ФЕШЕНЕБЕЛЬНЫЙ ДАЙДЖЕСТ (26.06)
Привет! Еще одна среда — еще один дайджест! Отправляйте его коллегам из других отделов, читайте сами и подкидывайте темы, которых вам не хватает.
У вас мало времени, и я это ценю. Погнали!
Четыре русских бренда (не только сумочных и не только магазины!)
Концепт-стор, который привозит Margiela, Dries Van Noten и прочие бренды, чьи названия ласкают слуш фэшониста. Дорого, минималистично, ваша покорная не потянет — но хотя бы полюбуется и помечтает о своей первой паре таби.
Ценовой сегмент — люкс (больше 50к рублей за позицию)
Что можно забрать себе: обилие «воздуха» в дизайне сайта, концептуальное оформление, интуитивно понятный интерфейс. Настоятельно рекомендую этот магазин и KM20 из предыдущей подборки в работе над Michael Kors Store.
B.E.L.T — приложение для умного гардероба
Сдержанно, красиво, с прилизанными соцсетками. Хоть я и не люблю копаться в мудбордах, но даже меня эта приложуха покорила. Просто посмотрите на мокапы, интерфейсы и темы в блоге ребят.
Что можно забрать себе: красивую подачу, актуальные темы, упор на идею «мы сделаем твою жизнь проще».
Милейшие сумки в духе «тихой роскоши», которыми ваша благоверная редактор бы с радостью обзавелась — и это при том, что она ненавидит аксессуары из джута и ротанга.
Ценовой сегмент — мидл-люкс (больше 20к рублей за позицию)
Что можно забрать себе: очаровательные ролики в карточках товаров, вневременную товарную линейку.
Бренд появился случайно: у его основателя на складе остались запасы кожи. Никто ее не покупал, и овнер сделал из материала обложки на паспорт — и они быстро разлетелись. Слово за слово, и появился целый сумочный бренд.
Ценовой сегмент — мидл-люкс (больше 20к за позицию, но есть и сейлы за 5к)
Что можно забрать себе: дизайн в стиле Old Money, сервис на уровне люксовых бутиков, ориентацию и на мужчин, и на женщин.
Лидеры мнений среди нашей ЦА
Сегодня в программе у нас очень тяжелый люкс.
Блогерша, которая смогла. Жила в многодетной семье, росла «даже без обеденного стола в доме», но в какой-то момент стала снимать тиктоки — и они взлетели.
Сейчас Дина хвастается красивой жизнью, показывает образы и вот это все.
Лена Перминова, 2,7 млн подписчиков
Счастливая мамочка четырех тигрят, благотворительница и супруга политика Александра Лебедева. Тяжелый люкс как есть.
Айза Лилуна-Ай, 4 млн подписчиков
Когда-то «случайно» светила причинными местами в сторис, сейчас постит фотосессии, свои приключения за рубежом и жизнь с многочисленными детишками от разных браков. Нередко мелькает в глянце и желтой прессе, ваша благоверная когда-то сделала карьеру новостника на освещении ее скандалов.
Оксана Самойлова, 16 млн подписчиков
Необычный случай, когда экс-жена рэпера смогла стать вполне себе самостоятельной бизнес-вумен.
Олицетворяет дочь маминой подруги — и в зале через день занимается, и о детях заботится, и шутеечки выкладывает. В общем, айконик модель для доброй половины женщин в России.
Оля Осипова / Ретроградный Меркурий, 410к подписчиков
Разбирает сны, вещает за астрологию, нативно продвигает продукты для женщин в своих публикациях. Не игнорируем ее хотя бы потому, что каждая пятая знакомая вам женщина хотя бы раз держала в руках Таро или смотрела натальную карту масика.
Три механики для продвижения в соцсетях с хэштегом #секспродает
Вирусные подборки мудбордов от B.E.L.T.
Не знаю, как вы, а я в них влюбилась — ведь в чипсовых подборках можно найти отсылки к любимым проектам или странным вещичкам, которые мы любили 10–15 лет назад.
Продающая сексуальность для женщин от «Хореографии вкуса»
Видели торт? А он есть! Ладно, отвлечемся от шуток про Гатчину и отметим — секс все еще продает, и да, женщинам тоже нравятся подобные стимулы в контенте.
Нетривиальная подача классических Adidas Samba от iconlimits
Ну, казалось бы, эта пара есть у каждой уважающей себя It-Girl — как ее продвинуть? Очень просто — добавить немного наглости и заявлений в духе «Да вы видели эти цены?!».
Бонус — механики по ТЗ-грамотности!
В этой рубрике буду оставлять темки, которые помогут прокачаться в коммуникации с коллегами. Нравится формат? Ставьте лайки к сообщению в чате!
Мы все классные спецы. Но всегда можно стать еще круче.
Простой способ это сделать — облегчить работу себе и своему коллеге, а начать можно с постановки ТЗ.
Кайфовое ТЗ — гарантия того, что вас услышат, поймут и сделают все по красоте. Вот мои личные фишки, которые помогают донести мысль. Отправляйте памятку тем, кому вы ненавязчиво хотите намекнуть — «Чуваки, ну, соберитесь».
Почему левое ТЗ сомнительное? Все просто — хороший спец задолбает вас вопросами или даже позовет на душный созвон. Плохой сделает все, как видит — и потом придется потратить не одну итерацию на правки.
Вам оно надо? Вам оно не надо — в идеале, ТЗ должно быть таким, чтобы порешать вопросики по нему можно было в переписке, это сэкономит ваше время.
Почему правое ТЗ кайфовое? Потому что вы уже вводите коллегу в контекст. Да, все еще могут возникнуть вопросы — но уже короткие и по существу.
Если говорить об эталонных ТЗ, то тут равняйтесь на Иру и Сашу из SEO-отдела.
Их подход поначалу может показаться тяжеловатым, но, поверьте, с ним ваша работа ускорится в несколько раз. Вот, например, как ребята делают гайдлайны для копирайтеров.
Они дают точки опоры, но при этом не ограничивают исполнителя слишком жестко — такой подход пригодится, если вы работаете с middle-сотрудниками.
На этом все. Ставьте лайки, предлагайте темы на будущее, шлите приветы и помните: «Не суди. Не буди. Дабуди-дабудай».