GUCCI

by Marketing Golovnogo Mozga
GUCCI


Наверно, не найти человека, который не знал бы о Gucci – ведь это известнейший и популярный бренд в мире. Производит он парфюмерию, сумочки, чемоданы, предметы одежды. Все товары этой марки популярны и любимы во всех странах. Престиж этого бренда держится на высочайшем уровне уже много десятилетий. Все знают его как очень дорогой и эффектный люксовый сегмент. Гуччи – это часть холдинга Kering (Франция). Только один модный дом Louis Vuitton превзошел Gucci по продажам одежды, сумок и чемоданов. Гуччи продолжает лидировать, как это было очевидно и в 2017 г. Постоянно выпускает новые необыкновенные модели и тренды.

Начиналась история этого всемирно известного бренда с создания небольшой семейной фирмы, занимающейся производством изделий из кожи. Ее основал итальянец Гуччио Гуччи в 1921 году. Благодаря высокому качеству товаров, предприятие процветало и в 1938 году Гуччи открыл свой первый фирменный магазин в столице Италии. Здесь продавались ставшие впоследствии культовыми кожаные женские сумки с ручками из бамбука и мокасины из замши с металлическим декором. Вскоре в набор фирменных товаров от Gucci вошли изысканные шелковые шарфы, в которых щеголяли такие иконы стиля как Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Кеннеди. В начале 50-х годов были открыты фирменные магазины Gucci в мировых центрах моды – Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Расширился и ассортимент товаров: были запущены в производство линии одежды и парфюмерии.

Благодаря умелой маркетинговой стратегии основателя компании, бренд Gucci в течение долгого времени позиционировался как «люксовый» и действительно пользовался огромной популярностью среди богатых и знаменитых. Однако после смерти Гуччио Гуччи в 1953 году престиж бренда стал постепенно падать из-за постоянных конфликтов среди многочисленных наследников и непродуманной маркетинговой политики. Уже в начале 80-х компания Gucci превращается в производителя ширпотреба, теряя значительную часть своих поклонников. Новый поворот в истории развития бренда произошел в середине 80-х, когда во главе компании стал внук основателя Маурицио Гуччи. Он прекратил семейные дрязги и привлек к разработке новой стратегии компании талантливых людей со стороны, в числе которых оказался перспективный американский дизайнер Том Форд.

Том Форд в Gucci (Гуччи)

Тому Форду удалось успешно «омолодить» имидж компании. Взяв за основу культовые товары Gucci (все те же сумки и мокасины), Форд придал им совершенно новое звучание, экспериментируя с материалами, формами и цветовой палитрой. В 1994 года Форд представил новую коллекцию одежды от Gucci, которая была встречена критиками довольно сдержанно, но уже в следующем году Форд добился-таки признания в мире моды. Он стал одним из первых дизайнеров, представивших коллекции одежды в стиле «унисекс». Его модели были сексуальными, излучали энергичность и как нельзя лучше соответствовали духу времени. Именно поэтому весьма скоро списки постоянных клиентов компании пополнили Мадонна, Гвинет Пелтроу, Элизабет Херли и другие знаменитости. Бренд Gucci снова вошел в семью модных домов, предлагающих элитные товары для состоятельной публики.

И хотя Том Форд покинул Дом моды Gucci в 2003 году, компания продолжает свое развитие уже под руководством новых креативных директоров. Она выпускает коллекции одежды, обуви, сумок, ювелирных украшений, парфюмерии, очков, часов и других аксессуаров.

Всем бобра, будьте с нами!

May 26, 2018
by Marketing