Почему Apple не станет новым Netflix

Реакция деловых СМИ на презентацию Apple оказалась однозначной: эксперты сомневаются в успехе корпорации на новых рынках.

The Wall Street Journal

Трипп Микл, Джо Флинт, «С запуском новых сервисов Apple станет больше, чем iPhone»

Презентация Apple иллюстрирует тенденцию технологических гигантов к завоеванию новых индустрий. Лояльная аудитория и огромные массивы данных открывают крупнейшим корпорациям путь к новым источникам дохода. Из-за того, что Amazon двигается от e-commerce к финансам и развлечениям, а Alphabet — от рекламы к игровому стримингу, на этих рынках возрастает конкуренция, и она достигает пика. Поэтому для поддержания темпов роста и привлечения новых инвесторов компании вынуждены захватывать новые области.

Apple предстоит жесткая борьба со старожилами платежных и развлекательных индустрий. Гарантий успеха нет: об этом говорит и тот факт, что компания не раскрыла важных подробностей о стоимости подписки на TV+ и Arcade. А ведь именно они могут стать для аудитории основным аргументом против.

Bloomberg

Марк Гурмэн, Лукас Шоу, статья «Переход Apple от гаджетов к сервисам проверит терпение инвесторов»

Apple серьезно настроен на то, чтобы уйти от имиджа производителя дорогих красивых игрушек и стать ведущим провайдером цифровых сервисов в мире. Но смена стратегии толкает компанию в те области, где у нее меньше опыта. TV+ точно не станет «убийцей Netflix» и не принесет купертиновцам больших инвестиций: после презентации новых сервисов акции Apple упали на 2%, в то время как акции Netflix выросли на 1,5%.

Очевидно, что Apple придется рассчитывать на контент собственного производства, но этого может быть недостаточно. Недавнее исследование Magid показало, что 4 из 10 пользователей стриминговых видеосервисов отказываются от подписки спустя полгода или меньше — как только посмотрят все, что хотели. Постоянство, которое нужно Apple, здесь не получить.

CNBC

Алекс Шерман, «Apple сделала важнейшее заявление в своей истории, но не рассказала о важных деталях»

Apple удивил кредитной картой с кэшбеком и акцентом на приватность. Но кредитка — это не подписной сервис с постоянным притоком прибыли. Не давать информацию о стоимости подписки на них во время презентации как минимум странно. Вы еще не решили? Нас ждут сюрпризы? В любом случае, этот не столь важный для долгосрочного планирования ход может отпугнуть пользователей уже сейчас.

Apple также не раскрыл план расходов на производство контента для TV+. Если он и правда будет эксклюзивным, то во сколько это обойдется подписчикам? Планирует ли Apple побить рекорд Netflix и тратить на продакшн $10 млрд в год? Неизвестно. Так что инвесторам остается только надеяться на то, что финансовая стратегия Apple не окажется такой же скомканной, как финал ее презентации.