10 секретов копирайтера: как начать писать тексты

Привет! Меня зовут Алсу, а это — небольшой гайд для новоиспеченных копирайтеров, авторов и блогеров о том, как уже всё-таки начать писать.

Давай сразу договоримся на берегу: это прямо самый первый шаг. Если ты уже что-то умеешь, возможно, тебе будет немного скучно. Но обещай, что всё равно дочитаешь до конца!

Итак. Некоторые недоумевают, о чём вообще можно писать, если ты обычный человек?
Для них тексты — это боль и ступор.

Начну с того, что обычных людей нет. Все мы жутко интересные, и всем есть, что сказать. Основная проблема возникает на границе перехода мыслей на бумагу. За это спасибо школе с её шаблонными сочинениями и запретом на личное мнение (но об этом потом).
Мы вроде умеем гонять в голове всякие думы, но, как только берёмся за ручку, — вылезает обезьянка с тарелками.

Как же преодолеть страх чистого листа?

1. Очень просто: писать всё подряд

Можно в стол — то есть, никому не показывая.

Записывай самые житейские мысли, которые приходят в голову. Когда ты пишешь, мозг акцентирует на этом внимание и отращивает новые нейронные связи. Так ты учишься подмечать всякие интересные штуки, а потом — и создавать из них тексты.

Темы для постов есть везде, но нужно научиться их вычленять. Мы постоянно впитываем информацию и ментально её пережевываем. Любая новость извне вызывает ответный импульс. Ты можешь быть несогласным или удивлённым. Можешь словить инсайт, проведя аналогии со своей жизнью. Можешь восторгаться. Грустить. Рассуждать.

Книги, фильмы, реклама, общение с бариста, поход на концерт, смешная реплика ребёнка — это всё кладезь того, о чём можно поделиться с миром. Иногда кажется, что это никому не интересно. Что у остальных такая же жизнь. Но правда в том, что людям как раз нравится наблюдать за тем, как и чем живут другие.

Мы любим подсматривать, словно в замочную скважину, за чужой жизнью. За самыми простыми вещами: как и что они едят, чем развлекаются, с кем проводят вечера. Твоя жизнь намного интереснее, чем кажется. Научись смотреть на неё под иным углом.

1.1. Пиши о том, что видишь и чувствуешь. Заведи дневник. Дневник — очень крутая штука, кроме шуток.

Знаешь Стивена Кинга? Он — самый масштабный писатель современности.
И когда-то в самом начале своего пути он дал себе обещание писать каждый день. Даже в самых неудобных местах. Даже с бодуна или в день свадьбы дочери. Во что это вылилось, наверняка знаешь сам/а.

2.Читай

Чем больше ты читаешь, тем гармоничнее звучит в твоей голове текст. Короткие предложения чередуются с длинными, где-то надо вовремя оборвать повествование, где-то этого ни в коем случае нельзя делать.

Начитанность — она как насмотренность. Тексты книг — своеобразный пинтерест, чтобы развить умение красиво излагать.

3. Пиши так, как говоришь

Можешь записать свою речь на диктофон, а потом — в заметки. Не надо выдумывать сложные обороты, людям их так же трудно переваривать, как тебе — рождать их. Пиши просто, не старайся показаться супер умным. Ну, если сильно хочется — покажись. Но пару раз, не больше. Даже самые серьёзные люди ненавидят читать канцеляриты и клише. Это мёртвый язык!

Сравни:

1. "Нашей компанией осуществляются работы по вызову и утилизации вторсырья, накапливающегося напроизводствах. В частности, нами утилизируется макулатура, полимерная плёнка, а так же деревянные поддоны, используемые при транспортировке различных видов товара."

и

2. "Принимаем и утилизируем вторсырье с производства: макулатуру, полимерную плёнку, деревянные поддоны и пластиковую тару."

Отсюда же вытекает ещё одно: избегай страдательного залога. Не «макулатура утилизируется», а «мы утилизируем макулатуру»; не «осуществляются работы по вызову», а «вызываем». И снова плавно переходим к следующему пункту:

4. Убирай всё лишнее

Бывает, что начинающие писать впадают в графоманию. Они нашпиговывают свои предложения оборотами, прилагательными и наречиями. Если текст кажется тебе вычурным, выброси из него всё лишнее без сожаления. Умение сокращать — это чуть ли не самое главное в копирайтинге. Очень тяжело стирать выстраданные строчки, но иногда так нужно.
Очень часто так нужно.

Есть такое негласное правило: в одном предложении не должно прерываться дыхание. Если прерывается — дроби на несколько.

Умей вовремя остановиться. Конец должен быть логичным и целостным, без привкуса недосказанности.

5. Не растягивай

Не надо в мелочах описывать каждый шаг. Можно передать атмосферу парой фраз. Подумай, что очень хорошо опишет твои ощущения и отбрось лишнее. Помни, что твой лучший друг — глагол. Именно он обозначает действие, а на действие и направлен текст копирайтера.

6. Воздействуй на органы чувств

Если ты пишешь про еду, расскажи, как хрустит румяная корочка, как разливается запах свежей выпечки и дымится разломанный ломоть.
Как завывает ветер и пахнет июльский луг.
Как трещат бревна в камине — расскажи так, чтобы читатель почувствовал это сам.

7. Используй неожиданные словосочетания и самопридуманные метафоры

Бери начало из одного устоявшегося выражения и склеивай с концом другого. Это смешно и необычно. Вообще людям нравится всё необычное, поэтому и твой текст тоже зайдёт. Только не переборщи.

Хорошо развивает фантазию игра, где нужно придумать 20 нестандартных способов применения, например, кирпича. Вместо кирпича можно подставить любое слово.

8. Чередуй предложения разной длины

Есть такие понятия, как динамика, ритм и мелодичность текста. Если твой текст будет полностью из длинных предложений, его будет сложно
понять; если из коротких — это будет учебное пособие для первоклассника. Важно слушать, как он звучит в голове. Он должен восприниматься без усилий и быть гармоничным. В тот числе и по порядку слов в предложении.

Не должно таким предложением быть, если Йода Магистр не говорит его только! Иногда порядок слов можно нарушать, чтобы взбодрить читателя. Но это тоже изредка.

Также хорошо выстраивают звучание и знаки препинания. Вспомни, что есть точка с запятой, многоточие с восклицательным знаком, многоточие с вопросом, двоеточие, тире, просто многоточие. Их всех можно и нужно использовать.
Не бойся! Знаки препинания — друзья, они помогают.

Чередовать предложения можно и по эмоциональной окраске. Задай вопрос. Поставь восклицание — там, где это уместно, конечно.

9. Не помещай в один абзац все подряд

Тем более в одно предложение. Тем более — если это коммерческий текст, например, описание товара. В одной единице повествования — одна мысль. Если мыслей надо донести несколько, пожалуйста, разделяй их абзацами, буллитами, нумеруй… обособляй их максимально! Но одно должно логически вытекать из другого.

10. Дай тексту отлежаться

Написал/а что-то классное – иди попей чай. Через пол часа вернись и отметь все места, где речь спотыкается. Найди повторяющиеся слова и замени их на синонимы. Посмотри, не завален ли текст причастными и деепричастными оборотами. Не скачешь ли ты обрывками мыслей. Помни: смысл должен проходить через всю писанину красно нитью. Потому что это только тебе понятно, что и в какой последовательности у тебя подумалось. А читателю – нет. Он не будет додумывать. Он просто свернёт всё.

Вот и закончились обещанные 10 пунктов. Конечно, то, что здесь написано — капля в море. Самая первая капелька, ведь есть еще и сторителлинг, рекламные тексты, тексты для сайтов... И везде — свои хитрости и правила.

Например, в рекламе отлично работают заголовки, где есть цифры:

«11 причин купить нашу шаурму» — и уже хочется узнать, какие там эти целых 11 причин;
«Продам вашу квартиру за 1 месяц и на 20% дороже!» — заинтересовало? Да, даже меня, у которой и квартиры-то на продажу нет;
«5 веселых игр для вечеринки, которые точно всем понравятся!» — интригует...

Эта и другие фишки коммерческих текстов можно узнать в моем гайде «Нейрокопирайтинг в продаже. Как влиять с помощью текста»