Как создать топовый креатив?

by @mozgocpa
Как создать топовый креатив?

Сразу же напомню, креатив - ваше рекламное объявление, картиночка/видео + текст.

В первую очередь - это инструмент воздействия на клиента. Если ваш креатив будет плох, то потенциальный клиент просто напросто не окажется на лендинге и не совершит нужное действие.

Основные задачи креатива:

Все задачи имеют равноценное значение.

1) Привлечь внимание!

Креатив должен быть ярким, броским. Ежедневно человек поглощает тонны рекламного контента, очень важно зацепить взгляд.

2) Соответствие действительности!

Нельзя на рекламе показывать носки, а на лендинге продавать футбольные мячи.

3) Побуждение к действию!

В интернете люди совершенно безграмотные (большая часть), поэтому рядовая фраза "Переходите по ссылке" поднимает конверсию объявления в полтора раза.

При создании креатива очень важно помнить об этих вещах, но еще важнее предварительно определить и проанализировать свою целевую аудиторию! Важно знать на что надавить, за что зацепиться. Поэтому обязательно заходим на форумы и отзовики по смежным с вашим продуктам, а так же изучаем две моих стать по теме определения целевой аудитории:

Намбер ван

Намбер ту

Как создается креатив?

При работе с каждым источником трафика подходы к созданию креатива очень разные, однако суть одна!

Помните, я говорил о задачах креатива?

Дак вот, идеально выполнить 3 задачи сразу для креатива очень сложно, почти невозможно, поэтому есть типы креативов. Проще говоря то, на что делает упор при их создании.

1) Вау эффект, потрясение или шокирование.

На подобные креативы человек кликает, как правило, неосознанно, просто потому что они вызывают интерес. 

Чем характеризуются эти креативы? 

Чаще всего это высокий СТR и низкий конверт. Они интересны, когда мы можем выкупать клики по очень низкой цене.

Если мы заботимся об общем объеме трафика и хотим его получить максимально качественным, то эта стратегия не самая подходящая.


2)Товар лицом.

Хорошо когда мы продаем часы, айфоны, некий продукт, который воспринимается аудиторией как знакомый, на который они будут переходить.

Здесь акцент на содержании картинки, когда человек все-таки читает объявления.

3) Заинтересовал и побудил!

На мой взгляд это самый продуктивный подход.

Особенности креатива этого типа: CTR средний, конверсия может быть высокой или низкой, но она выше средней, если сравнивать с вызывающим креативом, а дальше как повезет, как зацепит комбинация картинки с заголовком.

Есть вариант вызывающий креатив+текст, это когда изображена чашка зеленой смеси какой-то, типа напиток, лимон, имбирь, что-либо. Человек не понимает, что ему хотят этим сказать, у него вроде как и нет желания бесцельно по нему кликнуть,но интерес проявляется. Зачем они мне лимон показывают? Лимоны продают? Вряд ли. Ниже уже текст, он побуждает ассоциации, побуждает узнать, интригу закидывает. А что же это такое?


На этом я не закончил, продолжение будет в следующих статьях.

Также обязательно прочитай о том, как быстро делать видео-креативы

Кликай!

Желаю удачи! До скорого!

March 26, 2019
by Михаил Скоробогатов