Тренды года 2024
Вектор развития на 2024 год обозначается идейностью, аутентичностью, трансцендентностью, устойчивостью и фокусом на потребности специфических сегментов аудитории.
Нас ждут перемены на рынке, естественный быстрый отбор слабых, непродуктивных, неинтересных от стремительных, развивающихся, духовно наполненных. Основа развития: архетип, правда, разумность, наставничество ( не путать с инфоцыганством ).
Расширение и метаморфозы культуры потребления.
Внедрение альтернативного питания и специфических продуктов уже вовсю овертонит на полках магазинов, ленте соцсетей, ткань-невидимка и жидкий хлопок, беспилотные такси - культура потребления и услуг накапливает и выпускает идеи, вытесняя устаревшие и нерелевантные единицы, к тому же уже не выглядят, как стартапы, и довольно быстро и осмысленно заливают фундамент на поле производства и потребления.
Усиление восточного партнерства, увеличение взаимного торгового оборота со странами Востока и Азии прогрессивно захватывает рынок беспринципно взаимозаменяя западные товары, бренды, условия и алгоритмы производств, внося изменения на рынок.
Экспаты часто сталкиваются с различными культурными вызовами, но получают богатый опыт, открывая новые перспективы в новой стране. Количество покинувших родину заметно увеличилось в 2023 году. Эпоха Великого переселения. Соответственно новые стандарты, практики, алгоритмы, культурный круговорот «лучшего», как заменителя «хорошего» или устаревшего.
У аудитории есть потребность в естественности, органичности и подлинности - в материалах, формах, идеях и контенте. В мире, где искусственный интеллект может создать любой контент, а промышленное производство - имитировать любой естественный продукт, аутентичность предмета или смысла, результат живого человеческого труда приобретает особую ценность
Сформировался устойчивый интерес аудитории к небольшим, ламповым, уютным мероприятиям, с акцентом на смысл и осознанность. Квартирники становятся все более полярными, совместные чтения, домашние воркшопы, ужины «у друзей».
Растет количество узконаправленных, локальных, влиятельных и контент-производителей, работающих с ограниченной темой и аудиторией. Социальные сети, платформы и различные сервисы для создания контента позволяют создавать востребованные продукты и формировать сообщества.
Рост и развитие бизнеса в России ограничены законодательными барьерами, которые повышают риски. Регулирование определенных творческих, технических, рекламных отраслей заставляет искать обходные пути, переносить бизнес или переходить в другие ниши, а иногда просто закрывать предприятие.
Душа творческая - тело вольное
Специалисты все чаще переходят в статус фрилансера, таким образом повышая свой доход по существу труда и снижая психологическое напряжение. Компании в свою очередь в поисках производительности и инициативы с сильным потенциалом ведут поиск в том же направлении. Сытый сотрудник - высокая прибыль и новые перспективы.
Смешение культурных кодов и их объединение в продукте или сервисе становится популярным. Аудитории интересно получить широкий спектр неизвестных смыслов и опыта одновременно, будь то кухня, путешествие или фестиваль. Происходит обмен духовными, культурными и материальными ценностями.
Аудитория все больше проявляет интерес к гибридным форматам. Форматы, которые могут удовлетворить несколько потребностей потребителя, становятся более конкурентоспособными, привлекают больше посетителей и расширяют свою аудиторию. Вектор на коммуникации.
Автоматизация взаимодействия с клиентом становится популярной среди брендов. Упрощение процессов создания и внедрения чат-ботов позволяет оптимизировать затраты на связь с клиентом, ускорить предоставление услуги и улучшить пользовательский опыт. Предпочтение сотруднику с искусственным интеллектом бьет только по самолюбованию некомпетентного живого сотрудника, но увеличивает доход и лояльность компании.
Трансмедийность, трансцендентность, трансформативность
Один контент или продукт распространяются одновременно на разных платформах или в разных форматах. Пользователь получает контент в удобном для себя виде: это может быть сериал, текст, подкаст или спектакль. Каждая платформа требует особого к ней подхода и сегментирует аудиторию.
Экономика пиринга и цифровые платформы изменяют существующие рынки - от структуры до бизнес-процессов и финансовых моделей участников. Для некоторых отраслей платформы становятся движущей силой роста, для других - угрозой рентабельности бизнеса. Предпочтение сервисам полного цикла.
Большое внимание уделяется пользовательскому опыту, изучению ценностей и акценту на разнообразии при создании продуктов и маркетинге. Бренды создают товары и сервисы, учитывая психологические, физиологические и возрастные особенности аудитории. Маркетинг определяет спрос.
Коллабораций зрелище на сцену!
Совместный мерч, заказы, закуп рекламы, продвижения и компаний - в портфеле сильного игрока рынка. Сильные не бояться сотрудничать, а наоборот всегда готовы поделиться пространством и опытом, если данные условия взаимовыгодны и экологически чисты.
Аудитория сокращает свое потребление в пользу экономии и осознанности. Одной из причин является высокая инфляция и неопределенность в экономике, а также возрастает экологическое сознание. Свою роль в экоповестке играет и навязанная «экономия пространства».
Общество пройдя путь у ряженых, доморощенных шаманов, колдуний, ведьм и волхвов, психологов 360 часов курса по исцелению «внутреннего ребенка», затянуло, запуталось с лечением психологических и физических травм и не достатков, уйдя на круг поиска духовной стабильности, поэтому все еще в силе познание и поиски эзотерической, метафизической основы мироздания, только уже самостоятельно, либо с духовными, мудрыми людьми без самоназвания.
Вокруг брендов формируются сообщества людей, которые хорошо разбираются в товарах и имеют экспертизу в потребительском опыте. Эти люди все чаще участвуют в развитии брендов через обратную связь. С бестолковых для самой марки/бренда блогеров компании уводят свой взгляд в пользу лидеров мнения-экспертов. Это позволяет предпринимателям находить дополнительные источники дохода, формировать профессиональные сообщества и привлекать потенциальных сотрудников.
Успешно расширяется направление самовоспитания и самодисциплины и включает не только физическое здоровье, но и заботу о ментальном благополучии. К полезным практикам добавляются медитация, архитипирование, mindfulness, здоровый образ жизни, баланс работы и личной жизни, строгий тайм-менеджмент, использование гаджетов для поддержания своего режима и темпа здоровья в пределах нормы.
Здоровое тело, здоровый дух, здоровый маркетинг, здоровый потребитель, здоровый доход;
Платежеспособная аудитория моложе, требовательнее, вдумчивее в смысл продукта - внимание на z-поколение и альфа;
Развитие требует работу со своим эго, практиками роста духовного опыта и трансцендентность мышления, отсекается нездоровый ментал;
Делегирование рутинных задач на аутсорс, отдача ключевым запросам и потребностям преимущественно внутри компании;
Исследование, изучение и использование новых технологий, хотя и некоторые из них, такие , как миты в метавселенных - все еще кажутся сомнительными;
Разделение более четко на слои общества, отделение навязанного маркетинга от креативного и полезного;
Возвращение к оффлайн формату и видам ситуативного маркетинга —
2024 год, как пятая волна по теории Эллиота: мощная, главная, возможно импульсивная, а на ряду с тем психологически трудная, ведь вслед за ней будет коррекция, а значит самое время играть со всей ответственностью и самодисциплиной, чтобы не оказать на графике в ракете красной свечи✨
