6.2. ПОРТФОЛИО

Портфолио — «лицо» фотографа, квинтэссенция его стиля, сборник хитов и сумма всех трудов.

Все знают: портфолио содержит ваши лучшие работы. Но для кого лучшие? И сколько лучших? Как вообще выглядит, организовано и распространяется портфолио современного фотографа? Давайте разберёмся.

Первый, кто определяет лучшее, — это вы сами. Можно спрашивать мнение учителей, устраивать опросы коллег и голосование среди родственников, но в то, что это ваши лучшие работы, должны в первую очередь верить вы сами. Если уверенности нет, то при личной презентации вам будет сложно достойно подать своё портфолио.

Следующий, на кого нужно ориентироваться, — это зритель: тот, кто будет на ваши работы смотреть (и вас слушать). И тут важно понимать, что портфолио — совершенно необязательно едино для всех. Отправляясь на встречу с фотослужбой известного журнала, вы возьмёте с собой один набор работ, а на переговоры с корпоративным заказчиком — другой.

Сколько показывать

Портфолио, показ которого вы не контролируете (не знаете, кто его смотрит, сколько есть времени у этого человека и что именно он ищет в ваших работах), — это, например, ваш сайт. Выборка работ в таком случае должна быть насколько возможно универсальной, а количество может быть любым (относительно).

Но когда вы приходите на встречу с живым человеком, который уделил вам своё время, — нужно помнить: это время, как и внимание, — ограниченный ресурс.

Люди устают и утрачивают фокус, ваши рассказы и ваши работы теряют интенсивность и интересность. Постарайтесь вложить весь «заряд» в как можно меньшее количество фотографий. 15−20 картинками вы произведёте лучшее впечатление, чем если вашему визави придётся (из вежливости) пролистать 40 или 50 работ.

Кроме того, почти за каждой фотографией может — и даже должна — стоять история. Рассказать 10 коротких историй — это уже целый раунд стендапа. 30 анекдотов с трудом выслушает даже ваш фанат, не говоря уже о человеке, который видит вас впервые.

Печатное портфолио — один из самых эффектных способов продемонстрировать свои работы.

От специальных портфолийных папок до именных коробок с дорогими принтами (и прилагающимися к ним белыми перчатками — не дай бог кто поцарапает отпечаток). При личной встрече это, пожалуй, самый впечатляющий вид презентации. Но и самый трудоёмкий и дорогостоящий вариант портфолио.

Подборка моих лучших работ образца 2011 года была упакована в специальную портфолийную папку Pina Zangaro. Обратите внимание, как сливеры (файлы) «ловят» отражения. Пройдя через все этапы, кроме белых перчаток, скажу, что в какой-то момент я просто устал. Бумажное портфолио сложно обновлять. Его тяжело перевозить. Сливеры, которые защищают фотографии, бликуют или съедают детали, чуть только освещение вокруг отклоняется от идеального.

Я пробовал заменить фотографии в сливерах незащищённой бумагой с высококачественной печатью, но незащищённые фотографии изнашиваются после двух-трёх пролистываний. Такое портфолио «умирало» за несколько просмотров, бумага быстро ветшала и легко царапалась. В итоге я отказался от папок вовсе.

Затем я сделал попытку печатать книги на Blurb, но это оказалось и вовсе неподъёмным «развлечением»: стоимость экземпляра составляла 50−60 $, а время печати и доставки — 2−3 недели (за этот срок в момент эксперимента у меня успевало появиться 6−7 новых съёмок).

Ваше отношение к подаче своих работ не менее важно, чем сами работы. Если вы решите инвестировать деньги и силы в печатное портфолио, помните: делать нужно очень хорошо. Или не делать совсем — и сразу переходить к гораздо более эффективному (и бережному по отношению к окружающей среде) варианту.

С тех пор, как появились экраны с технологией высокой плотности пикселей (Retina от Apple и аналоги), показывать свои фотографии на электронных планшетах стало сплошным удовольствием.

Существует немалое количество портфолийных приложений для планшетов (в частности, для айпада, которым пользуюсь я), но я так и не нашёл ни одного, которое было бы настолько же минималистичным в оформлении и простым в использовании, как обычный — и бесплатный — Dropbox.

В 95% случаев ваше электронное портфолио листаете не вы, и я ни разу не встречал фоторедактора, который хотел бы пользоваться всплывающими меню с категориями, поиском или синхронизацией вашего портфолио, — обычно они просто «свайпают» вперёд и назад, и любая дополнительная функциональность портфолио для такого случая избыточна.

Нередко случается так, что портфолио нужно отправить заказчику отдельным файлом. Общепринятый формат в таких случаях — PDF.

Так выглядит один из моих PDF’ов — портфолио, сделанное специально для театров, в котором показаны мои театральные проекты, а также избранные работы, где значение имеют постановка и сет-дизайн.

И такие PDF-презентации у меня есть не только для различных категорий, но и для отдельных клиентов и проектов.

Например, в какой-то момент мне понадобилось собрать PDF для проекта, в котором одновременно были востребованы работы для брендов одежды и «всякое странное».

Другой пример — портфолио, сделанное специально для отправки в крупный музыкальный лейбл и демонстрирующее мои работы с музиндустрией, а также музыкальные видео.

Уважайте чужой трафик
PDF с картинками приемлемого качества — не самый лёгкий формат файла, это понятно. Но: как минимум не вставляйте файл напрямую в письмо — пользуйтесь файлообменниками (я плачу за WeTransfer, но у него есть и бесплатная версия). А также не забывайте в тексте письма следом за ссылкой указать, файл какого размера предстоит скачать вашему адресату.

Главное место среди видов электронных портфолио, конечно, занимает веб-сайт.

Среди моих коллег давно уже идёт спор. Одни считают, что сайт — это пережиток прошлого, что «вся движуха» происходит в социальных сетях и именно там и нужно содержать своё портфолио. Другие верят, что сайт — как визитки или как «носимое портфолио» — обязательный элемент профессионального арсенала.

Так выглядел мой первый сайт как фотографа (2010). Дизайн нарисовал я сам, а с разработкой помогли друзья и коллеги. Чтобы сделать всё так, как мне хотелось, потребовался труд трёх специалистов! Признавая правоту первых, но будучи на стороне вторых, раньше я относился к сайту как к флагманскому магазину известного бренда. Аренда большой витрины на Невском проспекте или Тверской улице, скорее всего, не окупается продажами, но зато вызывает уважение и ведёт к запоминанию логотипа огромным потоком прохожих. То же и с сайтом: я чаще получал заказы через социальные сети, но как профессиональный фотограф не могу не иметь ckovalev.com.

Теперь моё видение эволюционировало, но об этом я расскажу чуть позже. А пока — начнём с начала: как сделать сайт. Есть два пути: простой и сложный.

Вы делаете сайт на готовой платформе:

+
Быстро
Дёшево
Легко

-
Не гибко
Не уникально

Вы делаете сайт с нуля (сами или силами профессионала):

+
Гибко и тонко настраиваемо
Уникально
-
Дорого
Трудоёмко
Затратно по времени

Есть только одна причина, чтобы выбрать сложный путь: вы хорошо понимаете, что делаете и зачем вам это. Во всех остальных случаях — делайте просто.

В какой-то момент я устал возиться с «кастомным» сайтом и решил попробовать платформу, специально сделанную для создания портфолийных сайтов, — Cargo Collective (2011).

Делать просто — это использовать готовые платформы: либо для создания сайтов в общем, либо для создания конкретно онлайн-портфолио. Первые — это, например, Wix, Tilda, Squarespace, вторые — Adobe Portfolio, Cargo Collective или PhotoFolio. Все конструкторы в этих категориях не особо отличаются друг от друга, и выбор одной из платформ — вопрос личных предпочтений и бюджета.

Так, Cargo Collective стоит 99 $ в год, тогда как PhotoFolio — 34 $ в месяц (или 17 $ в месяц — но после одноразовой платы в 1000 $; дорогое удовольствие).

И всё же в Cargo на тот момент мне не хватало главного — полноэкранных картинок прямо с заходной страницы. Огромные фотографии, которые можно было бы плавно листать туда-сюда, — что ещё нужно от портфолио фотографа? И я перешёл на PhotoFolio (2014).

PhotoFolio стал моей самой «долгоиграющей» портфолио-платформой — мы были вместе целых пять лет! О том, как закончился этот дорогостоящий (34 $ в месяц!) роман, читайте дальше…

Сайт фотографа — это рамка для его работ. И вы не хотите, чтобы дизайн рамки был ярче фотографий или мешал их восприятию.

Поэтому минимализм — ваше главное оружие. Старайтесь быть настолько аскетичными, насколько вообще возможно.

Благо все современные платформы предлагают широкий выбор шаблонов, сделанных профессиональными дизайнерами, и это всегда хороший вариант — особенно в самом начале.

Слева направо: некоторые шаблоны Cargo, PhotoFolio и Adobe Portfolio.

Доменное имя

Друзья, fototarapulka95.wixsite.com/mysite — плохой адрес для вашего сайта. Доменное имя стоит минимальных денег и почти не требует усилий. Не экономьте на нём, и ваши клиенты не будут экономить на вас.

Однако вернёмся к эволюции моего представления о том, какова же функция сайта фотографа.Раньше я видел его как альбом с картинками, потому что — что ещё требуется от фотографа, если не «показать товар лицом»? Но зададимся вопросом: какой следующий уровень у этого «лица»? Что может сделать портфолио чем-то большим, чем-то более интересным, чем набор картинок? Конечно, истории, стоящие за этими картинками.

И ckovalev.com версии 4.0 — сделанный на платформе Tilda Publishing — рассказывает истории. Я выбрал больше 40 самых интересных кейсов в своей карьере и сделал для каждого из них свою веб-презентацию. Почти каждая работа на этом сайте — отдельный рассказ: о целях съёмки, о ходе мысли при продумывании концепции, о подготовке, референсах, процессе съёмки и результатах, которые эта работа дала.

Итак, завершая главу про портфолио, мы подошли к ещё одной важной стороне ваших работ — это истории за кадром.

То, как снят ваш проект, иногда не менее важно, чем его результат. Вы должны уметь показать миру (и вашим фолловерам, и вашим заказчикам), сколько работы вы вкладываете в свои фотографии. Старайтесь всегда фиксировать свой рабочий процесс, приглашайте друзей и коллег снимать ваш BTS — behind-the-scenes, закулисье.

Помимо прочего, эффектный BTS — способ попасть в популярные блоги об изнанке работы фотографа. Публикация о вас в таких блогах — это часть вашей коммуникации с внешним миром (то есть вашей аудиторией, включая и заказчиков), необходимый элемент продвижения, о котором мы поговорим в следующей главе.