A$AP Rocky: please don’t touch my Raf
«Мы никогда не были привычным брендом, поэтому хотим, чтобы первый креативный директор Ray Ban был очень особенным» – с такими словами в пятницу выступил президент Ray-Ban Леонардо Мария Дель Веккьо. И слова его были посвящены Ракиму Майерсу, которого мы все знаем под именем A$AP Rocky. Рассказываем, как артисту удалось стать одним из главных модных инфлюенсеров на сцене, и почему его назначение было вполне ожидаемым.
Вообще тренд приглашать звёздных креативных директоров – давно не новость. Всё началось ещё во времена Вёрджила, который на волне успеха личного Off-White стал креативной главой Louis Vuitton, тенденцию подхватили в Kenzo, назначив на пост Ниго, а затем и Фаррелл, сменивший Абло в LV. Но в случае с брендом очков, отличающимся своей консервативностью, такой ход стал необычным и, как говорят в самом Ray-Ban, новаторским и революционным. Но что-то нам подсказывает, что, как и в случае с Фарреллом, Раким будет выполнять роль сугубо маркетинговую: участвовать в кампейнах, громко рассказывать о величии Ray-Ban и выходить на поклон (хотя бы рекламный). Но A$AP Rocky давно стал в моде «своим»: снимается со своими детьми для Bottega Veneta, задаёт тренды и выпускает вирусные треки с модным бэкграундом.
Вообще любовь к люксовым вещам у Ракима началась в подростковом возрасте, когда он со своим другом Джабари, более известным как A$AP Bari, воровали дизайнерские вещи с прилавков. А одним из самых ярких предметов гардероба того времени для артиста стала белая куртка Pelle Pelle, за которую он даже пустился в драку, так как вещь была подарена его старшей сестрой Эрикой. Сам Раким позже вспоминал, что точно такая же куртка (только чёрная) была на Джиме Джонсоне в в клипе Certified Gangsters.
Сегодня Роки – один из главных исполнителей индустрии, поэтому вещи люксовых брендов можно не воровать, а рекламировать. За годы своей работы в хип-хопе он выработал собственный стиль, который сочетает и традиции жанра, и типичные тренды стритвира, и элементы серьезной взрослой моды haute couture. Поэтому от привычных для рэперов оверсайз-футболок и гриллзов Роки переходит к разноцветным костюмам, total black и драгоценностям. В его круг знакомств входит Джереми Скотт (экс-Moschino) и Вёрджил (на тот момент занимающийся своим Pyrex Studio). И в середине десятых годов запускает вместе с Бари Vlone – стритвир-марку с той самой литерой V на спинах худи и футболок. Примерно в то же время на прилавках появляется его коллаборация с Guess, а сам Раким выходит на красные ковровые дорожки в классических пиджаках, сорочках и пальто. На небосклоне моды он закрепляется благодаря поддержке Алессандро Микеле (его вы знаете по работе в Valentino и Gucci) и Криса Ван Аша (бывший директор мужского Dior). Все эти перемены случились не в последнюю очередь благодаря своему стилисту Мэттью Хэнсону, который умело лавирует между стилем уличных музыкантов и тяжёлым люксом. Он же привёл своего подопечного на второе место списка самых стильных инфлюенсеров Highsnobiety.
Куда более впечатляющим выглядел его стайлинг-трюк с банданой. Вы наверняка видели тренд babushka в своих социальных сетях – забавные косынки, которые ввёл в моду именно Раким. А всё началось с того, что он просто хотел спрятать ссадину на щеке. В 2019 даже был выпущен трек, который так и назывался «Babushka Boi». Хотя сам исполнитель в одном из своих интервью признавался, что он все-таки Prada-Boy: как-то он познакомился с самой Миуччей и влюбился в её чувство стиля и характер. Поэтому Ракима можно частенько увидеть в одежде с фирменным треугольником. Да и его дружба с Рафом Симонсом известна давно: именно Роки поддержал бельгийского дизайнера на посту креативного директора Calvin Klein в 2016 году.
Сегодня Раким сотрудничает с разными брендами и берёт новые вершины в модной индустрии. И дело ограничивается не только красивыми постерами с его лицом. И кажется, что его уникального стиля хватит для того, чтобы у Ray-Ban появились очки не менее легендарные, чем «Авиаторы».