Uber меняет шрифт, логотип и ценности

Новый бренд компании создан собственной бренд-студией Uber вместе с брендинговым агентством Wolff Olins и включает в себя шесть элементов: иконки, цвет, анимацию, фотографии, иллюстрации и стиль текстов.

Бренд-кейс полностью: http://sber.me/?p=VOFmS

Буквенный логотип

Wolff Olins начало свою работу с путешествий в другие страны, где представлен Uber — в том числе Индию. Агентство обнаружило, что многие люди там очень плохо читают, и иконка в приложении только смущает их. Пользователь вызывает автомобиль, но потом долго не может понять, приехал он или нет, потому что на автомобиле написано UBER, а замысловатого круглого символа из иконки нигде нет.

Теперь Uber заменил этот символ на текстовый формат, и логотипом сервиса стало просто его название. Причем начинается оно с заглавной буквы, а все остальные строчные — так читающему с любым уровнем подготовки легче распознать начало и конец слова.

Менее маскулинный шрифт

Новый шрифт компании под названием Uber Move призван отразить стратегическое самовосприятие компании. Вот, что говорит об этом креативный директор Wolff Olins Форест Янг:

Старый шрифт говорит об адреналине, это буквы, которые живут в огне. Буквы угловатые и гипермаскулинные. Но если рассуждать шире, выйти за пределы просто машин и ближе к летающему такси, тук-тукам в Дели или скутерам в Лос-Анджелесе, то тут нужна другая сущность, достаточно широкая, чтобы покрыть все эти модальности, а не ограничиваться… автопроизводством.

Uber Move — более округлый и транслирует дружелюбие. Так же как, например, шрифты в логотипах Google или Airbnb.

Иконки и формы

Компания разработала собственную систему иконок, которые могут быть использованы в визуальных материалах, а также придумала новый формат размещения контента на биллбордах и любой рекламе — все изображения встраиваются в рамку, которая по форме напоминает букву U.

Безопасный синий

Основные цвета Uber — черный и белый — отражают главную ценность, которую теперь стремится донести компания: «Мы бренд для всех».

Но после череды скандалов, связанных с компанией, Uber стало важно укрепить доверие пользователей и дать им чувство защищенности. Поэтому компания начала активно использовать синий цвет.

Текстовая коммуникация

Агентство также выработало три главных принципа, которых должна придерживаться компания при общении с клиентами:

Пользователь всегда на первом месте, быть как можно прямее и проще и повышать узнаваемость через постоянство.