Нейминг и позиционирование для молодежного бренда обжаренных семечек

Семечки как правило, это продукт с очень широким сегментом потребителей.

Перед нами стояла задача создать не просто очередной бренд, но и окружить себя правильной аудиторией, чтобы наш продукт покупали не все подряд, а именно наша ЦА.

Все началось с анализа: мы подумали, кого же чаще всего можно встретить с пакетом обжаренных семечек? В основном, это молодые люди. Им от 12 до 25 лет, иногда они старше. Они проводят много времени вне дома, преимущественно со своими сверстниками.

Когда портрет ЦА был сформирован, началась работа над неймингом. За ним мы пошли туда, куда многие бренды в нашей стране почти никогда не заглядывают: в мемы и молодежную субкультуру.

Смотрели музыкальный клип SQWOZ BAB & The First Station “АУФ”? Он появился 5 месяцев назад и уже набрал 13 000 000 просмотров на ютуб. Слово “АУФ” используют тысячи молодых людей, чтобы выразить восторг, радость, восхищение, удивление и гордость. Еще столько же молодых ребят считают это слово глупым и высмеивают его.

Продукт с неймингом “АУФ” привлечет внимание и тех, и других. Сейчас в нашей стране практически нет ни одного молодого человека, который не слышал бы про это слово.

Именно поэтому, наш продукт мы решили назвать “АУФ”.Вкупе с классическим скетчевым дизайном, минималистичным логотипом в углу и слоганом “все наши семки говорят АУФ”, у нас получился привлекательный бренд дизайн, который точно знает, кто его аудитория и какие ценности он несет.