Продуктовый ролик

Модуль 1. Разработка концепции и черновой монтаж

Наш продукт - это премиальный нишевой парфюм российского бренда Pure Sense. Я сама несколько лет являюсь пользователем этого продукта и мне близка философия компании.

Бренд интересен по нескольких причинам:

1. Это экологичный веганский состав, включающий французские эфирные масла премиального качества. Я считаю, что осознанный образ жизни должны промотировать именно производители, предлагая качественный и конкурентный продукт.
2. Бренд предлагает 6 видов парфюма со сложной пирамидой, не похожей ни на один аромат. Компания предлагает ароматы унисекс без очевидной привязки к возрастным категориям, есть более лёгкие и воздушные варианты, есть более насыщенные и тяжёлые.
3. В компании работают незрячие парфюмеры, считается, что при ослаблении одного органа чувств усиливаются другие, у ребят получились яркие ароматы со своими историями. А так же я искренне рада, что они занимаются любимым делом и делают крутой продукт.
4. У бренда есть узнаваемая эстетика, которая прослеживается в промо-фото и в оформлении сайта.

В ролике я хочу сохранить утончённый стиль бренда и подчеркнуть премиальность и экологичность продукта.

Работу над роликом я начала с изучения сайта и соцсетей бренда, прочитала материалы в СМИ, проанализировала философию и эстетику. Далее я рассмотрела продуктовые ролики парфюмов других компаний премиум и люкс сегмента на площадках Pinterest и YouTube. В качестве вдохновения посмотрела 3D проекты на тему парфюма на Pinterest и Behance.

Стиль бренда - минималистичный, утончённый, с природными мотивами. Нет ничего агрессивного, кричащего или эпатирующего. В философии компании видны направления slow beauty, хюгге и фокус на экологичность.

Эстетика бренда отлично согласуется с тематикой природы, в пирамиде аромата отчётливо прослеживаются природные ноты (трава, земля, клубника, смородина, ладан и т д).

Первым делом я обратила внимание на ролики, где фоном выступает лес, джунгли, пещера, пляж.

Однако, продукт бренда представлен в прозрачном минималистично флаконе простой формы. Если использовать слишком яркие по форме и цвету декорации, они просто переключат фокус на себя.

Поэтому я решила использовать более минималистичный, более спокойный природный фон, который согласуется с цветом парфюма и крышки - не дикие джунгли, а подмосковный лес, не балийский пляж с белым песком, а берег озера или моря, не розы или лилии, а полевые цветы.

Так же я рассмотрела рекламные компании премиальных парфюмов с минималистичными флаконами. Можно заметить фокус на флакон, правило третей, зачастую, симметрию, повторы и ритмы, окружение флакона природными объектами (камни, листья, цветы, мох, дерево).

Нам подходят такие решения, т к они визуализируют ноты аромата и создают приятную, эстетичную композицию.

Минимализм и slow beauty философия бренда наталкивает на использование плавных, размеренных, круговых движений и пролётов слева направо, которые подводят взгляд зрителя к главному герою ролика - флакону.

Природные декорации - фон, на котором находится флакон. Здесь не будет активно летающих листьев и ягод или цветов, которые выпрыгивают из флакона. Природа будет окружать и дополнять модель продукта. Ниже приведу несколько референсов.

В видео BVLGARI мне очень нравится динамика, как листья расступаются и открывают вид на флакон, плавные круговые движения, переходы между сценами и смена сцен от светлых к тёмным, в зависимости от настроения презентуемого аромата. Так же нам подходит такая композиция - флакон в центе и обрамление природными элементами.

В этом ролике BVLGARI цвета и формы фона очень здорово поддерживают внешний вид флакона. Нам подходит такой принцип.

В видео MARGIELA мне нравится спокойная атмосфера, которая подходит нашему бренду. Это пастельные цвета, медленные движения, ощущение свободы и открытого пространства. Это подходит для нашего продукта.

Это крутой ролик моушн-дизайнера с отличной проработкой флакона и выбором дополняющего фона. Динамика этого ролика подходит нам.

В видео TOM FORD мне понравились акцентные природные элементы, выполненные в макро - прожилки на листе, травинки, капли, тычинки - которые самодостаточны, но только подготавливают зрителя к сцене с флаконом. Такой приём мы тоже будем использовать.

Бренд предлагает 6 ароматов, однако показывать все 6 флаконов детально мы не будем. Это сделает ролик долгим и однообразным. Мы покажем 2 разных аромата - один более тяжёлый, древесный, земляной, другой - более лёгкий и цветочный/травяной. В конце покажем все 6 флаконов в ряд.

Хочется сделать ролик спокойным, но с внутренней динамикой, поэтому решение по сценам такое:

• Сцена 1: введение Флакона-1 в кадр, где он появляется из-за природных объектов (например, листьев);
• Сцена 2: Флакон-1 стоит в центре, его окружают природные объекты (камни, цветы, трава) и они естественно шевелятся. Далее Флакон-1 закрывается природными объектами и идёт переход на Сцену 3;
• Сцена 3: Флакон-2 аналогично Сцене 1;
• Сцена 4: Флакон-2 аналогично Сцене 2;
• Сцена 5: Плавный пролёт камеры по ряду из 6 флаконов, чтобы были видны различия по цветам жидкости и крышек, надписи. Плавный Fade out;
• Сцена 6: Плавное проявление пэкшота на Fade out. Оставляем пэкшот на экране.

Учитывая эстетику бренда и выбранные визуальные решения, я пришла к выводу, что нам нужна ритмичная, самодостаточная и спокойная музыка. Подойдёт электронная и электропоп с небольшим количеством слов и чёткими битами. Я сама слушаю такую музыку, поэтому поискала в своём плей-листе, так же использовала поиск по похожим исполнителям в Яндекс Музыке и поиск по похожим роликам на YouTube. Выбрала 5 музыкальных композиций, склоняюсь к первой.

Moodboard: https://clck.ru/3CBPvx

Папка с файлами: https://clck.ru/3CBQBs