Что СМИ ждут от вас как от экспертов
Это текстовая версия пятой лекции из моего канала по бесплатному продвижению личного бренда в СМИ. Если вам удобнее слушать, а не читать, переходите сюда и слушайте как подкаст все лекции подряд. Если вы пропустили начало, то первая вводная лекция здесь
Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Если вы даже в розовых мечтах не представляете себе свое имя в заголовках ведущих изданий - возможно, у вас маловато амбиций для построения долгосрочного личного бренда 😉 Это сейчас вроде как провокация, да, но беззлобная )
Или - если вы не хотите в СМИ, может вы стали жертвой PR-анорексии, и упорно продолжаете считать, что вам удастся вырастить секвойю на подоконнике... Что я имею ввиду? Что вы (не дай бог), собираетесь растить свой персональный бренд исключительно в соцсеточках. Аминь...
При таком подходе вы, скорее всего, обречены быть одним из миллионов как бы «широко безвестных» экспертов, которых смоет из памяти аудитории через несколько месяцев после того, как вы перегорите и, наконец-то, замолчите...
В предыдущей теме я как раз рассказывала про такое кладбище психологов в нельзяграмчике. Такие же кладбища есть и в других сеточках, и в других нишах. Хотите ли вы лечь там рядом с остальными заброшками? Вам решать.
Если нет - добро пожаловать в мир серьезных инструментов, берущих свое начало в политтехнологиях. И именно эти инструменты формируют железобетонную репутацию и устойчивый образ вас как Персоны и Фигуры. Этот инструмент называется СМИ - Средства Массовой Информации.
СМИ - это тяжелая артиллерия пиара и продвижения в целом. Почему - я объясняла выше (лучше слушать все лекции курса единым плей-листом - чтобы лучше прогрузилось). Отказываться от использования СМИ - значит скакать в свое светлое будущее на одной ноге... Какова вероятно, что доскачете? Решать, опять же, вам, хотя могу прямо сейчас вам результатец наванговать...
Я работаю с разными экспертами с 2014-го года и наблюдаю такие основные причины, по которым они не идут в СМИ. Посмотрите, может, вы узнаете себя.
Самая главная причина - многие вообще не рассматривают для себя появление в СМИ. Например, вот почему:
1️⃣ Кто-то не верит, что сам настолько серьезный и масштабный, что может эти СМИ заинтересовать.
2️⃣ Кто-то закрыл для себя этот мощнейший канал коммуникации только потому, что не умеет в этот канал заходить и правильно им пользоваться.
А кто-то вообще даже не понимает силу этого канала и вообще не рассматривает его для себя, считая либо устаревшим, либо бессмысленным. Все они неправы.
4️⃣ Еще одна причина, по которой достойные эксперты даже не пытаются зайти в СМИ - эта причина называется «я пробовал - не получилось».
Хочу сразу сказать, что все эти причины лечатся )) Но у этих причин есть одна общая мегапричина. Один и тот же сбой в матрице – у 9-ти из 10-ти экспертов. Это принципиальное непонимание роли СМИ в пиаре и продвижении, и непонимание мотивации самих СМИ.
Многие эксперты и руководители бизнесов хотят, чтобы журналы и порталы писали про них! Про то, какой эксперт прекрасный-распрекрасный и замечательный. Или про бизнес эксперта. Или про результаты эксперта.
И вот тут включаем холодный душ: для того, чтобы бесплатно публиковаться или выступать на радио или ТВ, экспертам нужно научиться говорить о том, что нужно ДРУГИМ. А не эксперту.
И для того, чтобы стать интересным для журналистов, начать нужно очень просто - вам придется забыть слово «интересно».
Открою вам первую страшную тайну - ни Коммерсанту, ни Форбсу, ни The VoicУ (бывший Космополитен), ни РБК, никакому другому изданию нафиг не нужно от вас ничего интересного. Тем более им не нужно того, что интересно именно вам.
Им нужно то, что нужно. То, что важно, актуально, ценно - то, что влияет! На рынок, на ситуацию, на других людей, на аудиторию самих изданий!
И это ваше первое глобальное осознание, которое откроет вам двери редакций. Остальные правила я изложила в статье для закрытого профильного журнала «Пресс-служба», и редакция не против того, чтобы я поделилась этой публикацией в своем канале.
Чтение вам предстоит серьезное и, наверное, будет много новых смыслов.
Услышимся в следующей теме, где будем выбирать СМИ для вас - где бы вам гарантированно и бесплатно опубликоваться?
Для вопросов связаться со мной можно в Телеграме.