Общие наблюдения и изменения в Steam Next Fest (февраль 2025):

Выжимка из видео Криса Зуковски

Общие изменения:

В начале Next Fest Valve представили новую функцию — Trailer TV:

Изначально показывали трейлеры всех игр подряд без фильтрации.
Через несколько дней добавили персонализацию: трейлеры теперь показываются по тегам, соответствующим играм, которые вы недавно запускали.

Общая фильтрация игр стала лучше:

Меньше некачественного контента (AI-генерированный или очень низкого качества).
Визуально стало более профессионально.

Изменения рекомендаций и персонализация:

В первые дни Next Fest Steam рекомендовал игры в жанрах, которые пользователь играл ранее (например, рыбалка, idler, фермы).
Уже через несколько дней после запуска Next Fest персонализация стала очень динамичной и реагировала на то, что пользователь запускал в течение фестиваля. Например, после запуска пары платформеров, сразу стали рекомендоваться сайд-скроллеры.
Вывод: Steam очень оперативно реагирует на поведение игрока и персонализирует рекомендации по свежим данным (1–2 недели).

Анализ основных чартов Steam Next Fest:

1. Trending Upcoming (Трендовые предстоящие релизы)

В списке было много изменений:

Примерно 40% игр за время фестиваля исчезли из топ-25 и были заменены новыми.
Это показывает, что алгоритм стал «гибким»: небольшое число новых вишлистов (около 1000–2000) могло заметно повлиять на попадание в тренды.

Лучший результат фестиваля — игра Haste:

Прирост около 4000 фолловеров (примерно 40,000 вишлистов).
Важно: раньше на подобных мероприятиях топ-игры могли набирать до 300,000 вишлистов (например, Manor Lords), но Valve, похоже, «понизила потолок» и немного «подняла пол», сделав распределение вишлистов более равномерным.

Вывод: Steam Next Fest стал менее «монополизированным» крупными хитами, что позволяет большему количеству игр получить заметную пользу.
Две небольшие игры (Junkyard Builder и Pastel Parade) неожиданно появились в списке трендов за последние пару дней, возможно благодаря стримерам.
Лучшая практика от фестиваля — партнёрство похожих игр:

The King is Watching и Nine Kings — две игры с похожим названием и похожей механикой объявили, что будут запускаться вместе, объединив свои аудитории.
Такое партнёрство позволяет играм усилить продвижение друг друга и привлекает дополнительные вишлисты.

Наиболее эффективный формат постов для обновлений Steam:

Минимум текста, максимум крупных кнопок и чётких CTA.
Использование виджетов для быстрой ссылки на другие игры.

Топ-демо (по количеству запусков):

Список почти не менялся, некоторые игры начали высоко, но затем упали. Другие получили всплеск внимания в последние дни (например, Nine Kings).

Статистика и выводы для разработчиков:

Общее число игр в этом Next Fest: 2411. Это меньше, чем в предыдущем (октябрьском), где было около 3000.
Распределение игр по жанрам:

Самые популярные жанры: Puzzle, Platformer и Roguelike.
Несмотря на популярность жанров Puzzle и Platformer, автор считает их рискованными для продвижения.
Roguelike теперь воспринимается скорее как мета-механика («повторяемость и прогрессия»), а не строгий жанр.

Как интерпретировать данные от Valve:

Люди зря переживают, что у них низкий процент пользователей, которые одновременно поиграли в демо и добавили игру в вишлист (обычно это около 10%).
Это нормально и не означает, что демо было бесполезно. Наличие демо позволяет попасть в подборки, получить внимание стримеров и охватить большую аудиторию.
Ориентиром для успешности Next Fest:

Хороший результат — примерно 30–40 тыс. вишлистов.
Если набрано менее 1000 вишлистов, игра, скорее всего, получила недостаточно внимания и стоит выпускать её скорее, а не откладывать.

Valve активно не запрещает делиться статистикой, поэтому автор просит разработчиков заполнить опрос о своих результатах. Это полезно для понимания реальной ситуации на рынке.

Советы и рекомендации от автора:

Не нужно слишком переживать о небольших деталях аналитики.
Лучше инвестировать время в поиск стримеров и инфлюенсеров, которые расскажут о вашей игре.
Не стоит зацикливаться только на Next Fest. Есть другие фестивали, которые могут дать не меньший прирост вишлистов, но им уделяют меньше внимания, так как Valve не продвигает их так активно и не заставляет принимать решения.
Сайт автора для полезных материалов и отслеживания других фестивалей:

howtomarketagame.com/festivals

Итоговая рекомендация:

Не доверяйте ощущениям, доверяйте цифрам.
Не зацикливайтесь на YouTube, лучше использовать его как награду после продуктивной работы.
Главный показатель успеха на Next Fest — прирост вишлистов, а не процент игроков, запустивших демо.

Таким образом, Steam Next Fest стал более гибким, персонализированным и менее «winner-take-all». Valve улучшила механизмы продвижения игр, создав более равные условия для всех участников.