Новый алгоритм Яндекса YATI: как писать сео-тексты и продвигать сайт в 2021

Как работает новый алгоритм текстового ранжирования YATI? Как писать сео-тексты и продвигать сайт в 2021 году, чтобы попасть в ТОП Яндекса? Ответы на эти вопросы и практические рекомендации вы узнаете из статьи эксперта копирайтера-маркетолога Ольги Ивановой. Все новые события из мира «SEO для бизнеса» в блоге @olga_copy.writer.

Новый алгоритм Яндекса YATI: как писать сео-тексты и продвигать сайт в 2021

К концу 2020 года Яндекс подготовил для всех пользователей этой поисковой системы очередной сюрприз – запуск нового алгоритма ранжирования YATI (ЯТИ).

Чтобы лучше понять работу этого алгоритма и узнать, какие особенности оптимизации текстов и сайтов нужно учитывать в 2021 году, я приняла участие в вебинаре от Пиксель Тулс, который проводился в онлайн-режиме 15 декабря.

Ведущий вебинара Дмитрий Севальнев рассказал не только об изменениях в алгоритме ранжирования Яндекса, но и дал практические советы для seo-специалистов, как работать, учитывая YATI (ЯТИ).

В этой статье я поделюсь своими впечатлениями и полученной информацией, поскольку считаю, что она будет очень полезной многим специалистам, предпринимателям и фрилансерам:

  • Сео-копирайтерам
  • Маркетологам
  • Веб-мастерам, составляющим ТЗ для копирайтеров
  • Владельцам хендмейд бизнеса, самостоятельно создающим текстовые описания товаров
  • Блогерам, продвигающим свои ресурсы

Что такое YATI

YATI (Yet Another Transformer with Improvements) – это технология анализа текстов, основанная на применении тяжелых нейронных сетей, способных анализировать текстовое содержимое веб-страниц / документов не только, по ключевым словам, но и по смыслу (семантике / контексту).

YATI призван повысить качество понимания смысла текста и предоставить пользователю наиболее релевантный контент, отвечающий его поисковому запросу.

Официальная презентация YATI состоялась 25 ноября на конференции YaC 2020, но постепенное внедрение алгоритма было отмечено уже в конце сентября.

По мнению разработчиков Яндекс, YATI является самым важным событием в поисковых технологиях за последние 10 лет.

Какие данные собираются YATI для анализа:

  • Текст запроса
  • Расширение запроса: синонимы, дополнительные тематические слова и фразы
  • Фрагменты документа из HTML описания страницы (наиболее важная часть веб-страницы)
  • Стримы для документа: анкор-лист, запросный индекс для URL по кликам

SEO продвижение в 2021 году: как работает YATI

SEO является основным каналом привлечения целевого трафика на сайт. И для того, чтобы в 2021 году использовать этот ресурс максимально эффективно, необходимо учитывать особенности всех поисковых алгоритмов.

YATI борется с накруткой поведенческих факторов (ПФ), может предсказывать вероятность клика и решает более 50% задач ранжирования Яндекса.

Новый алгоритм улучшает качество поиска за счет лучшего «понимания» пользователя. Особенно это заметно в тех случаях, когда в поисковом запросе есть ошибка, редкая опечатка, используются слова-омонимы (одинаковые по написанию и звучанию, но разные по значению). А также в сложных длинных запросах-фразах, где требуется понять порядок и связь слов.

По сравнению с ранее запущенными алгоритмами ранжирования Палех (2016 г.) и Королев (2017 г.), YATI имеет принципиально новую архитектуру нейросетей-трансформеров, лучше учитывающую семантические связи между словами в тексте.

YATI хорошо работает с длинными текстами, но в качестве входных данных для ранжирования используется не весь документ, а отдельные фрагменты текста, взятые из всей страницы.

Чтобы выделить эти важные («хорошие») фрагменты текста документа или веб-страницы применяется автоматическая сегментация – разметка страницы (структурирование) на основное содержание, заголовки, подзаголовки и т. д.

Как улучшить факторы ранжирования Яндекса

Ранжирование представляет собой процесс расположения веб-страниц в выдаче поисковых систем в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Степень релевантности устанавливается алгоритмами, которые учитывают комплекс факторов.

Что такое релевантность Читайте здесь

Оптимизация текстов в соответствии с новым алгоритмом YATI

Правильно написанные и оптимизированные тексты способны вывести сайт в ТОП Яндекса и привлечь потенциальных клиентов и инвесторов, способствовать росту продаж услуг и товаров.

Как писать сео-тексты в 2021 г. с учетом YATI можно понять, изучив алгоритм его работы. Задача веб-мастера и сео-копирайтера заключается в составлении грамотного ТЗ и написании оптимизированного текста, отвечающего параметрам:

  1. Легко читается и воспринимается целевой аудиторией.
  2. Имеет логичную структуру и поделен на отдельные смысловые блоки.
  3. Выделено содержание, заголовки, подзаголовки.
  4. Есть маркированные / нумерованные списки и перечисления.
  5. Используются синонимы, слова из подсветки выдачи Яндекса, тематические слова и фразы.
  6. Органично внедрены низкочастотные запросы (НЧ).
  7. В заголовках и выделенных фрагментах используются ключевые и тематические слова.
  8. Заголовки и подзаголовки информативные и релевантные текстовому содержимому фрагмента.

Форматирование – это обязательное условие для объемных текстов (более 12-14 предложений). Тексты размером до 10 предложений ранжируются целиком и структурирования не требуют.

Особенности написания коммерческих сео-текстов

Коммерческие сео-тексты – это оптимизированные тексты описаний товаров и услуг, страниц обзоров, отзывов, каталогов. У них есть свои особенности – небольшие размеры, достаточно высокий процент насыщения ключевыми словами, что ставит под сомнение оптимальный результат ранжирования алгоритмом YATI.

Ответ на этот вопрос я нашла у Алекандра Готманова, разработчика Machine Learning и руководителя группы нейросетевых технологий в поиске Яндекса:

Коммерческие сео-тексты также можно представить в виде структурированной текстовой страницы, которая включает:

  • Подробное описание товара / изделия / услуги
  • Технические характеристики / состав изделия / что включено в услугу
  • Описание номенклатуры изделий в каталоге по видам, размерам, назначению и пр.
  • Обзоры и отзывы с примерами применения продуктов и результатами получения услуги

Оптимизация и продвижение сайта в 2021 г.

При оценке позиций страниц сайта учитывается комплекс различных факторов, среди которых – поведенческие, хостовые, ссылочные, поисковые, текстовые.

Основные работы для успешной оптимизации сайта под YATI:

1. Анализ и оптимизация запросного индекса для сайта и документов с целью улучшения релевантности.

2. Конкурентный анализ: показы по запросам, структура сайта и охват запросов из СЯ, акцент на текстах.

3. Работа с семантическим ядром (СЯ):

  • Расширение списка НЧ-запросов (многословные, редкие и неоднозначные запросы).
  • Работа с группировкой и перераспределением запросов, если с момента последней корректировки СЯ прошло более 4-6 месяцев.
  • Обновление и регулярное отслеживание актуальности СЯ – раз в 3 месяца.

Остается еще один вопрос – нужно ли использовать сейчас классическую оптимизацию текстов? Ответ – конечно, нужно!

Алгоритм YATI не заменяет собой ранее внедренные алгоритмы ранжирования, он только дополняет их. Поэтому по-прежнему важны точные вхождения ключевиков, Title, H1, H2 и пр. И придерживаемся главного принципа – пишем сео-тексты для людей, но не забываем о нейронных сетях, ищущих в них глубокий смысл.🙂

Удачи в покорении YATI!

Оставайтесь на связи, я планирую дополнять эту статью по мере поступления новых сведений о работе алгоритма YATI.

Также предлагаю помощь в создании релевантных сео-текстов для сайтов, блогов и социальных сетей.

Провожу бизнес-консультации по оптимизации текстов и страниц сайтов и блогов, выполняю аудит существующего текстового контента и даю рекомендации по его улучшению, исправляю ошибки в сео-текстах, Title, Description.

Пишите на почту olgaivwr778@gmail.com или в Direct в Instagram.

Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи о правильном сео-копирайтинге и продвижении сайтов и бизнеса в 2021 году.

Присоединяйтесь: Instagram, Facebook, Pinterest

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.