Спустя 2,5 года «Яндекс» вернул фильмы-онлайн на КиноПоиск

В веб-версии КиноПоиска (КП) появились фильмы, мультфильмы и сериалы,предлагаемые для просмотра за деньги или по рекламной модели. Материалы лицензированы «Яндексом», который владеет КиноПоиском с 2013 года. Драматических изменений в дизайне КП весной 2018 года не произошло,в отличие от изменений, которые 4 дня происходили с КП осенью 2015.

Русский конкурент американского IMDB и сайт для обмена мнениями о кино полностью обновился 8 октября 2015 года и сразу столкнулся с резкой критикой от пользователей и техническими проблемами. Через четыре дня, 12 октября, под напором разозлённых обитателей форума КП и отчасти бывших владельцев сервиса, «КиноПоиск» редизайнулся обратно, к старой версии сайта, уволил десяток технарей за общение со старыми владельцами, один из руководителей КП уволился сам. То, что должно было заменить классический КП, на два с половиной года стало отдельным проектом plus.kinopoisk.ru. Cсегодня КП+ закрылся. По итогам 2015 года «Яндекс» списал 576 млн рублей гудвила из-за неудачного превращения «Кинопоиска» в онлайн-кинотеатр.


Ольга Филипук, директор по развитию видеосервисов «Яндекса»


За прошедшее время киносервис «Яндекса» отказался от агрегации чужого контента и теперь (как и соседняя успешная Яндекс.Музыка, входящая с КП в один бизнес-юнит) покупают права на онлайн-показ самостоятельно. С апреля фильмы уже можно смотреть в версии КиноПоиска для Smart TV Samsung.


Всем добра, будьте с нами!

May 30, 2018
by Marketing
0
4

GUCCI


Наверно, не найти человека, который не знал бы о Gucci – ведь это известнейший и популярный бренд в мире. Производит он парфюмерию, сумочки, чемоданы, предметы одежды. Все товары этой марки популярны и любимы во всех странах. Престиж этого бренда держится на высочайшем уровне уже много десятилетий. Все знают его как очень дорогой и эффектный люксовый сегмент. Гуччи – это часть холдинга Kering (Франция). Только один модный дом Louis Vuitton превзошел Gucci по продажам одежды, сумок и чемоданов. Гуччи продолжает лидировать, как это было очевидно и в 2017 г. Постоянно выпускает новые необыкновенные модели и тренды.

Начиналась история этого всемирно известного бренда с создания небольшой семейной фирмы, занимающейся производством изделий из кожи. Ее основал итальянец Гуччио Гуччи в 1921 году. Благодаря высокому качеству товаров, предприятие процветало и в 1938 году Гуччи открыл свой первый фирменный магазин в столице Италии. Здесь продавались ставшие впоследствии культовыми кожаные женские сумки с ручками из бамбука и мокасины из замши с металлическим декором. Вскоре в набор фирменных товаров от Gucci вошли изысканные шелковые шарфы, в которых щеголяли такие иконы стиля как Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Кеннеди. В начале 50-х годов были открыты фирменные магазины Gucci в мировых центрах моды – Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Расширился и ассортимент товаров: были запущены в производство линии одежды и парфюмерии.

Благодаря умелой маркетинговой стратегии основателя компании, бренд Gucci в течение долгого времени позиционировался как «люксовый» и действительно пользовался огромной популярностью среди богатых и знаменитых. Однако после смерти Гуччио Гуччи в 1953 году престиж бренда стал постепенно падать из-за постоянных конфликтов среди многочисленных наследников и непродуманной маркетинговой политики. Уже в начале 80-х компания Gucci превращается в производителя ширпотреба, теряя значительную часть своих поклонников. Новый поворот в истории развития бренда произошел в середине 80-х, когда во главе компании стал внук основателя Маурицио Гуччи. Он прекратил семейные дрязги и привлек к разработке новой стратегии компании талантливых людей со стороны, в числе которых оказался перспективный американский дизайнер Том Форд.

Том Форд в Gucci (Гуччи)

Тому Форду удалось успешно «омолодить» имидж компании. Взяв за основу культовые товары Gucci (все те же сумки и мокасины), Форд придал им совершенно новое звучание, экспериментируя с материалами, формами и цветовой палитрой. В 1994 года Форд представил новую коллекцию одежды от Gucci, которая была встречена критиками довольно сдержанно, но уже в следующем году Форд добился-таки признания в мире моды. Он стал одним из первых дизайнеров, представивших коллекции одежды в стиле «унисекс». Его модели были сексуальными, излучали энергичность и как нельзя лучше соответствовали духу времени. Именно поэтому весьма скоро списки постоянных клиентов компании пополнили Мадонна, Гвинет Пелтроу, Элизабет Херли и другие знаменитости. Бренд Gucci снова вошел в семью модных домов, предлагающих элитные товары для состоятельной публики.

И хотя Том Форд покинул Дом моды Gucci в 2003 году, компания продолжает свое развитие уже под руководством новых креативных директоров. Она выпускает коллекции одежды, обуви, сумок, ювелирных украшений, парфюмерии, очков, часов и других аксессуаров.

Всем бобра, будьте с нами!

May 26, 2018
by Marketing
25

История бренда IKEA

IKEA — шведская производственно-торговая группа компаний, являющаяся одним из крупнейших в мире ритейлеров по продаже товаров для дома и мебели. Оборот компании за 2016 год превысил 36 млрд евро. Компания длительное время входит в число «Лучших мировых брендов» (средняя позиция в рейтинге — 26 место), а в последнем рейтинге «Самых дорогих брендов мира» IKEA заняла 55 место со стоимостью бренда 18,08 млрд. долл. США.

Основание бренда

Основателем компании IKEA является шведский бизнесмен Ингвар Кампрад. Он родился в семье фермеров, и все детство провел, работая в сельском хозяйстве. Члены семьи Кампрада и до него пытались вести бизнес, но особых дивидендов он не приносил. Зато, благодаря этому, уже с детства Ингвар неплохо ориентировался в торговле. В юности он пробовал торговать спичками и рыбой.

В 1943 году, вложив все свои сбережения и одолжив деньги у отца, семнадцатилетний Кампрад открывает магазин IKEA, название которого является аббревиатурой, составленной из начальных букв его имени и фамилии и названий фермы и деревни, где он родился и вырос. На выбор специализации магазина повлияла ситуация в стране. Найти хорошие и недорогие хозяйственные вещи, предметы первой необходимости и мебель было практически нереально.


Деятельность Ингвар Кампрад начал с продажи мелких хозяйственных вещей, а первой основной моделью работы компании стала почтовая рассылка.

Одна из первых рекламных акций компании едва не оказалась на грани провала. Молодой Кампрад решил взять небольшой кредит и заказать во Франции шариковые ручки, которые в то время были в Швеции в дефиците. Для быстрой продажи товара он пообещал каждому пришедшему на презентацию кофе и булочку. Это предложение привлекло более тысячи людей, что значительно превысило планы молодого бизнесмена. Сильно потратившись и вложив немало сил, он выполнил обещание. Презентация была успешной, и товар быстро продался.


Этапы развития компании

Первые шаги

До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. В этот период Кампрад задумался о расширении бизнеса. Для расширения ассортимента он решил выбрать мебель, которая всегда имеет стабильный спрос. А в тот период недорогая мебель вовсе считалась дефицитным товаром. Расширение компании началось с увеличения штата. До этого периода в магазине работал только сам Кампрад. В 1948 году он нанял первого сотрудника. К 1950 г. штат компании уже насчитывал 4 человека.

Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход был изменен: было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. Таким образом, удалось значительно снизить цены и завоевать популярность у клиентов.

В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.

Из-за сложностей с поставщиками, которым конкуренты запрещали вести бизнес с IKEA, в конце 50-х И. Кампрад столкнулся с нехваткой товара для продажи. Для решения проблемы он решил закупать товар за границей. Все необходимые товары он нашел на заводах в Польше и организовал своевременные поставки в Швецию.

К началу 60-х годов в Швеции работали уже несколько магазинов IKEA и Ингвар Кампрад начал задумываться о выходе на зарубежные рынки. Начать было решено с Норвегии и в 1963 году открылся магазин в Осло. А к концу 1960-х первый магазин IKEA открылся в Дании.

В это же время в продуктовую линейку магазинов была добавлена посуда. Также для снижения очередей была проведена работа над оптимизацией количества и размещения касс.

В 1973 году для оптимизации налогообложения центр компании был перенесен в Данию.

Начало активной экспансии

В 70-х годах компания начинает активную экспансию стран Западной Европы: были открыты магазины в Швейцарии, Германии, и Франции. В конце семидесятых миру был представлен труд Ингвара Кампрада«Заповеди торговца мебелью», ставший обязательной для прочтения книгой для всех сотрудников компании.

В начале 1980-х открылись первые магазины IKEA в Саудовской Аравии, Китае и Кувейте.

А в 1985 году бренд вышел на рынок США. Первый магазин был открыт в Филадельфии. У Ингвара Кампрада были сомнения относительно американского рынка, но благодаря популярному в то время культу хиппи, демократичные и оригинальные магазины IKEA быстро стали популярными.

Параллельно с завоеванием новых рынков компания расширяла и продуктовый ряд. В 1980-х IKEA представила свой первый диван.

В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг, работавший заместителем Кампрада.

В начале 1990-х началась экспансия стран Восточной и Южной Европы. Первые магазины были открыты в Венгрии и Польше, чуть позже компания пришла в Словакию и Чехию. В 1996 магазины бренда открылись в Испании. Также в этот период был создан свод правил, регламентирующий работу в компании.

Работа через Интернет

Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.

В 1999 году объем продаж компании составил €6 млрд. 20% от объема обеспечивали магазины в США и Азии. В связи с этим было принято решение активизировать работу на этих рынках.

С начала 2000-х годов IKEA активно работает над развитием азиатских магазинов и Интернет-торговлей. Первый магазин в Японии был открыт в 2006 г. и сеть стала быстро развиваться по стандартной технологии. Китайский рынок, на который возлагаются большие надежды, покорился не сразу. Первые магазины, открытые в начале 2000-х, приносили убытки. Только после изменения концепции для этого рынка китайская сеть магазинов начала развиваться. На сегодня она насчитывает около 10 магазинов.

IKEA сегодня

Сегодня IKEA формально является нидерландской компанией. Смена страны регистрации была сделана в 2012 году для оптимизации налогообложения.

За 2016 год выручка компании составила 36,4 млрд евро. На сегодняшний день компания управляет 389 магазинами по всему миру, которые за год посещает более 900 млн. посетителей. В IKEA работает 183000 сотрудников.

Приоритетное направление развития компании — онлайн-продажи. IKEA развивает современную технологическую платформу, которая должна стимулировать рост продаж в этом сегменте.

Также существенные надежды полагаются на рынок Китая, который до сегодняшнего дня освоен не до конца и имеет значительный потенциал для роста.


Всем бобра, будьте с нами!

May 24, 2018
by Marketing
0
4

В 60 лет жизнь только начинается: история KFC и полковника Сандерса

"Нет причины быть богатым человеком на кладбище. Лежа там, нельзя заниматься бизнесом"

Полковник Гарланд Сандерс

Если вам 40, жизнь только начинается! А в 62 года вы снова можете начать все сначала :)

И доказательств тому можно найти много. Например, история жизни полковника Гарланда Сандерса.


Самый известный основатель сети ресторанов быстрого питания Kentucky Fried Chicken, полковник Харланд Сандерс Дэвид родился 9 сентября 1890 года в Генривилле, штат Индиана.

После смерти отца, когда ему было 6 лет, его матери пришлось выйти на работу, и Сандерс стал самостоятельно заботиться о своих младших брате и сестре.

Кстати, это и предопределило его судьбу, так как Сандерс начал много готовить и готовить достаточно вкусно, при этом все родственники стали отмечать, что у маленького мальчика есть отличные способности к этому делу :). Однако, зарабатывать этим на хлеб он начал только через 30 лет.

Через некоторое время его мать опять вышла замуж, а Сандерс вышел на работу.

Надо отметить, что ни одна из его работ не была его любимой - а работ у него было достаточно. И чем только не занимался будущий миллионер - фермер, кондуктор трамвая, рядовой американской армии, помощник кузнеца, кочегар паровоза, практикант юридических курсов в суде, страховой агент, грузчик мебели, капитан парома, продавец автомобильных шин и автослесарь.

Пожалуй, из всех его работ самой счастливой оказалась работа кочегаром паровоза – именно в то время он решился сделать предложение своей любимой Клавдии, которая поддерживала его на протяжении всей семейной жизни и всегда верила в своего любимого Гарланда. А вот самой судьбоносной и даже «титулоносной» – работа в автомастерской.

К тому времени пролетела уже большая часть его жизни, а он до сих пор был мелким человеком, который ничего не добился, у него не было достаточно денег, чтобы жить в свое удовольствие. Он был разочарован в жизни. И, конечно, он хотел поменять ее.

Да, Гарланду уже было 40 лет, когда он открыл свое первое успешное дело – автомастерскую на 25 магистрали, по которой к югу из северных штатов ехало много американцев. Автосервис начал приносить приличный доход.

Надо признать, что Сандерс показал себя тут не только как практичный бизнесмен, но и был чрезвычайно прозорлив - понаблюдав за часто голодными останавливающимися у него туристами, он решил открыть свою столовую, где собственноручно жарил бесподобных цыплят, добавляя свою уникальную приправу!


Курятина стала чрезвычайно популярной, доход в бюджет приносила неимоверный . Знаменательное событие в жизни Сандерса произошло в 1935 году, когда губернатор Кентукки присвоил Гарлану титул «Кентуккийского полковника» за заслуги перед штатом. И впрямь, они были велики – ведь по всей округе говорили про «национальное блюдо» штата от Гарлана Сандерса.

Но вскоре жизнь опять дала трещину – завершилось строительство новой магистрали, на которую укатил весь поток, проходивший ранее мимо автомастерской Гарлана.

Казалось бы, опять неудача, возраст уже совсем не молодой – 62 года, Гарлан почти опустил руки.

И тут на помощь ему пришла… жареная курица! Да, именно так, Гарлан поднапрягся, собрал чемодан и отправился разъезжать по близлежащим ресторанчикам с единственной фразой: «Я могу готовить жареную курицу лучше, чем вы». А ему отказывали снова и снова, отличного кулинара в почтенных годах подозрительно осматривали с ног до головы и зачастую не пускали даже на порог.

Понадобилось немало времени, прежде чем он смог найти первого заказчика. По условиям договора Сандерс получал в каждом ресторане всего 5 центов за каждого своего цыпленка. Неплохо, учитывая, что объемы заказов постоянно росли. Надо ли говорить, что уже в начале 60-х годов, клиентами Гарлана Сандерса были несколько сотен ресторанов США.

И тут желание Гарланда Сандерса исполнилось – он реализовал себя на 100%. Он нашел свою любимую работу, полностью отдавшись своему таланту. Он заставил поверить в себя других!


Когда ему было 70 лет, Kentucky Fried Chicken выходит на пик славы, и старый полковник решает продать компанию частным инвесторам за 2 миллиона долларов и должность представителя компании (лица бренда), за которую ему платили около 250 тысяч долларов в год.

Ему нужно было только встречаться с прессой, клиентами, сотрудниками, в общем – вести маркетинг руководителя, коим он уже, правда, не являлся. Да ведь это было ему не нужно.

В 1980 году, в возрасте 90 лет Гарлан Сандерс скончался.

Последние годы он достаточно много уделял себе – путешествовал, играл в гольф, управлял с женой своим собственным рестораном Claudia Sanders’ Dinner House.

И только полковник Гарлан Сандерс смог сделать свою жизнь такой.

Всем бобра, будьте с нами!

May 23, 2018
by Marketing
0
5

Пять фактов о продающем видео: почему для роста продаж видео важнее, чем текст

Последнее время не стихают споры о том, что работает эффективней — текст или видео. И однозначного ответа на этот вопрос нет. Мы выступаем за комплексный подход. О текстах написано очень много. Мы же хотим представить вашему вниманию всего лишь 5 фактов, которые говорят о том, что наполнение сайта, контент современного сайта не может быть только текстовым.

И вот почему:

1. Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем расшифровывает текст.

2. 86 % владельцев миллионов смартфонов по всему миру и в России смотрят онлайн-видео по крайней мере (!) один раз в день.

3. 93 % всего человеческого общения составляет визуальный контент.

4. Использование видеоконтента в социальных сетях генерирует на 65 % больше активностей в группе вашего продукта или услуги.

5. На 94 % увеличивается рост просмотров контента вашего сайта, если вы добавляете убеждающие видеоинструкции, отзывы клиентов, кейсы ваших услуг и товаров.

Но главная причина — дефицит времени.

Вам просто необходимо видео, которое реально поможет убедить людей покупать именно ваши продукты, так как видео цепляет вашего покупателя с первой же секунды и показывает ему все, что он должен знать о вашем продукте.

Прямо в этот момент ваш потенциальный клиент мог покинуть ваш сайт, так и не приняв решение купить ваш продукт или услугу. Так поступают люди, когда они не находят то, что ищут. Люди, не получившие нужной информации, убеждающей их выбрать именно ваш продукт или услугу.

С помощью сбалансированных контент-пакетов вы сможете привлечь этих посетителей и убедить их стать вашими покупателями. Так как поисковики индексируют разноформатный контент на 30 % эффективней, наполните ваш сайт видеороликами, аудиороликами, сопроводительными продающими текстами и изображениями. Они расскажут, как пользоваться вашим продуктом, объяснят преимущества вашего продукта и покажут, какие выгоды уже получили реальные покупатели или пользователи вашей услуги.


Всем бобра, будьте с нами!

May 22, 2018
by Marketing
4
Show more