Зачем эксперту учиться самому работать со СМИ, если можно нанять пиарщика?
Это текстовая версия третьей лекции из моего канала по бесплатному продвижению личного бренда в СМИ. Если вам удобнее слушать, а не читать, переходите сюда и слушайте как подкаст все лекции подряд. Если вы пропустили начало, то первая вводная лекция здесь
Сегодня начну с фундаментальной причины, можно сказать, с философского принципа, которого лично я придерживаюсь на протяжении всего своего профессионального пути. Он звучит следующим образом:
Если хочешь получить новые результаты, разберись в новых процессах
Вообще, кстати, здесь будет довольно много философии, потому что это тоже мой принцип – я не даю просто инструментарий, не даю универсальных рецептов (в частности, потому что их не существует), не даю волшебных таблеток и костылей.
Я всегда даю фундаментальное понимание сути коммуникаций и продвижения. И благодаря усвоению этих глубинных принципов, вы сможете дальше двигаться самостоятельно, и вам не потребуется кидаться за новыми советами при любом усложнении вашего дальнейшего пути.
Иными словами - я всегда двигаю экспертов к самостоятельности. Это далеко небыстрый путь, но именно он дает фундаментальное, концептуальное понимание того, КАК, КОГДА и ЧТО, ПОЧЕМУ ИМЕННО ТАК, а не иначе. И это избавляет вас от потребности в локальных костылях.
Так зачем же осваивать продвижение в СМИ самому?
Например, чтобы заложить в свою голову масштабирование собственного бренда, даже пока вам кажется, костюмчик Форбса и Коммерсанта вам великоват.
Если вы как эксперт, смотрите в свое будущее серьезно, и хотите стать Явлением, Фигурой, Авторитетом в своей нише, вам очевидна как минимум одна вещь. С ростом вашей экспертизы и ваших амбиций, вас точно рано или поздно перестанет устраивать ваш текущий уровень проявленности и качество вашей текущей аудитории. И качество ваших собственных знаний, кстати, тоже.
Если вы закладываете свой рост хотя бы в перспективе полугода-года, то сейчас самое время озадачиться вниканием в процесс. Если вы уже выросли и штанишки уже сильно жмут - то тем более.
Потому что умение работать со СМИ и для СМИ - это про серьезный уровень будущего для вашего бренда. Ибо СМИ - это инструмент той самой политтехнологии, частью которой является то, что сегодня принято называть «личным брендом».
А вот теперь - инструментальное зачем. Зачем нужно самому научиться работать со СМИ и для СМИ:
1️⃣ Экономить на публикациях (в серьезных изданиях ваше продвижение будет стоить от 1,5-2х миллионов ₽. Одна публикация может стоить 500К. Но если вы знаете, что дать СМИ, чтобы это было интересно им самим, то вам не нужно будет платить за публикации. Вас будут охотно публиковать бесплатно. Только играйте по правилам редакций.
2️⃣ Перестать сливать деньги на безграмотных PR-менеджеров.
Неквалифицированный персонал стоит недорого, но в общем и целом набегает прилично, а результатов нет. Потому что только квалифицированный персонал дает результаты, а неквалифицированный - учится за ваш счет. Учиться, значит - совершать ошибки. Продолжайте оплачивать чужое обучение, если не хотите платить нормальным экспертам.
Так вот, чтобы понять, что человек действительно умеет «обращаться с журналистами», вы должны уметь оценить его экспертизу. И проще всего это сделать, если сам знаешь - как, если сам умеешь. Вам уже невозможно будет задурить голову - неграмотного пиарщика вы распознаете с первых двух-трех вопросов.
Помните, с чего я начала? С познания процесса. И вот здесь вам это пригодится в полный рост. Познать весь процесс от и до, чтобы вам больше никто не смог запудрить мозги.
3️⃣ Тратить меньше усилий, получая при этом гарантированный результат (публикации и эфиры).
Да, в начале придется разобраться – потратить усилия, энергию, время, но это нормально, когда вы растете и двигаетесь вперед и ввысь.
Мы же не ждем, что с первого занятия в спортзале получим результат? Мы не думаем, что при обучении плаванию не нужно прикладывать усилия? Не ждем, что когда будем учиться плавать, это получится само собой и будет легко.
С пиаром - так же. Тем более - со СМИ, которые, по сути, являются для большинства из вас непонятной и даже враждебной стихией, как вода - человеку, который не умеет плавать.
Прежде, чем съесть свой суп, его нужно приготовить. Но ты сварил кастрюлю, и потом дней 5-6 его лупишь в удовольствие )) С пиаром так же - сначала ты работаешь на него, потом он работает на тебя. Но начать нужно с того, чтобы таки вам поработать на свой пиар... для этого я и создала свой канал.
На нем - бесплатно даю базу, фундамент для понимания, как на самом деле полноценно и на максимум использовать СМИ при формировании и продвижении личного бренда.
Подписывайтесь, и слушайте все лекции подряд подкастами. Наша следующая тема - Как быстрый маркетинг прямого отклика топит реальную экспертизу.
Для вопросов связаться со мной можно в Телеграме.