Аура: первые результаты
Кто уже пользуется, как применять в HR и зачем все это Яндексу
Яндекс.Аура — новая соцсеть, которая использует технологии машинного обучения и данные Яндекса о пользователях, чтобы автоматически формировать ленту новостей и предлагать собеседников и сообщества. Интегрированный в браузер сервис объединяет черты сразу нескольких соцсетей: вместо лайков — свайпы, как в Tinder; посты можно публиковать на цветном фоне, как в Facebook; фотографии выглядят так же, как посты в Instagram.
Всего с вечера пятницы 15 марта, когда стало известно о запуске, до середины дня в понедельник, когда было приостановлено приглашение новых пользователей, в соцсетях было опубликовано более 30 тысяч сообщений об Ауре. По данным Brand Analytics, в обсуждении участвовали почти 17 тысяч человек, что дает косвенное представление о числе тестирующих сервис. Главной площадкой для обсуждения стал Facebook (40% упоминаний), причем половина аудитории приходится на Москву.
Отзывы пользователей
Владимир Зыков, журналист:
Первые впечатления от соцсети Яндекс.Аура. Сложный-простой интерфейс. Отсутствует привычный лайк двойным кликом на фоточку. Нельзя поменять никнейм. Непонятно, кого тебе покажут. Отсутствует бесконечный скролинг постов. Свайп влево и вправо для соцсети не очень удобен. Это не знакомства. Пока вызывает много вопросов, хотя выглядит интересно и легко
Михаил Гуревич, руководитель 101Startup:
Аура в очередной раз демонстрирует, почему у Яндекса ничего не получается с социалками. Крутые разработчики придумали интеллектуальный алгоритм поиска новых контактов и предусмотрели все, кроме желания пользователей найти свой привычный круг общения в новом интерфейсе
Иван Бегтин, глава АНО Инфокультура:
По-моему, все соцсети Google и Яндекса обречены на провал на самом старте. Не вдаваясь в нюансы их реализации, уж больно много негативных ожиданий в этой теме у них накоплено. Google закрывает провалившийся Google+, Яндекс уже закрыл Я.ру и слил МойКруг. Вот и я не верю в эту Ауру, то что я пока на нее посмотрел со стороны, показывает только то, что ни для одной задачи, которые я мог бы ее использовать, она неприменима
Аура для бизнеса
Алена Владимирская, глава HR-сервиса Антирабство:
Дорогой Яндекс! Спасибо тебе за Ауру. Лучшего инструмента схантить всех твоих продактов,проджектов и программистов придумать невозможно. Просто берешь тег #яндекс #yandex и пишешь-пишешь-пишешь... Как говорится, ночь у меня благодаря Ауре была бессонной,но очень хлебной. Пожалуста, дорогой Яндекс, делай еще соцальные продукты. Очень понравилось:) А для всех эйчаров остальных компаний: пожалуйста, проследите, чтобы тега с названием вашей компании в Ауре не было. По нему находятся все ваши сотрудники очень просто. Ну а дальше как в первой рекламе банка Империал — «кормите лучше и не улетят»
Екатерина Антипова, креативный директор Rodnya Creative PR Studio:
Возможности для прямого рекламного продвижения брендов пока неочевидны. Понятно, что сеть заточена для личного общения — там подбирают друзей по интересам. Но если у пользователя есть интерес «бизнес», то, наверное, ему посоветуют профили пользователей, связанных с какими-то релевантными брендами
Зачем это Яндексу
Константин Русанов, глава отдела перфоманс-маркетинга в Pinkman:
Скорее всего, Яндекс добавит нативные блоки рекламной сети Яндекса и InPage, которые можно будет «смахнуть» так же, как и остальной контент, по аналогии с Tinder. ИИ и обязательная реакция на рекламу (ее нельзя игнорировать, нужно сказать, нравится она тебе или нет) помогут показывать более релевантные предложения с повышенной кликабельностью и вероятностью достижения конверсии
Источники Ведомостей в IT-компаниях:
Одна из причин — сбор дополнительных данных о пользователях, которые позволят Яндексу показывать более релевантную для них рекламу. Так, если компания знает, что конкретный пользователь уже купил у нее автомобиль, то правильно показать рекламу той же машины людям с похожим поведением и интересами в сети. Второй причиной запуска Ауры может быть привлечение мобильной аудитории, по которой Яндекс пока заметно отстает по мобильной аудитории от Google в рунете — 47,1% против 56,8%