ФЕШЕНЕБЕЛЬНЫЙ ДАЙДЖЕСТ (03.07)
Охлаждайтесь под кондиционером и читайте новую подборку, а не вот это всё.
Привет! Возможно, у вас радость от очередной жабьей среды, отпуск или вы спасаетесь от жары. Почему бы не скрасить время за дайджестом?
Три бренда и интернет-магазина, достойных внимания
1. Lio — маркетплейс с локальными марками
Здесь собраны более 500 российских брендов, которые выпускают одежду, аксессуары и даже предметы для быта. Оформление миленькое, есть приложения для смартфонов.
Ценовой сегмент: мидл (от 2к за украшения, от 4,5к за купальники, от 8к за одежду. От — и до бесконечности).
Что можно забрать себе: приложуху для iOS и Android. А еще можно заколлабиться с ними в рамках продвижения Marco Russo.
2. FOAM — магазин с бьюти-товарами от инди-марок
Внезапно, не только шмот — возможно, референс пригодится для доработки Japshop.
Философия FOAM — «Дать клиентам курированный подход в уходе и стиле жизни». Бренд включает в ассортимент молодые и независимые марки, ведет неплохой блог о заботе о себе и лайфстайле, а еще культивирует любовь к осознанному уходу. Есть магазин на Тверской-Ямской и минималистичный сайт.
Ценовой сегмент: масс-мидл (можно найти косметику и за 300 рублей, и за 3000)
Что можно забрать себе: интересную миссию, дизайн сайта без нагромождений.
3. FAKOSHIMA — бренд с парфюмом и очками
За интригующим названием скрывается марка Константина Шиляева. В далеком 2013-м он спускал все деньги мира на фейки люксовых очков, а потом психанул и научился делать аксессуары сам. Затем подключил химика — и создал с ним целую линейку парфюма.
В культурном коде FAKOSHIMA можно встретить отсылки к буддизму, ретрофутуризму, киберпанку. И да, его аксессуары носят Рената Литвинова, Ники Минаж и главред японского Vogue Анна Делло Руссо.
Ценовой сегмент: люкс (ну не каждый готов отвалить 20к за солнечные очки).
Что можно забрать себе: бомбические фотосессии и дизайн в мудборд. Нечто подобное так и просится в «Брендмоду».
Пять лидеров мнений среди нашей ЦА
1. Марианна Елисеева, 443к подписчиков
Стилистка, обзорщик трендов и просто приятная девушка. На нее подписана Вика Chumavecherinka*, а это вам не это!
*Вика Chumavecherinka — историк моды и телеведущая, ее вы могли видеть в проектах по типу «Богиня шопинга» или «Богиня свиданий».
2. Оля Светлоградская, 213к подписчиков
Как оказалось, найти стилистов с миллионной аудиторией — та еще задачка. Ну да ладно, мы о хорошем. Светлоградская использует в работе метафорические карты, берет за консультацию, простите, 500к, а ее рилсы собирают десятки миллионов просмотров. Как так выходит — загадка.
3. Арина Сергеева, 138к подписчиков
Обозревает трендовые вещички с маркетплейсов, дает советы, как их носить. Что-то подобное мы встречали у десятков других стилистов, но Арину в копилку блогеров все равно добавим.
4. Оля Парфенюк, 267к подписчиков
Шутит, репостит выпуски телешоу со своим участием, хвастается образами. Рилсы набирают от 200к до 9 млн просмотров, так что чего бы к ней не обратиться как к амбассадору?
5. Олеся Иванченко, 664к подписчиков
Юмористка и создательница легендарного мема «Это мое, *****, душевное равновесие!». Постит приколы, хвастается образами, иногда промоутит локальные мемы.
Три механики для продвижения в соцсетях
1. Вирусные пародии от Parisa Cosmetics
Parisa — русский бренд косметики, которому удалось немыслимое: не прибавить подписчиков в Нельзяграме, но конкретно так взлететь на YouTube. Чем бренд и пользуется, периодически оставляя виральные ролики. Один из таких — пародия на пародии Насти Борсук (простите за рекурсию, Христа ради).
2. Легкий стеб над стереотипами от Flaconium
В каждой сфере есть свои характерные персонажи. Среди парфманьяков это любители Kirke, Baccarat, Nassomato и прочих ядерных ароматов.
Некоторые магазины вроде Flaconium иронизируют над ними, но так, чтобы другая часть ЦА точно захотела скинуть контент подружкам.
3. Разговор на языке аудитории от Beautiful Criminals
Фишка бренда — в пошиве одежды с уклоном в древнерусское этно. Правда, есть загвоздка: аудитория бренда — миллениалы, которым надо бы разъяснять зумерские и альфовские* понятия. Чем «Криминалс» успешно занимаются и получают новых подписчиков.
*Альфы — мелкие, которые родились после 2010—2014 гг. Да, они тоже влияют на нашу жизнь, смиритесь.
Бонус — учимся отвечать на сообщение «Привет!»
Есть оберег, который отучит людей писать сухое и пустое «Привет»!
Пользуйтесь, от сердца отрываю.
А если серьезно, то лучший способ отучить людей так делать — подать пример. Что для этого нужно? Разберем в таблице ниже.
Чем плох левый пример: вы отвлекаете человека пушами не по делу каждые 10 минут и не даете конкретики. А еще — раздражаете мнимой заботой.
Чем хорош правый пример: вы сразу описываете детали и вовлекаете человека в диалог. А еще показываете: «Да, я пишу сразу по делу, потому что мне реально важно твое время».
Если не помогло — можно написать словами через клавиатуру:
«Слушай, я вижу, ты часто пишешь просто "Привет", и это отвлекает. Будет классно получить сообщение сразу по делу. Так наша коммуникация не прервется, а тебе не придется ждать от меня ответ по нескольку часов»*.
*Сразу скажу, у вас проблем с приветствиями нет. Но вдруг у вас есть коллеги, которые грешат подобными сообщениями в 8:50?
На этом все! Вдохновляйтесь дайджестом сами, вдохновляйте других и делайте этот мир чуточку красивее. И ставьте реакции, если вы долистали до этого абзаца — мне будет приятно :)