Урок 5. МФО
Сегодня изобретателю, ученому, дизайнеру, писателю часто приходится не столько делать ошеломляющие открытия, сколько совершенствовать и адаптировать что-то уже имеющееся. Изобретателю нужно создавать полезную модель; художник, музыкант или писатель совмещает известные ему стили и создаёт что-то новое. Для этих целей есть специальный алгоритм, который называется методом фокальных объектов (МФО).
Цель урока: научиться использовать метод фокальных объектов для нахождения новых идей и создания оригинальных продуктов за счет перенесения свойств одних объектов на другие.
Как вы узнали еще в первом уроке, одной из задач, которую решает изобретательский подход, является создание чего-то нового и оригинального. Сейчас же вы узнаете, что эту задачу не так сложно решить, если использовать нужный алгоритм.
Информационная часть
Есть такой термин «эклектика», который известен со 2 века нашей эры и с древнегреческого переводится, как «смешение, соединение разнородных стилей, идей, взглядов». Многим уже знаком этот термин, а в архитектуре, кстати, эклектика – это вообще отдельное направление, позволяющее смешением стилей получать оригинальные произведения.
Умение смешивать идеи, стили, свойства для получения чего-то нового – не такой уж тривиальный процесс, как может показаться на первый взгляд. И далеко не всегда получается получить что-то действительно достойное. Поэтому исследователи и начали искать метод, который поможет создавать нечто новое, используя свойства разных объектов.
Одним из первых подобный метод предложил профессор Берлинского университета Э. Кунце в 1926 году, назвав его «методом каталога». Позже его исследованиями заинтересовался американский ученый Чарльз Вайтинг, который в 1958 году впервые применил термин «фокальные объекты», имея в виду, что совершенствуемый объект лежит в фокусе переноса характеристик из других объектов, а сам метод получил название «метод фокальных объектов» или МФО.
Сегодня очень трудно найти оригинальное произведение Чарльза Вайтинга (Charles S. Whiting, Creative Thinking), которое издавалось в последний раз ещё в 1961 году в США. Книгу, пожалуй, можно встретить только в букинистических лавках. Известность этот метод получил именно благодаря примерам и разработкам специалистов из ТРИЗ. Именно благодаря Альтшуллеру и его последователям, которые по крупицам собирали разные алгоритмы, сегодня про этот метод можно узнать подробнее и проанализировать различные примеры и рекомендации по его использованию.
Сущность метода состоит в перенесении признаков случайно выбранных объектов на совершенствуемый объект, который лежит как бы в фокусе переноса (поэтому он и называется фокальным).
Цель метода: создание оригинальных идей и решений за счет перенесения/добавления свойств случайных объектов для объекта, который мы хотим модифицировать.
1Выбираем фокальный объект (или ФО) – то, что мы хотим усовершенствовать. 2Выбираем случайные объекты (3-5 понятий из энциклопедии, книги, газеты, обязательно существительные, разной тематики, отличной от исходного объекта). 3Записываем свойства случайных объектов. 4Найденные свойства присоединяем к исходному объекту. 5Полученные варианты развиваем путём ассоциаций. 6Оцениваем с точки зрения эффективности, интересности и жизнеспособности полученные решения.
Метод отличается простотой и большими возможностями поиска новых точек зрения на решаемую проблему. В методе используются ассоциативный поиск и эвристические свойства случайности, которые являются его главными инструментами.
Давайте разберём его на нескольких примерах.
Примеры
Сначала разберем работу алгоритма на простом учебном примере:
Шаг 1. Выбираем «фокальный объект – то, что мы хотим усовершенствовать.
Предположим, это книга, которую мы хотим написать, но нам важно, чтобы она была оригинальной.
Шаг 2. Выбираем случайные или привлекательные посторонние 3-5 объектов.
Футбол, путешествия, искусственный интеллект.
Шаг 3. Записываем важные свойства исследуемых объектов и возникающие у нас ассоциации.
Футбол: командная игра, красивые голы, «усы надежды». Путешествия: свобода, море и солнце, иностранный язык. Искусственный интеллект: большие данные, современные приложения, навязчивая реклама.
Шаг 4. Найденные свойства присоединяем к исходному объекту, дорабатываем (на примере покажем несколько свойств).
Книга + командная игра = книга, которую читают несколько людей одновременно. Например, это книга в приложении, где читатели оставляют свои комментарии и делятся впечатлениями.
Книга + море и солнце = электронная книга, которая работает от солнечной батареи.
Книга + иностранный язык = книга, которая доступна или написана на разных языках, и чтобы ее прочитать, нужно знать эти языки.
Книга + современные приложения = книга в виде сторис в Инстаграме.
Шаг 5. Оцениваем с точки зрения эффективности и жизнеспособности полученные решения.
Оцениваем идеи и показываем их своей целевой аудитории или друзьям. В итоге выясняем, что всем нравится «командная книга», которую читают все вместе и оставляют комментарии. Дорабатываем идею до мобильного приложения с такой функцией и получаем неплохой жизнеспособный вариант оригинальной книги.
А вот ещё несколько примеров из областей маркетинга и изобретательства:
Создание рекламы. Допустим, наш фокальный объект – шампунь. Стоит цель – показать свойства продукта не так, как у конкурентов. Берём три случайных объекта. Пусть это будут история, кровать, снег. Определяем их свойства. «История» – научная, гуманитарная, традиционная, прошедшая. «Кровать» – удобная, мягкая, тёплая, двуспальная. «Снег» – холодный, мокрый, белый, кристаллический. Применяем эти свойства по отношению к шампуню. Не будем перечислять всё, так как очевидно, что некоторые комбинации дают изначально слабые варианты. Но есть и интересные сочетания, которые можно развить с помощью ассоциаций. Например, «традиционный шампунь». Задаёмся вопросом: «А сколько лет человечество использует шампунь и как обходилось без него?» До его изобретения люди пускали в дело различные природные средства – отвары, настойки. Исходя из этого, в рекламе можно сказать, что основой для продукта служит целебный отвар из трав, приготовленный по рецепту наших предков. Сильное решение даёт также комбинация «удобный шампунь». Почему бы не создать его для тех, кто по долгу службы часто ездит в другие города? В баночке небольшого объёма, со специфической крышкой, защищённой от протеканий. Гостиничным шампуням доверяют немногие, поэтому наш шампунь пригодится и в командировке, и в отпуске, а также на даче.
Техника. Здесь приведём пример Балезина Н. М., изобретателя, конструктора-механика. Наш ФО – кастрюля. Цель – расширение ассортимента и спроса на продукцию. Случайные объекты: дерево, лампа, кошка, сигарета. Их свойства: «дерево» – высокое, зелёное, с толстыми корнями; «лампа» – электрическая, светящаяся, разбитая, матовая; «кошка» – игривая, пушистая, мяукающая; «сигарета» – дымящаяся, с фильтром, брошенная, отсыревшая. Поочерёдно присоединяем полученные свойства к кастрюле и развиваем. Сильные решения дают: кастрюля с корнями – кастрюля с теплоизолирующим дном; разбитая кастрюля – разделённая на секции для одновременной готовки нескольких блюд; мяукающая кастрюля – подаёт сигнал, когда блюдо готово.
А теперь несколько примеров из истории, где мог применяться похожий алгоритм:
Эйнштейн всю свою жизнь уделял большое внимание конструкторско-изобретательскому творчеству. Его можно считать одним из изобретателей магнитодинамического насоса для перекачки жидких металлов, холодильных машин, гигроскопических компасов, автоматической фотокамеры, электрометров, слухового аппарата и т.п. На счету у Эйнштейна было около двадцати оригинальных патентов, в которых нашла своё отражение его способность умело комбинировать известные методы или физические эффекты для разрешения конкретных задач, выдвигаемых запросами промышленности или повседневной жизни, проявились остроумие и изящество – эти неотъемлемые составляющие недюжинного изобретательского таланта.
Энергетический напиток Red Bull. Когда напиток выводили на широкий рынок, основными его конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была схожая: они тонизировали и стимулировали. Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в 2 раза, по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других. Результат вы можете лицезреть сегодня сами.
МФО применялся и применяется сегодня огромным количеством отдельных людей и крупных компаний, и его эффективность неоспорима. Но все же, чтобы им овладеть на надлежащем уровне, нужно знать еще и несколько тонкостей. Поговорим о них подробнее.
Рекомендации к применению
Метод фокальных объектов рекомендуется использовать в следующих случаях:
- Нам хочется вдохнуть новую жизнь в существующий объект.
- Нам нужно придумать что-то, чего еще не было.
- У нас есть много успешных примеров из других сфер деятельности, и нам нужно перенести свойства этих примеров для себя.
Это очень хорошо подходит для рекламы и искусства, но также может применяться в изобретательстве для создания оригинальных решений, модификаций существующих устройств и конструирования полезных моделей.
Несмотря на то, что алгоритм кажется простым, его главная функция – это алгоритмизация перебора разных комбинаций свойств. К примеру, если вы – музыкант и совмещаете 2 стиля, вам может показаться, что это банально. Но у каждого стиля есть десятки характеристик, а их пересечения дают сотни комбинаций. Это уже не так просто удержать в голове без использования алгоритма.
Вот несколько простых принципов использования метода фокальных объектов:
1Принцип 1. Обязательно должен быть фокальный объект. Без него совмещение свойств и стилей будет проходить куда сложнее. Можете попробовать сами и проверить. 2Принцип 2. Последовательность действий. Важно сначала выбрать главный объект, потом – несколько случайных, затем – их свойства, и только после – строить комбинации. Это позволяет быстрее находить интересные решения. 3Принцип 3. Ассоциации и случайность. В методе используются свойства случайности и последующий ассоциативный поиск – это два его главных инструмента. И именно случайность выбранных объектов позволяет находить абсолютно неожиданные качества для фокального объекта.
Эти принципы важно учитывать при использовании данного алгоритма.
Давайте резюмируем урок
Цель метода фокальных объектов – создание оригинальных идей и решений за счет перенесения/добавления свойств случайных объектов для объекта, который мы хотим модифицировать.
- Выбираем фокальный объект (или ФО) – то, что мы хотим усовершенствовать.
- Выбираем случайные объекты (3-5 понятий из энциклопедии, книги, газеты, обязательно существительные, разной тематики, отличной от исходного объекта).
- Записываем свойства случайных объектов.
- Найденные свойства присоединяем к исходному объекту.
- Полученные варианты развиваем путём ассоциаций.
- Оцениваем с точки зрения эффективности, интересности и жизнеспособности полученные решения.
Вот несколько простых принципов использования метода фокальных объектов:
- Принцип 1. Обязательно должен быть фокальный объект. Без него совмещение свойств и стилей будет проходить куда сложнее.
- Принцип 2. Последовательность действий. Важно сначала выбрать главный объект, потом – несколько случайных, затем – их свойства, и только после – строить комбинации. Это позволяет быстрее находить интересные решения.
- Принцип 3. Ассоциации и случайность. В методе используются свойства случайности и последующий ассоциативный поиск – это два его главных инструмента. И именно случайность выбранных объектов позволяет находить абсолютно неожиданные качества для фокального объекта.