Кейс Фотограф ВКонтакте
Елена – фотограф, с которой мы работали в рамках моего обучения у Маши Цепляевой. Задача стояла настроить рекламу на привлечение заявок на фотосессии в южных городах России, в частности на Новороссиск.
Изначально запуск планировался в Instagram, но там получился небольшой запуск и не по основному плану. О нём, если интересно можно прочесть здесь:
https://teletype.in/@oleinikn/PE2wtu3Aene
Сообщество было создано с нуля, информация о нём опубликовалась во всех доступных источниках (личный профиль ВК, Instagram и др.)
Были выданы рекомендации по оформлению сообщества, а именно:
- Название сообщества должно содержать категорию, чтобы работал поиск - Фотограф + гео, т.к. это важно в нашем случае.
- Использовать статус сообщества для публикации УТП, скидки и др.
- Создать обложки двух версий - мобильную и destkop
- Добавить меню и виджеты для оформления услуг, прайса и отзывов.
- Создать и заполнить фотоальбомы по категориям - студийная съемка и съемка на природе
Проведен анализ целевой аудитории и выделены аватары, на которых направлена реклама:
Паттерны поведения пользователей во ВКонтакте отличается. поэтому анализ был проведен заново и распределены способы формирования аудитории - по ключевикам, с помощью парсера, с использованием интересов.
1-й способ - "По ключевикам" - аудитория собиралась исходя из ключевых слов, которые она использовала в поисковиках, а именно -
фотограф
фотограф новороссийск
профессиональные фотографии
новый фотографии
фотосессия
фотограф съемки
фотостудия
авторская фотография
фотоссесия ню
фотографии сделать
студийный фотограф
Чтобы исключить конкурентов из показа реклама, добавлены минус-слова:
фотостудия бронь
фотостудия забронирвоать
фотостудия бронировать
2-й способ - парсинг аудитории через сообщества ВКонтакте.
Были собраны сообщества из городов Новороссийск, Анапа и Краснодар, которые были активны, с датой последней публикации не ранее недели назад. а также подписчики, которые были активны в этих сообществах - ставили лайки и комментировали публикации.
3-й способ - использовали широкую аудитории, органичив по гео и возрасту.
Макеты и объявления, которые были использованы:
2. Универсальная запись (добавили кнопку!):
Макеты получились с неплохим для ВКонтакте CTR - от 0,58% до 3,3 %, 106 переходов в сообщество.
Лучший CTR получил макет-карусель:
Если Вам нужна настройка рекламы в любой
социальной сети, Вы можете связаться со мной: