Какие мини-приложения в Telegram могут стать популярными в ближайшем будущем  

Хомяк из Hamster Kombat завоевал популярность: в начале августа в игру играло уже 300 миллионов человек. Персонаж появляется на мерче и становится частью мемов. Hamster Kombat — отличный пример мини-приложения в Telegram, которое компании могут использовать для привлечения своей аудитории. Давайте рассмотрим причины быстрого исчезновения тапалок и то, как другие мини-приложения могут принести брендам новых пользователей.

В данной статье мы объясним, почему тапалки не имеют перспективы и в какие форматы стоит инвестировать в экосистеме TON.

В настоящее время тапалки достигают максимума своей популярности, но вскоре их интерес может угаснуть

Существует две основные причины, почему пользователи остаются вовлеченными в Tg Apps и проявляют интерес к новым форматам.

Первое. Аудитория Телеграма продолжает расти, что приводит к увеличению числа пользователей мини-аппов. В июле количество пользователей мессенджера достигло 950 миллионов. Согласно данным Mediascope, почти половина граждан России старше 12 лет ежедневно использует Телеграм в первом квартале 2024 года.

Рост мессенджера также способствует увеличению подписчиков трендовых каналов и популярных тапалок. К примеру, в августе число подписчиков канала, посвященного обновлениям мини-игры Hamster Kombat, превысило 50 миллионов. С течением времени усложняются игровые механики в мини-аппах, увеличиваются вознаграждения и количество роадмапов геймификации. Параллельно развивается система привлечения инвестиций и переход на платные модели. Например, внутренняя валюта Телеграма, TG Stars, позволяет делать подарки и приобретать платный контент.

Однако рынок тапалок и мини-аппов имеет свои пределы: даже на примере Hamster Kombat можно увидеть, что, несмотря на огромную аудиторию, в какой-то момент она достигает пика и начинает снижаться, что может привести к падению популярности сервиса.

Второе. Качество продукта постоянно растет. В настоящее время для мини-приложений в Телеграм используются самые новые технологии, и уровень встроенных решений неуклонно улучшается: пользователей привлекают свежие механики, что способствует увеличению их популярности.

Стоит напомнить, что в начале своего существования индустрия web3-гейминга представляла собой малозаметные 2D или пиксельные гриндилки. Далее последовал спад, «зима» на рынке NFT, которая привела к уничтожению нестабильных и неэффективных проектов. Тем не менее, этот период способствовал оздоровлению и развитию индустрии, которая сейчас почти готова конкурировать с частью традиционного игрового сектора в области качества контента, вовлеченности и жизненного цикла пользователя.

Можно даже сравнивать графику, поскольку адаптация игровых движков, VR и AR активно продолжается, а решения уровня 2 и автоматизация в блокчейне способствуют тому, чтобы технологии догоняли друг друга и создавали синергию.

Основная причина потенциального поражения тапалок заключается в непрозрачных условиях взаимодействия, озвучиваемых брендами. Механизмы монетизации уже в значительной степени исследованы: примеры Hamster и Blum демонстрируют широкий спектр возможностей и путь к финансированию. Хотя адаптация TG Wallet и TG Stars активно развивается — улучшаются как технические, так и продуктовые аспекты, новых идей для заработка становится все меньше, основные уже изложены.

Возникает вопрос о состоянии индустрии и выполнении обязательств перед пользователями. В настоящее время приложения набирают популярность благодаря концепции честного обмена: пользователь тратит N времени, создавая для проекта трекшен, и разработчики получают финансирование. Затем, в свою очередь, проект обязан выделять средства на благодарность аудитории.

Не забудем случай с Hamster, когда стало известно, что на AirDrop выделено всего 1% саплая. Это разочаровало сообщество, поскольку таких средств недостаточно для поддержания лояльности пользователей. Если мини-аппы продолжат вызывать недоверие, созданное Notcoin с учетом TON, то стоимость трафика возрастет, что сделает запуск через TG Apps менее рентабельным. В итоге такая смена парадигмы и мнений поможет оздоровить индустрию.

Бизнесы инвестируют в мини-приложения, так как это экономично, эффективно и быстро

Создание мини-приложений актуально не только для компаний, желающих оперативно заработать на блокчейне, но и для тех, кто стремится к долгосрочным целям: укреплению бренда и увеличению взаимодействия с аудиторией. Выбор в пользу мини-приложений объясняется тремя основными факторами.

Доступная целевая аудитория. Экосистема Telegram поддерживает разработку Tg Apps и сервисов на платформе TON, что позволяет легко привлекать пользователей и снижать затраты по сравнению с предыдущими маркетинговыми подходами. В Tg Apps наблюдается высокая конверсия и стоимость привлечения аудитории ниже 1 $ за подписчика.

Экономическая эффективность продукта. Быстрая настройка монетизации дает возможность быстро получать доход и выводить Tg Apps на самообеспечение. Время выхода на прибыль зависит от модели монетизации: транзакционная может занять больше времени, тогда как аффилейтная обычно приносит результаты быстрее, в зависимости от маркетинговой стратегии и реакции рынка. Каждый продукт также имеет разные показатели LT и LTV, что может влиять на сроки.

Экономичная или готовая разработка. Существуют различные готовые решения для API, администраторских панелей и платежных систем, которые можно адаптировать для любых проектов. Экосистема TON активно предлагает стандартизированные решения, готовые к массовой интеграции.

Будущее принадлежит маркетплейсам, реальным активам и индивидуальным игровым решениям.

На платформе TON можно разрабатывать разнообразные мини-приложения: некоторые станут успешными, другие вызовут споры, а некоторые останутся незамеченными.

Существуют функциональные инструменты для создания индивидуализированных продуктов. В этой области стоит выделить ниши, в которых возникло множество сравнительно недорогих технологических и продуктовых предложений. Они способны снизить расходы на разработку и операционные затраты, делая продукт более выгодным и прибыльным.

Ниши: реальные активы (RWA), приложения для Telegram, продукты экосистемы TG, мостовые решения, экосистемы игр Web3, децентрализованные биржи и хранилища с поддержкой ИИ.

Примеры эффективных решений: бесшовные интеграции, TON Connect, Wallet Connect, авторизация через TG, плагины WebApps, агрегаторы ликвидности, решения на базе ИИ, протоколы пулов, экосистемные коробочные решения.

Каждый продукт может создавать уникальную синергию, значительно сокращая время от идеи до выхода на рынок, а также существенно удешевляя процесс разработки и создания прототипов.

В следующем разделе рассмотрим четыре механики, которые могут обрести популярность в ближайшем будущем.

Квесты и системы лояльности. Это интересный подход, который легко реализовать, но он требует значительных затрат. В настоящее время квесты активно внедряются, так что в ближайшее время стоит ожидать стабилизации цен. Трудно определить точную стоимость разработки, так как большинство решений уникальны. В общем, эта тенденция может угаснуть, поскольку персонализированные решения обходятся дороже, чем уже имеющиеся на рынке стандартные продукты с веб-интерфейсом.

Маркетплейсы и доставки. В Телеграме могут набирать популярность платформы для продажи предметов искусства, предметов роскоши, вин и различных перформансов — доступных для обычных пользователей. В отличие от Magic Eden и других, взаимодействие с такими сервисами будет более простым и интуитивным. Данные маркетплейсы могут развиться, например, в сотрудничестве с Sotheby. Также возможно создание телеграм-аналогов Amazon и eBay.

Важно отметить, что разработка таких платформ требует значительных ресурсов — от платежных систем до сложной аналитики крупных компаний. На данный момент нет крупных примеров таких маркетплейсов, так как многие международные сервисы только начинают адаптироваться под Tg Apps или все еще разрабатывают их реализацию.

Рынок активов реального мира (RWA) в настоящее время представлен небольшими игроками, которые адаптируют веб-порталы для Telegram Web. Это пока еще не полностью развитые мини-приложения. В то же время, некоторые крупные компании, такие как RW-Fi, планируют создание кросс-платформенных решений, объединяющих веб и мобильные приложения с Telegram Apps.

Используя RWA, организации могут собирать финансирование через фандрайзинг и краудфандинг, а также реализовывать продажи, включая NFT-активы, проводить платежи в цифровых валютах и применять другие подходы.

Важно отметить, что в таких сделках Telegram выступает в роли посредника и гарантирует надежность, предоставляя решения и инфраструктуру для упрощения их реализации.

Что касается приложений с оригинальными игровыми механиками, наблюдается растущий интерес к сложным и масштабным проектам. Некоторые из них могут по требованиям к графике и движку соперничать с такими играми, как Unreal Tournament 2007 или NFS: Most Wanted. Это направление обладает потенциалом для перехода от стадии MVP к полноценным и интересным продуктам, при этом успех зависит от адаптации движков и интеграции с лучшими практиками сервисов. Реализация такого кастомного проекта может быть дорогостоящей, но это позволит выделиться на фоне конкурентов благодаря качественной графике.

Для успешного запуска продукта важно следить за тенденциями рынка и тщательно продумывать экономическую составляющую проекта.

Если вы определились с эффективной механикой и готовы инвестировать в создание мини-приложения, учтите две ключевые постоянные задачи.

Исследуйте рынок. Принимая решения о запуске продукта, важно обозначить его цели: зачем и на какой срок вы его разрабатываете. Следите за появляющимися трендами: со временем технологии и движки для Tg Apps будут развиваться, и новые механики станут конкурентами.

Вероятно, в ближайшие месяцы будет обновлён игровой блок движков (таких как Construct или UE), что сделает многие кликеры и мобильные приложения менее актуальными. Также продумывайте дальнейшие стратегические шаги для продукта: TON в данный момент — это замкнутая экосистема с ограниченным количеством связей с внешними проектами и большой аудиторией за пределами Телеграма.

Обращайте внимание на финансовую модель вашего проекта. Успех вашего бренда и его репутация зависят от успешной монетизации. В бизнес-моделях учитывайте элементы, такие как выкуп токенов с AirDrop, стимулирование и развитие пользователей и всей отрасли.

Не забывайте о необходимых технических ресурсах: команде с нужными компетенциями, а также о серверном оборудовании и его обслуживании. На вашем пути могут возникнуть разнообразные сложности, особенно связанные с изменениями на платформе. Думайте наперёд и следите за трендами в вашей области.