Как NFT проекты взаимодействуют с нами? Альтернативный способ ресерча
Как устроена эта статья:
1. Введение
Контент - это важная часть для составления полноценного видения на тот или иной проект, не только в сфере крипты. Именно через контент проекты могут транслировать свою ценность до аудитории и взаимодействовать с ней.
Цель этой статьи - дать тебе более широкое понимание проектов и возможность глубже их анализировать за счёт контента, а также понять, каким образом разработчики тех или иных коллекций взаимодействуют с тобой.
Для многих это кажется неважным и все смотрят только на сухие метрики, но через наполнение соц. сетей у любых проектов можно легко отделить очередную мусорную коллекцию от чего-то действительно стоящего.
Сам посуди:
- Все новые хайп-коллекции не заполняли бы лидерские строчки на OpenSea без долгого формирования ценности в глазах своей аудитории.
- Рагпуллы не были бы возможны без грамотного подхода к контенту и созданию громких заголовков для обмана людей.
- Вагон и маленькая тележка мелких проектов не получили бы возможность выйти в хоть какой-то плюс, не находя они правильного подхода к своей аудитории... через что? Правильно - через контент.
"А зачем мне смотреть на контент если я найду какой-то проект куда занесли деньги a16z и sequoia, а также у них на борту десяток главных NFT-инфлов и команда из сотрудников Google?" - в таких ситуациях контент действительно уже почти никак не влияет, но тоже самое можно сказать и абсолютно про любой другой пункт, который необходимо проверять при анализе проектов.
Нет одной единственно верной метрики, знание которой принесет тебе кнопку бабло. Сухие метрики, коллаборации, фонды, команда разработчиков, привлеченные инфлюенсеры и ещё целая гора параметров - являются безусловно важными, но все они важны только в совокупности друг с другом, а не по отдельности. Контент - не исключение.
2. Таблица
Чтобы информация из этой статьи не показалась притянутой за уши, я сделал вот такую табличку с анализом проектов по контенту:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/13f_wqIdCql4t-0WLUlzvqCMSN1mR-48-9-xPDOwAuiU
Таблица устроена следующим образом:
- Основа проекта: название, экосистема, показатель иксов по ATH
- Ссылки
- Кол-во постов: до сейла, во время сейла, после сейла
1. Мало: 0-2 поста в день
2. Средне: 1-3 поста в день
3. Много: более 3-х постов в день - Основные типы контента - всего я выделил 11 типов и далее в статье я расскажу про каждый из них.
- Анализ по 3-м редфлагам:
1. Было ли разделение контента на до/после сейла?
2. Контент ведется более 3-х месяцев?
3. Контент ориентирован на коммьюнити? - Итоговые мысли
Весь анализ здесь ведется именно с точки зрения контента, а не по общепринятым метрикам/редфлагам и в эту таблицу я отбирал только те коллекции, которые можно найти на главных аналитических сервисах по типу IcyTools, Coniun или Moby, чтобы работать только с тем, к чему в своё время у людей действительно был интерес (за исключением коллекций с нира)
Также, с большинством проектов я соприкасался лично, что позволило мне быть более погруженным в контекст.
Теперь давай разбираться про какие типы контента я говорю в таблице и чем NFT-проекты заполняют свои соц. сети.
3. Типы контента:
1. Community-Moved: любое активное взаимодействие с аудиторией. Обычно это различные ивенты, общение в комментариях/дискорде, фанатские работы, косплеи и так далее. Это основной вид контента у PFP-коллекций.
2. Building a brand/history: Построение бренда в долгую и/или создание своего лора.
3. Utility: раскрытие полезности проекта (в чём его суть и что он может дать своим юзерам)
4. AMA-Sessions: живые трансляции в которых разработчики либо напрямую общаются с аудиторией, либо отвечают на заранее заготовленные вопросы. АМА-сессии немного повышают уровень доверия к проекту.
5. Fan-Works: любой материал созданный для проекта от его фанатов (арты, видео, статьи, живые фото)
6. Retweets: репосты любой другой информации от аудитории проекта (не из категории Fan-Works)
8. Memes: "здесь я сделал сложное описание всех видов мемов"
9. Collaborations: анонсы сотрудничеств с проектами и обмен аудиторией
10. Giveaways: розыгрыши с раздачей вайтлистов или NFT, для повышения активности
11. FCFS-Pressure: посты с давлением на фактор срочности в сейле. Это попытки продать свои NFT в как можно большем объеме и как можно быстрее, обычно подпитывая это лозунгами про "SOLD OUT SOON!"
Чтобы вся эта информация встала на свои места и ты до конца понял идею с подобным анализом, я разделил проекты в таблице на 3 группы и сейчас расскажу тебе про ключевые отличия каждой из них.
4. Анализ проектов по группам
Высокий результат: проекты которые дали 5+ иксов
Примеры проектов: Azuki, CloneX, CryptoCoven, Milady
- Стандартизированное кол-во постов на всех этапах
- Основные типы контента: community-moved, building a brand/history, utility, ama-sessions, art-works, retweets
- Нет разделения контента на до/после сейла
- Контент ведется более 3-х месяцев
- Идёт упор на утилити, взаимодействие с аудиторией и выстраивание собственного бренда в долгую
Каждая из этих коллекций имела свои сильные стороны и очень хорошо их демонстрировала. Некоторые примеры из таблицы с 5+ иксами имели на борту меньше подписчиков, чем кол-во их NFT, но всё равно сильно выстрелили и дали каждому возможность заработать и стать частью сильного коммьюнити.
Средний результат: проекты которые дали от 2 до 5 иксов
Примеры проектов: Kreepy Club, Shinsekai, Kirin Kingdoms, Arcade
- Кол-во постов в формате мало-много-средне
- Основные типы контента: giveaways, utility, retweets, collaborations, ama-sessions, fan-works
- Зачастую нет разделения контента на до/после сейла
- У большинства проектов соц. сети ведутся только 1-2 месяца
- Есть неполноценный коннект с аудиторией
Это проекты с хорошим визуалом, большой аудиторией или сильной командой разработчиков, но им не хватает либо долгосрочных планов на свою коллекцию, либо правильного донесения своих ценностей.
Такие коллекции сделаны не так уж и плохо (хоть и заметны редфлаги), но в основном они интересны людям просто ради быстрого флипа в пару иксов.
Слабый результат: проекты которые ушли не дальше 2-х иксов или сразу дали минус
Примеры проектов: Haruka, Nyoki Club, Heathens, Droplets
- Кол-во постов всегда рознится и зависит напрямую от количества коллабораций и конкурсов, для поддержания хоть какой-то активности
- Основные типы контента: FCFS-pressure, giveaways, collaborations, retweets, sneak-peeks, fan-works
- Всегда идет разделение контента на до/после сейла
- Перед сейлом контент ведется меньше 1-2х месяцев
- Нет упора на коммьюнити и утилити
Для меня это самая показательная группа. Почти все эти проекты делаются как очередной кэшграб и именно через анализ контента можно быстрее всего понять это. Всё заполнено конкурсами, коллаборациями, нет упора на коммьюнити или утилити.
Какие бы красивые PFP-фоточки не стояли за этими коллекциями, прогулявшись по твиттеру каждого подобного проекта хотя-бы 1-2 минуты - у тебя сразу возникнет чувство будто тебя пытаются обмануть. Запомни это чувство, оно пригодится тебе для анализа в будущем.
5. Заключение
Сделали полноценный анализ проектов и убедились в том, что контент и взаимодействие с аудиторией это важный параметр, с помощью которого тоже можно понять какая перед тобой сейчас коллекция.
Пока я готовил этот материал, в сумме у меня получилось проанализировать более сотни коллекций и везде я заметил взаимосвязь между контентом и итоговыми иксами проекта, в связи с чем вывел для себя два правила:
1. Постоянные розыгрыши, коллаборации и давление на FCFS - основа минусовых проектов.
Постоянные коллабы и розыгрыши нужны для проектов которые ничего не могут дать для коммьюнити, в связи с чем они пытаются привлечь хоть какую-то аудиторию любыми способами.
Многие люди ведутся на высокий показатель подписчиков у таких коллекций и в большинстве случаев остаются в минусе. За примерами далеко идти не нужно: Nyoki, 88Dynasty, Heathens, Bunny Buddies и т.д.
Про давление на FCFS-фактор и вовсе не стоит говорить, ибо это априори огромнейший редфлаг для любого проекта.
2. Упор на коммьюнити, построение бренда и раскрытие утилити - основа успешных проектов.
Если проект никак не пытается донести свои ценности до аудитории - вероятно, этих самых ценностей у него попросту нет.
Плюсом к этому, при отсутствии долгосрочных планов на свою коллекцию и хоть каких-то попыток выстраивания бренда - всегда становятся очевидны намерения разработчиков сделать кэшграб.
Информацию с любовью подготовили Макс и С нуля до нуля на крипте
Это наша первая проба пера в виде совместной работы и мы надеемся на твой фидбек. Это лучшая благодарность для нас.