📖~7 мин

Курлык. Каждый представляет себе будущее по-разному. Правда, некие рамки мы уже придумали. Сложно представить ближайшее десятилетие без Илонмасков в Твиттере, которые обсуждают дополненную реальность или работают над новой нейронкой, которая перевернет игру. Радостно ждешь момента, когда люди будут ходить в очках виртуальной реальности, врезаться друг в друга в метро, а потом просить своего персонального AI-ассистента проверить, не повлияет ли это на их программу сна в четверг.

Пока часть человечества занимается конструированием отдаленного будущего, другая – адаптирует настоящее и борется за ваше внимание. Если вы со стороны посмотрите на свою жизнь, то поймете, что ее неотъемлемая часть – это еще не “дополненная реальность”, а экран телефона. Чтобы снять самое скучное кино в мире, надо просто поставить рядом с нами камеру. Человек с телефоном стоит, человек с телефоном сидит, человек с телефоном покупает батон в магазине, потому что устал сидеть. На экране все время происходят довольно интересные вещи: кого-то задержали за истории в Инстаграме; друг, которого вы сто лет не видели, выложил сториз в форме, над ними вылезло сообщение о том, что вас уволили с работки; в магазине “Перекрёсток” скидка на сырки “Б.Ю. Александров”.

Если на сырках или сториз в вас что-то ёкнуло, значит вы уже поняли, что такое современная “дополненная реальность”. Возможно, вам как и мне казалось, что будущее где-то далеко, и вы никогда не наденете эти нелепые очки виртуальной реальности, не воткнетесь в прохожего, не скорректируете свою программу сна в четверг. Но будущее уже здесь: 15-секундные истории, фотографии с гифками и примитивный функционал для обратной связи и создают дополненную реальность. Если посмотреть на платформы вроде Инстаграма, то станет ясно, что это не только форматы – это модели общества, в которых есть своя социальная структура, своя экономика, своя иерархия. Очень часто эта штука мало связана с реальным миром. Тут со мной согласится любой человек, который видел модного микроинфлюенсера или лайфстайл блогера вне Инстаграма. В магазе субботним утром с водичкой “Акваминерале”, к примеру.

Для пытливых – примеры дополненной реальности в моем понимании:

🍄 Проект Evert_45 – взял гран-при «Каннских львов» в этом году. Голландская телекоммуникационная компания KPM совместно с агентством N=5 задумались о том, как сохранить память о ветеранах Второй Мировой войны и объяснить школьникам, как голландцы попадали в трудовые лагеря и участвовали в движении сопротивления. В итоге, был создан аккаунт в Instagram и влог в Youtube, для которых снимали кино о жизни двух мальчишек во время войны. Соцсети проекта постоянно обновлялись, чтобы создать иллюзию того, что история происходит в реальном времени.

Проект получил настолько хорошую оценку в медиа, что может попасть в школьную программу в Голландии. С точки зрения эмоциональной вовлеченности дедов типа меня, идея работает безотказно, но клюнут ли дети на продолжение этой истории – большой вопрос. Пока они собрали довольно скромное количество просмотров в социальных сетях.

🍄 Похожий эксперимент с вниманием новой аудитории проворачивают в Нью-Йоркской публичной библиотеке. Там с помощью сториз в Инстаграме пытаются заставить людей читать книги с телефона. Как показывает практика читать в специальном приложении – это все равно привычка, другое дело, когда у тебя сразу после историй друзей появляется отрывок из Кафки. Нужно только вовремя поднимать палец с экрана, чтобы перейти на следующую страницу. С просмотрами опять же все не просто: главу из ”Алисы в стране чудес" протоптало 40 тысяч человек – данные по “Метамарфозам” Кафки, видимо, останутся секретом. Один фиг вы уже в 10 классе все прочитали.

🍄 В Buzzfeed и вовсе решили, что читать слишком сложно, поэтому проще поставить “Ромео и Джульетту” в Инстаграме – транслировать классику через профили семи разных героев. В Snapchat вообще запустили cериалы Snap Originals, которые сняты в лучших традициях старого “СТС”, но зато подключены к VR-порталам, в которые можно заглянуть.

🍄 Ну и все нано-инфлюенсеры и микроблогеры, которые заработали немножк денег и создали себе веса, пока вы не тягали гантельку дополненной реальности.

Короч, я тоже долго не мог понять, как мы искусственно попадем в дополненную реальность: кто создаст всю эту информационную надстройку над нашим обществом. Блин, по ходу, ребзь, мы создаем ее сами каждый день. Может для вас это и не откровение, но я-то из деревни епта. Такой день.

💡Когда я это написал, решил еще взять коммент у спеца по реальной дополненной реальности. 

Ваня Юницкий — для вас:

— AR прошла стадию, когда о ней слышали только гики верхних эшелонов, но пока не обрела своей истинной формы, поселившись в компактные очки, которые могли бы заменить смартфон. Сейчас это в основном разовые кейсы для брендов, эксперименты и небольшие развлекательные решения. Это то, что доступно взгляду большинства людей, в ближайшем будущем 4-6 лет нас ждут первые массовые очки, скорее всего от Apple, это будет точкой отсчета. Что недоступно массам сейчас – это реальное и серьезное применение AR в индустриальном секторе, обучении на складах.

Тем не менее технология находится на пути к великой цели и это означает, что ее алгоритмы, механики и способы применения становятся все более разнообразными и вызывают отклик в сердцах людей совершенно разных профессий и интересов. Конечно, магазины приложений на самые востребованные места выводят развлекательные AR опыты, но существуют и другие примеры:

🤖 Игры сейчас становятся мультиплеерными на базе ARKit, например Lego AR;

🤖 Масса приложений с фильтрами, 3D моделями персонажей, с которыми можно делать селфи, снимать скетчи: Holo, Leo AR, Waazy;

🤖 С AR можно учиться рисовать в SketchAR, изучать историю в Civilisations AR, танцевать в Dance Reality, изучать небо в Night Sky или точные науки в GeoGebra AR;

🤖 С дополненной реальностью можно совершать покупки в Houz, Ikea, примерять на себя новую обувь, лак или “посидеть в авто в полный размер прямо у вас в комнате” с десятками приложений от авто-брендов;

🤖 Отдельная большая тема: искусство в дополненной реальности. Есть масса приложений для просмотра объектов искусства прямо рядом с собой, приложения для более глубоко посещения музеев с AR, множество сумасшедших арт-экспериментов в дополненной реальности.