Нативная реклама

Что такое нативная реклама?

Революция нативочек уже произошла. Подобный формат встречается повсюду: отзыв эксперта о товаре, дегустации в магазинах, видеообзоры в интернете. По сути, нативка — один из лидирующих видов рекламы. Фишка такого способа презентации — ненавязчивая рекомендация, естественный отзыв о нем.  

Чем она хороша:

• пользователь не может заблокировать такую рекламу, а вот баннерную легко отфильтрует с помощью AdBlock; 

• реклама размещается на видных местах (например, стены сообществ, лента новостей, рекомендованные статьи и т.д.), поэтому незамеченной такая реклама не останется;   

• высокая скорость охвата целевой аудитории; 

• гибкость формата (видео, статьи, отзывы, советы);  

• нативки можно использовать для блогов, сайтов и приложений.

Но есть и недостатки:

• удовольствие не из дешевых, поэтому маркетологи часто пугаются таких трат; тем не менее, при грамотном планировании и разумной реализации уровень дохода будет значительно выше, чем у рекламной кампании стандартного формата; 

• нельзя пускать естественную рекламу одновременно на нескольких площадках: контент должен быть уникальным и полезным;  

• нативная реклама появилась относительно недавно, поэтому в маркетинге до сих пор четко не прописаны принципы ее создания и работы;  

• некоторые маркетологи поднимают вопрос морали: этична ли подобная «замаскированная» реклама;  

• в Рунете не так много ресурсов, с помощью которых можно реализовать естественную рекламу.


Нативная реклама бывает разной

• Рекомендованная. Это наиболее распространенный вид. Например, писатель издает книгу и в аннотации пишет, что эту книгу он написал, попивая вкусное молоко Буренка, в которое время от времени макал хрустящее печенье с шоколадом такой-то фирмы. Блогеры на своих каналах тоже часто рекламируют различные товары под видом «сам попробовал и вам рекомендую». 

• Спонсорская. Такую можно встретить на любом медиаресурсе. Отличительная особенность — пометка «спецпроект» или «спонсор». Обычно пользователи не замечают этих пометок, потому внимание его сосредоточено на привлекательной картинке или ярком заголовке.  

• Продвигаемая реклама в соцсетях. Нативка в виде спонсорских постов отображается в новостной ленте между постами. Способ достаточно экономный, поэтому подходит маленьким компаниям.