Разбор канала "Катрин | Дневник полиглота"

Сегодня я разберу канал моей коллеги "Катрин | Дневник полиглота", на который я уже давно подписана и с удовольствием читаю.

Я не помню, как так получилось, что мы оказались подписаны друг на друга - это было давно, и этот клубок уже не распутать. Но Катя написала мне "хочу разбор" в бот, даже когда эта рубрика была ещё не объявлена, а просто указана в навигации. Человек внимательно изучил всю навигацию (а поверьте, там есть что изучить!) и решил, не откладывая на потом, получить дополнительную пользу для себя. Очень хвалю! :) И ценю за доверие!

Катя - полиглот и переводчик, лингвокоуч. Живёт в Эстонии.
Я до сих пор сбиваюсь со счёта, когда пытаюсь вспомнить, с каких языков она переводит - в их числе точно финский, латышский, эстонский, испанский, итальянский и английский. Точно ещё собирается начать переводить с корейского. И ещё несколько она изучает, как настоящий ботан. И если вы думаете, что Катя беззаботна и бездетна, раз у неё такая роскошь в ежедневном изучении языков, то нифига подобного - у неё два сына. Как? Катя, где ты берёшь время?

Кстати, ещё пару дней назад канал назывался "Study with Katrin", и у меня было к нему несколько комментариев. Но Катя, зная о том, что я выкачу разбор, подсуетилась и поменяла! Ничего, мне всегда есть, чем крыть ;) 

С огромной любовью и уважением к коллеге представляю вам разбор канала "Катрин | Дневник полиглота" - с надеждой, что мои мысли помогут привести к общему знаменателю понимание о том, куда идти, к чему и для чего стремиться.

1. Тематика канала
2. Название канала
3. Аватарка
4. Описание канала
5. Читатели
6. Контент
7. Посты
8. Закреп
9. Услуги
10. Общее впечатление

1. Тематика канала

Катя ведёт его как личный дневник, без коммерческой выгоды. Пишет о том, что интересно ей и её единомышленникам - лингвистике, переводах, чтении, изучаемых языках, учёбе в целом, больших и маленьких путешествиях (в Британию или просто в деревню), правдивых испытываемых эмоциях реальными людьми (как может выбить из колеи постоянное видение достигаторства, несгибаемости, внешней идеальности), практиках - для тела и мышления.

Если оставлять канал дневником и писать для единомышленников то, чем хочется поделиться сиюсекундно, то ничего менять не нужно и спокойно продолжать вести его в формате дневника. Это то, о чём я писала в статье про то, ради чего мы все ведём свои каналы - ради отклика. А вот какой отклик у каждого - решает каждый сам.

И я знаю, что в планах у Кати - продвижение и получение стабильного заработка с предлагаемых в канале услуг.

Поэтому просто необходимо определиться с конкретными темами канала - с какой именно части Катиной экспертности будет идти заработок? Как читателя? Как путешественника? Как переводчика? Как лингвокоуча? Как вдумчивой мамы? Или как заинтересованного в психологии человека? Или чем-то, связанном с МАК-картами? Где Катя хочет зарабатывать?

Определившись с темами, с которых будет идти заработок, можно спокойно к ним "подвязывать" и сопутствующие свои субличности и подтемы. Всё, что транслируется и пишется, должно играть свою роль в формировании общего цельного образа эксперта у аудитории, за которым хочется следить, у которого хочется учиться, с которым хочется посотрудничать - и быть, хотя бы немножечко, как он.

2. Название канала

Катрин | Дневник полиглота

Нужно обязательно вернуться к названию канала, когда будут определены конкретные темы блога, в которой скрыт финансовый потенциал, и покрутить варианты названий.

Если цель - "заякориться" и запомниться читателю (ну, а собственно, цель должна быть именно такая), то название должно быть ёмким, хлёстким, цепляющим и запоминающимся - либо ассоциативно, либо по виду деятельности, либо по имени или каким-то ещё признакам. Всё должно играть в одной связке с аватаркой, т.к. это - одно из первых впечатлений и касаний с аудиторией.

Если рассматривать название относительно канала на сегодняшний момент - в дневниковом жанре, - то оно подходит, конечно. Но требует пересмотра вместе с переупаковкой канала.

3. Аватарка

Увы, очень неудачная. Обезличенная, размытая, в маленькой миниатюре вообще не очень понятно, что и почему. Даже зная Катин канал и нацеленно скролля его в списке подписок, я пропускаю его из-за аватарки - она слишком невнятная и даже безликая. Кота разглядят только адепты кошек или зоркоглазы, я вот даже его там не замечала до этого момента. Катя, я знаю, что это - метафорическая карта, и она важна для тебя. Но как аватарка она супер-неудачная.

Канал изначально задумывался, как дневник, и Катя любит читать. Поэтому на аватарке - девушка с книгой. Для канала для души - ок. Для канала эксперта - обязательно менять. Очень желательно поместить на аватарку личное фото (почему - писала в разборе у Карины) для создания более крепкой связи канал-автор-знакомый/близкий человек.

Причём автор должен быть не обезличенным, а реальным человеком.

И фото должно быть не первое попавшееся, а несущее дополнительную невербальную информацию, раскрывающее автора как личность или эксперта.

Если же вообще нет желания ставить на аватарку фотографию, нужно тогда опять-таки определяться с темой канала и уже танцевать оттуда. Можно и без личного фото, но что-то тоже цепляющее, индивидуальное и эффективно работающее в связке с названием канала.

4. Описание канала

Это тоже одно из самых первых касаний с аудиторией, и тоже очень важно грамотно его составить.

Здесь оно очень общее, размытое.

Я советую сформулировать так, чтобы было не только о себе, но и для читателей. Что они для себя возьмут в этом канале? Почему они должны - не подписаться даже - а хотя бы зайти на канал и полистать его? Важно зацепить свою целевую аудиторию. У нас не так много первых касаний, поэтому надо использовать их на всю катушку.

Итак, Катя уже сейчас решила, что она лингвокоуч (пишет в описании - консультирую по изучению языков). Окей, оттолкнёмся от этого и перефразируем даже в формате текущего дневника, например:

"Здесь ты навсегда избавишься от своих проблем (любых) в изучении иностранных языков (любых).

Автор: лингвокоуч Катрин, перевожу с 6 языков, говорю на 12. Провожу индивидуальные консультации.

Для связи: @catherine_reads".

Это схематично, я формулировала быстро. Главное - писать не сколько про себя, а про себя для читателей, чтобы им было понятно, зачем ИМ нужен этот канал. Заходить лучше с пользы или "болей". Надо переформулировать описание - опять же, только после определения тематики канала.

Адрес канала в описании указывать не нужно, он есть чуть выше, получается дубль.

5. Читатели

С учётом того, что Катя ещё не продвигала свой канал, и набирает читателей в основном комментингом, результат очень хороший - 105 человек. Причём круг читателей очень тёплый, они охотно включаются в обсуждения, а значит, им откликаются поднимаемые темы. Главное, не забывать их в эти обсуждения приглашать - некоторые посты незаслуженно остаются без комментариев просто потому, что нет приглашения к диалогу. Например, грустят без отклика чудесные посты с классными фотографиями:

• о мистическом аутентичном мероприятии в Эстонии - ночи древних огней. Тут стоило бы просто объединить его с предыдущим,, тогда бы он не смотрелся так одиноко
• о традиционном многочасовом шествии колонны артистов в Таллине. Тут не хватает вопроса на вовлечение, любого - а какие интересные мероприятия проходят в вашем городе, что аж движение перекрывают? часто ли вы сворачиваете со знакомых троп и идёте по новым улицам - не метафорически, а очень даже ногами?
• о старом сочинении на неизвестном человечеству языке (корейский, да?). Тоже не хватает вопроса, типа: как вы думаете, что это за язык? Или: а вы часто находите какие-то "приветы из прошлого" вроде старых тетрадей, записей, писем, анкет? Какие чувства они у вас вызывают?

Главное, чтобы вопросы были не на "отвяжись", это всегда очень чувствуется. Читатель всегда видит, когда автор действительно заинтересован в диалоге, а когда: "Хммм, ну и вопрос на вовлечение, чтоб не писать в пустоту". Да не надо писать в пустоту и задавать вопросы ради вопроса. Надо обращаться к читателям и вводить их в диалог. Так и будет приходить отклик.

Тем более у Кати очень отзывчивая публика ❤️

6. Контент

Пока Катя пишет вперемешку обо всём, так как нет чёткой стратегии, куда, как и для чего идти. Но пишет интересно и разнопланово! О своих языковых ритуалах, наблюдениях, традициях, лайфхаках и ежедневной рутине, наблюдениях за обыденными чудесами (чудесный пост о птенчиках-дроздах), важности бережного отношения к себе и необходимости дать себе иногда поныть, неожиданных открытиях (слово "инсайт" сильно опопсело, но Кати оно воспринимается абсолютно естественно), практиках для души, немножко (совсем чуть-чуть) о детях, метафорических картах. Проводит языковые челленджи - для самой себя и своих читателей. Я тырю у Кати идеи для чтения - уж больно интересные она книги выбирает. И читает всегда в оригинале, что мне очень созвучно!

Но. Но. Контент должен работать на автора, а не наоборот. Каждый пост, кругляшок и аудиосообщение должен закладывать очередной кирпичик в фундамент гигантского здания доверия и уважения к эксперту.

Мы вновь возвращаемся к самому главному, самому ключевому пункту 1 - тематика канала. Определившись с ней, составить вечную матрицу контента, отвечающей заложенной стратегии и навсегда освобождающей голову "что написать, как интересно подать". Необязательно выкидывать какую-то уже существующую тему, нужно просто её нужным образом "подвязать", чтобы она служила общей цели блога. И ни в коем случае не надо удалять уже вышедшие посты :) Это всё - путь эксперта к цели, на это очень классно смотреть потом в ретроспективе.

7. Посты

• Выходят не очень регулярно - из-за того, что для Кати пока блог не является рабочей рутиной и она относится к нему, как к дневнику (коим он пока и является, так что всё ок). Посты пишутся по вдохновению, и это здорово. Но, если цель блога станет в том числе и коммерческой, то регулярность и системность потребуется.
• Пока нет общего стиля, Катя его нащупывает. О фирменном стиле и его необходимости, а также о визуальной составляющей эксперта и его канала/продуктов в целом приглашаю вас почитать в журнале про дизайн и маркетинг для креативных экспертов "VisualizED". Иногда структура постов оформлена (например, тут), а иногда текст просто поделён на абзацы. Рекомендую нащупать свой способ оформления и придерживаться его в дальнейшем.
• Посты полностью авторские, никаких копирований и калькирований. Если Катя берёт откуда-то непереведённую информацию, то обязательно указывает источник и информацию о том, что это перевод. Но, если бы не Катя, этой бесценной информации не видать нам, как своих ушей. Много тут из нас говорят на эстонском или латышском? :) А там столько всего интересного в культурах! И Катя этим щедро делится, ведь у неё есть доступ во многие языковые и культурные сокровищницы мира.

8. Закреп

Пост о себе, но без ссылок на навигацию. Хэштеги есть, а навигации нет :( В канале трудно ориентироваться и новичкам, и старичкам :)

Было бы здорово добавить личную фотографию в пост о себе. Так автор станет ближе читателю, мы увидим за строчками не только образ реального человека, но и самого человека.

И, конечно, при определении позиционирования себя как эксперта переписать пост-знакомство, уже сделав его более "адресным" :)

9. Услуги

Нет информации о услугах, которые Катя предлагает. Информации в описании канала "Консультирую по изучению языков" недостаточно, оно размытое, общее, его не видно в блоге :(

Я знаю, что Катя пока ещё просто не оформила свои услуги в список. По готовности информацию о них обязательно тоже нужно будет в закреп! Но советую не указывать их списком в тексте поста, а сделать отсылку на сайт или (для начала) даже такую же страничку на телетайп, как этот разбор.

10. Общее впечатление

Нужно решить, канал ли это для работы - или для души. Если для души, то всё можно оставить, как есть, и просто вести дальше. Если для работы - нужна полная переупаковка, и начать нужно с определения тематики блога, а потом уже всё остальное - для кого, о чём писать, как вовлекать и т.д. Придерживаться чёткой стратегии. Кстати, я с удовольствием помогаю по всем вопросам грамотного ведения канала, ссылка на мои услуги будет ниже.

Катя, спасибо ещё раз за доверие! Я счастлива, что ты такой отзывчивый читатель :)

Твой канал стал для меня очень интересным материалом для разбора; я буду рада, если он тебе подсветит дальнейший путь ❤️