Кому пора продвигаться через СМИ и как это понять?
Это текстовая версия второй лекции из моего канала по бесплатному продвижению личного бренда в СМИ. Если вам удобнее слушать, а не читать, переходите сюда и слушайте как подкаст все лекции подряд. Если вы пропустили начало, то первая вводная лекция здесь
Эта лекция, как и первая, родилась когда-то из вопроса: «развиваю свой личный бренд. В каком случае и на каком этапе мне нужны СМИ?»
Какой грамотный вопрос! Человек не спрашивает, нужно ли ему, он уже прекрасно понимает, что нужно. Крепкий настоящий личный бренд вообще без СМИ не построить. Почему?
Потому что, как сказал когда-то Джефф Безос: «личный бренд - это то, что говорят о вас, когда вы вышли из комнаты».
И в этом ключевой момент: ваш личный бренд формирует совсем не то, что вы говорите о себе сами, а то, что говорят О ВАС.
Желательно, чтобы говорил некто, кто в глазах вашей аудитории уже обладает авторитетом. Говоря о вас, даже если просто о вашем существовании, - он делится с вами своим авторитетом, благодаря чему вы получаете определенный «кредит доверия» его аудитории.
Люди вообще намного больше верят тому, что говорят о вас другие, а не вы сами. На этом строятся самые эффективные инструменты политтехнологий. А личный бренд - есть часть политтехнологии. Так вот, когда вы публикуетесь в настоящих серьезных СМИ, о вас говорят сразу два голоса:
Первый голос - самого СМИ. Оно делится с вами собственной репутацией, предоставляя вам возможность публиковаться. Абы кого в СМИ не возьмут... И если вы там, значит вы - не абы кто!
Второй голос - это люди, которые говорят про вас после ваших публикаций: «слушай, она публикуется в Коммерсанте (например)... серьезная тетка». 😉 Или дядька )) А это значит, что вам можно доверять. Потому что можно доверять Коммерсанту.
Так в каком случае личному бренду нужны СМИ?
Загибайте пальцы, вот основные условия:
1. Вы реальный эксперт в своей теме. Это самое главное. Вы не вчерашний выпускник, у вас за плечами не один год опыта. Если это не так, вам пока рано формировать личный бренд и нужно заниматься расширением и углублением экспертизы.
2. Ваша тема не запрещена законом о рекламе или законом о СМИ - то есть, вы не нумеролог, не астролог, не таролог, и т.д.
3. В случае, если ваша деятельность подлежит лицензированию, у вас эта лицензия есть. Это вопрос соблюдения законов, в СМИ с этим максимально жестко.
4. Вы готовы к ответственности за свои слова. Ведь одно дело ляпнуть что-нибудь у себя в нельзграмчике, и совсем другое - например, в РБК или ТАССе. Разный уровень ответственности. И вы это понимаете.
Итак, когда? На каком этапе личному бренду пора выходить в СМИ?
Проверьте, что в вашей жизни сошлись следующие «звезды»:
1️⃣ Еще раз повторю: вы не новичок. 2-3-5 лет вы уже в своей профессии, в своем деле. У вас не только серьезный багаж знаний, но и груда опыта, масса совершенных ошибок; доступ к закрытым источникам информации по вашей теме, вы следите за трендами. Иными словами - вам есть, о чем рассказать и что сказать!
2️⃣ Когда вы уже более или менее выстроили свою практику или бизнес, ваши операционные процессы уже так или иначе налажены, и у вас есть время заниматься своим продвижением, время наращивать свою репутацию, свой информационный вес и вообще заниматься своим влиянием.
Да, чудес не бывает, и если вы вчера зачали, вы завтра не родите. И на формирование репутации нужно время. Так вот, у вас это время есть.
3️⃣ Вы уже не просто думаете, но и чувствуете, что хотите большего от своего будущего. Вы всё чаще заглядываете в перспективу 5-ти, 7-ми или даже 10-ти лет.
Это психологически один из главных показателей, что пора расширять инструментарий продвижения.
4️⃣ Вы целитесь в более серьезных клиентов, и понимаете, что вам нужно этим новым клиентам соответствовать - не только экспертизой, но и степенью проявленности в этом мире.
Вам нужно набирать информационный вес, соответствующих хотя бы наполовину тому уровню, на котором находится ваш новый клиент.
И когда вас будут гуглить, серьезным клиентам хорошо бы найти нечто большее, чем ваши соцсеточки.
Вот это 4 ключевых пункта, по которым вы точно можете понять, что вам пора в СМИ. Если все эти пункты про вас, то вы в правильном месте.
А перед тем, как переходить к следующей теме, давайте окончательно попрощаемся с вашими иллюзиями:
Если ваш бизнес у вас на «ручном управлении», и никакие процессы без вас не работают - вам рано в личный бренд.
Если ваших доходов хватает только на выживание - тоже рано: вы просто не потянете по ресурсам - ни по финансовым, ни по энергетическим.
Формирование личного бренда требует серьезного вложения времени и концентрации. Как минимум - в первой четверти пути, когда вы готовите себе фундамент, на котором будете строить серьезную и долгосрочную репутацию. Вас не должны постоянно отвлекать вопросы неорганизованного быта...
Если у вас нет команды, и вы все в бизнесе или в своей частной практике делаете сами, - вам опять рано в настоящий личный бренд - пока, видимо, придется довольствоваться его соцсеточным суррогатом...
Но эта красная зона - не приговор. Расширяйте экспертизу, наращивайте и углубляйте понимание, изучайте себя, налаживайте свои процессы - ваше время становиться Брендом обязательно придет - когда вы будете готовы.
Если же вам удобнее слушать, а не читать, переходите на канал с бесплатным мини-курсом по продвижению личного бренда в СМИ. Слушайте и переслушивайте, чтобы новое понимание стало частью вашего естественного мышления.
А я пока веду вас дальше - Зачем эксперту учиться самому работать со СМИ и для СМИ, если можно тупо нанять пиарщика?
Для вопросов связаться со мной можно в Телеграме.