Создание Клуба владельцев собак для продажи сухого корма в Telegram

Дано: Частное производство сухого корма для собак "PowerDogLife"

В канале не активные подписчики, информация просто дублировалась из соцсетей, продаж не было, канал был закрытым.

Задача: Привлечение новых подписчиков. Продажи сухого корма.

Трудности с которыми столкнулись: Огромная конкуренция на рынке производителей кормов для животных. Владельцу легче сменить магазин, чем производителя знаменитого бренда. Как в таком случае конкурировать с "монстрами"? Решено было создать такого же "монстра" :))

Что было сделано:

Поскольку на канал про сухой корм люди подписываться не будут, особенно те, которые уже используют определенный корм, решено было полностью изменить концепцию канала и создать комьюнити для владельцев собак.

Поменяли название канала на Клуб владельцев собак. Канал решено было вести от имени владелицы производства, у которой есть 4 собаки.
В сообществе для собаководов, даем интересную информацию:

🔹 здоровое питание: пошаговая подготовка и перевод на здоровое питание.
🔹 про вакцинации: нужно ли вакцинировать, как часто, чем, подробный состав вакцин, альтернативы.
🔹 кастрация/стерилизация: как обманывают врачи и заводчики, нужно ли проводить, в какие сроки, как подготовиться
🔹 профилактика болезней: как справиться с заболеваниями, сдать анализы, нормы крови и мочи, добавки/витамины и т.д.
🔹 уход, содержание: натуральные, безопасные средства и для ухода
🔹 зоопсихология
🔹 приглашения на выставки

Раз в неделю даем информацию про корм и подводим к покупке.
Сделали канал открытым
Добавили в закреп пост с кнопкой для заказа корма.
Изменили описание канала: "Все о правильном кормлении, здоровье, долголетии и секретах воспитания питомцев
Премиальный сухой корм для собак PowerDogLife"
Добавили контакт для связи
На сайте добавили кнопку для перехода в телеграм-канал
Добавили информацию о канале в сообществе ВК и инст@граме
Создали отдельный чат для общения собаководов. С разными темами: Общий чат. О корме PDL. Фото ваших питомцев. Полезные ссылки. Пропала/нашлась собака. На вопросы отвечает в том числе ветеринар.

Закупили тестовую рекламу в канале про животных. Стоимость подписчика составила 38 руб. Пришло 28 активных подписчиков.

Для такой высококонкурентной ниши показатель достаточно хороший. Люди стали писать и интересоваться кормом.

Задачи на следующий месяц:

Закупить рекламу в каналах с нашей целевой аудиторией
Розыгрыш сухого корма для собак
Привлечь зоопсихолога, кинолога, хендлера. Ввести новые рубрики и ответы на вопросы подписчиков.

Вывод: Чтобы оставаться конкурентоспособными иногда нужно выбрать не очевидный путь — четкое понимание нужд своих клиентов и ориентация на заботу. Мы даем собаководам полезную информацию, консультации ветеринара, специалистов и мягко подводим к покупке корма для их питомцев.

Кейс подготовила Ирина Морозова

Telegram https://t.me/irena_smm