8 трендов в дизайне упаковки 2025

1/8 Закатный градиент

2/8 Вырубка

3/8 Рукописная иллюстрация и гравюра

4/8 Специально подобранные кадры

5/8 Новая экологичность

6/8 Обращение к своим корням

7/8 Маскоты как талисманы

8/8 Фруктовые оттенки

1/8 Закатный градиент

Именно переливы заката будут популярны в 2025 и подойдут для брендов, которые хотят отразить в упаковке ощущение спокойствия и тепла

Например, компании в нишах здоровья, ухода за физическим телом и ментальным. Компании других направлений могут взять в работу этот тренд, чтобы выделиться среди ярких и энергичных конкурентов

Что стоит учесть:

• Горизонтальные градиенты: плавные переходы цвета, которые плавно текут по упаковке
• Цветовая палитра заката: мягкая пастель и теплые оттенки
• Тонкий контраст: мягкое изменение в тонах, которое создает успокаивающий и безмятежный визуальный эффект
• Минимализм: градиент занимает центральное место, не подавляя дополнительные элементы дизайна

2/8 Вырубка

Здесь уже форма выходит на первый план и, что важно, помогает подчеркнуть уникальные свойства продукции

Малый бизнес может использовать этот тренд, демонстрируя продукты в наилучшем свете, используя уникальные и интересные вырезы

Что стоит учесть:

• Высечки: уникальная форма вырубок, которые раскрывают ключевые преимущества продукта
• Минималистичные макеты: простой и чистый дизайн, аккуратные текст и графика, которые сосредоточены на сильных сторонах продукта

3/8 Рукописные иллюстрации и гравюры

В 2025 году вместо вылизанных дизайнов бренды пойдут в сторону бОльшей человечности - ручные несложные иллюстрации и стилистике линогравюры. В эпоху нейросетей все чаще хочется соприкасаться с живым и трансляция смысла "этот продукт сделан людьми для людей" будет особенно выгоден

Подходит для ремесленных продуктов питания, косметических брендов и экологически чистых продуктов. Эта тенденция мгновенно придает упаковке ощущение ручного изготовления, перед которым клиенты не могут устоять

Что стоит учесть:

• Имитация ручной отрисовки: можно, конечно, и от руки рисовать, а потом переносить в диджитал, но цифровые кисти отлично имитируют рукописные каракули и линогравюры, придавая упаковке ощущение ручной работы
• Текстура: рельефные принты и объемные элементы добавляют упаковке глубину и тактильные ощущения
• Несовершенные детали: преднамеренные неровности, линии и края, имитируют недостатки нарисованных вручную произведений искусства и традиционных гравюр на дереве
• Минимализм: не стоит опять же перегружать дизайн - только нужные элементы для передачи ключевого сообщения продукта
• Приглушенные или монохромные цветовые палитры: нейтральные или земляные тона будут особенно уместны

4/8 Специально подобранные кадры

Сложные рисунки и картины или фотографии в рамках в сочетании с простой типографикой. Придает продукту более премиальный вид, делая его похожим на произведение искусства. Этот простой, но интересный подход создает ощущение эксклюзивности и изысканности, что может повысить воспринимаемую ценность и привлечь клиентов, ищущих что-то особенное

Что стоит учесть:

• Произведение искусства в ограниченном формате: здесь нужны именно фотографии или иллюстрации, заключенные в рамки или формы, а не в полноразмерные дизайны; как крошечный снимок художественной галереи
• Замысловатые элементы: мелкие детали и линии, которые привлекают внимание и их хочется разглядывать
• Минималистичный текст: простая типографика для названия бренда или продукта, которая не перетягивает внимание с иллюстраций

5/8 Новая экологичность

Биоразлагаемая и перерабатываемая упаковка переходит на новый уровень и больше не должна быть однотонной коричневой или зеленой

Подходит для компаний, которые хотят показать свою экологическую направленность, не теряя при этом своего творческого преимущества. Независимо от ниши - косметика или продукты питания, это отличная возможность для малого бизнеса передать свои ценности

Что стоит учесть:

• Смелые игривые цвета: неоновый розовый, электрический синий и солнечный желтый - все это можно использовать, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоцию радости
• Креативные текстуры и формы: упаковка, которая приятна на ощупь и удивляет своей формой
• Сохранение привлекательности: да, это экологично, и да, это стильно
• Экологичные материалы: полностью перерабатываемые, биоразлагаемые или изготовленные из переработанных материалов

6/8 Обращение к своим корням

Тенденция в том, чтобы принять и продемонстрировать подлинное культурное наследие продукта или бренда через дизайн. Вы можете использовать иллюстрации, символизм и узоры, чтобы рассказать историю о культурном происхождении вашего бренда, чтобы упаковка отражала, кто вы и откуда вы родом

Подходит для локальных брендов продуктов питания и напитков, изделий ручной работы и предприятий, которые хотят подчеркнуть гордость за свою культуру

Что стоит иметь ввиду:

• Аутентичный символизм: элементы и мотивы, согласованные с наследием бренда
• Традиционные узоры: культурно значимые дизайны, которые связывают продукт с его местонахождением
• Иллюстрации рассказов: произведение искусства, которое рассказывает историю о том, откуда происходит продукт

7/8 Маскоты как талисманы

Заключается в том, чтобы привнести игривость в дизайн упаковки. Возможно, в ответ на нынешнюю серьезность мира, бренды придумывают простые очертания талисманов, которые выглядят так, как будто они нарисованы маркером

Идеально подходит для брендов, которые привлекают молодежную аудиторию. Закусочные компании, бренды напитков и даже товары для здоровья и ремесленники могут извлечь выгоду из этого игривого подхода. Эта тенденция отлично подходит для компаний, которые не против немного посмеяться над собой и хотят сохранить беззаботность

Что стоит учесть:

• Doodle: простые нарисованные от руки маскоты полны индивидуальности, спонтанности и веселья
• Простая цветовая схема: маскоты обычно являются просто одноцветными контурами
• Игривый тон: маскоты добавляют ощущение дружелюбия, доступности и юмора упаковке

8/8 Фруктовые оттенки

Лаймово-зеленый, пикантный желтый, арбузно-розовый и чернично-голубой - этот тренд сочетает в себе различные фруктовые оттенки для создания яркого дизайна, который обеспечит прилив энергии

Подходит для брендов продуктов питания, напитков, косметики, которые хотят проецировать веселую атмосферу; если вы стремитесь обратиться к молодой аудитории

Что стоит учесть:

• Яркие цветовые сочетания: смесь (от четырех до шести) фруктовых цветов, таких как розовый, желтый, оранжевый и синий
• Светлые и яркие оттенки: эти тона придают упаковке ощущение свежести и живости
• Позитивные вибрации: эта забавная цветовая палитра добавляет энергии упаковке, делая ее молодой и доступной