг обманешь, вдруг сольешься. И даже если ты сказал ему, что .... ну вы понимаете.

Так вот за этим "ничегонеделанием" скрывается огромная работа анализа, мониторинга, подбор данных, подходящих инструментов для создания "проекта продвижения!

Так что же в него входит? Все начинается с целевой аудитории. От нее зависит почти все. И тут нужно учесть помимо возраста и пола, нужно определить ядро ЦА, типажи, соц.статус, куда ходят, чуть ли ни что едят. Чем увлекаются, что читают, за кем следят. Что ими движет при покупке, боли, возражения, страхи и т.д

Дальше идет полное погружение в бизнес. Мониторинги, анализ, сбор фишек и идей, различных баз начиная от подписок до экспертников, от конкурентов до примеров рекламы, от сбора гео и хештегов до анализа стиля ленты под задачи клиента. Все это необходимо для дальнейшей плодотворной работы. НО! Нужно знать, что эти данные не являются константой. Им свойственно видоизменяться по мере продвижения, по мере изменения роста, достижения результатов. Не получится собрать один раз и остановиться. Некоторые из баз требуют чуть ли не еженедельной переработки.

Ну и куда же без стратегии. Кто мы, для кого? Что несём? Какими способами продвигаемся? Каков план? Какие продукты и куда мы стремимся? Любой план должен иметь основу, вектор. Но в начале нужна оценка положения. Как обстоят дела? Какие сложности и задачи, какие амбиции и бюджеты? Конечно желательно знать что вы хотите.

Конечно же параллельно ведется работа над контент-планом на ближайший месяц. Темы, посты, сторис, эфиры, связки. какой он должен быть? Что сподвигнет читателя стать потенциальным клиентом? на что надавить, что показать, как повысить экспертность и доверие? Этот пласт работы очень большой. Не должно быть скучно, не должно быть слишком умно или лайтово, должен быть баланс. Как найти все эти темы? Верно! Смотрим на портрет ЦА.

Конечно нужно подумать над оболочкой. Стилистика. Нужна не нужна, какие задачи у продукта, что хотим показать, что донести и что спрятать. Нужна ли навигация, нужны ли банеры и нужен ли стиль. Под этим кроется выбор цветовой палитры, воздух в ленте, делаются раскладки, чтобы не было перегруза, перевеса в одну сторону, одних и тех е ракурсов и т.д.

Вопрос подачи, это личный вопрос каждого. Кто как привык работать.

Я делаю это в формате презентации. С подробным описанием, с инструкциями к съемке, с примерами хорошей рекламы и памятками по разным вопросам и инструментам. Дополнительно к презентации приложено 3, иногда четыре документа.

Файлы мониторинга, полное описание ца, контент план и файл с текстами. Структурно это выглядит примерно так.

По мере продвижения появляются ещё различные документы, которые подсаживаются сюда же.

Что даёт и какие задачи способен решить такой подходи планирования и подготовки?

1. Клиенту понятен путь
2. Наглядность примеров даёт понимание как это будет выглядеть и вам не нужно будет согласовывать каждую запятую
3. Многие вопросы по продвижению будут закрыты, и не будут подниматься вновь по причине забывчивости
4. Ваша команда так может легко ориентироваться в проекте и вам нет необходимости постоянно тратить время на объяснения.
5. Мало того, ваши новые сотрудники будут внедряться в процесс намного быстрее за счёт понятной структуры презентации а так же папок и документов

Поэтому под словосочетанием «ничего не сделали» лежит огромный пласт работы по планированию.

Хотите заказать проект или Продвижение от меня? Велкам

Елена Ким

WhatsApp +7 (926) 557-60-66

Telegram @logic_w

Instagram @logic_w