Наверняка, каждый из нас замечал, как мировые компании всеми силами пытаются удивить своего покупателя и завоевать его внимание. Сегодня эпатажные и навороченные идеи скорее утомляют, а иногда доходят до нелепости. На фоне этого интерес склоняется скорее в сторону самобытных локальных марок. Интересно, что именно в Милане, одной из столиц мировой моды, появился бренд SUNNEI, который своим свежим и изысканным стилем не претендует на глубокий философский смысл. В этом городе и началась история, которую создатели Лорис и Симон называют глотком свежего воздуха для всей мировой моды.

Что может быть общего у платьев Императрицы и пионерской формы? Удивительно, но в истории отечественной моды есть человек, который создавал и то и другое. Это Надежда Ламанова, которая всю свою жизнь посвятила работе, костюмам, платьям и русской моде. Она преодолевала все трудности российской истории, отображая все перемены в своих работах. Её называют «русской Коко Шанель», но на самом деле история Надежды и её вклад в русскую культуру гораздо шире такого простого ярлыка.

Нам может казаться, что любому модному бренду нужно эволюционировать, развиваться и впитывать в себя особенности времени и новых поколений. Однако Chrome Hearts стоит в стороне от всего вышеперечисленного. Компания существует с конца 1980-х и её почерк почти не изменилась с тех пор. Единственная переменная – это аудитория, которая интересуется брутальными американскими изделиями из премиальной кожи и серебра. Поклонники варьируются от Cher до Беллы Хадид, от Guns N’ Roses до Трэвиса Скотта и Вёрджила Абло. Так почему у Chrome Hearts получается завоевывать сердца таких разных людей, при этом абсолютно не вписываясь в тренды?

На первый взгляд, Бельгия не кажется важным элементом для мира моды, однако если углубиться, то ситуацию в корне меняет «Антверпенская шестерка». Их история стала не только историей личного успеха каждого участника, но и всей бельгийской культуры. После крайне удачной выставки на Неделе моды в Лондоне в 1986 году, имена шестерых талантливых творцов – Анн Демельмейстер, Дрис ван Нотен, Дирк Биккембергс, Вальтер ван Бейрендонк, Дирк ван Саен и Марина Йи – стали неотъемлемой частью эпохи и даже философского течения, которые они запечатлели в своих абсолютно новаторских коллекциях. Но стоит начать с места, где они все встретили друг друга.

Мода постоянно меняется, подстраиваясь под особенности времени, избавляясь от ненужного и воскрешая забытое старое. Казалось бы, сандалии навсегда останутся в истории лишь шуткой, но нет. Suicoke и его большая творческая работа перевернули с ног на голову нашепредставление об этой обуви. У бренда множество характерных черт вроде приверженности природе и японской культуре, экспериментам с материалами, полная анонимность и частые коллаборации. Но как небольшой и покрытой тайнами компании из Японии удалось изменить мир моды?

Борис Биджан Сабери – одна из важнейших фигур в модной индустрии сегодня. Его имя стало символом экспериментального и гранжевого подхода к дизайну, а его коллекции – настоящими произведениями искусства. Внедряя в свои работы уникальное сочетание уличной культуры, минимализма и преданности своим корням, Сабери стал неотъемлемым источником вдохновения для ценителей авангардной моды, создав свой одноимённый бренд Boris Bidjan Saberi.

История одного бренда способна рассказать и о культуре, и о социальных проблемах, и о традициях, и даже о локальных семейных ценностях. Японский бренд KAPITAL об этом. В нём переплетено всё: семейная история, эклектичный дизайн, американский деним, японские традиции и непростые отношения Японии и США. Все эти детали воплощаются в особенном подходе к дениму, потому что их джинсы и другие изделия из денима часто подвергаются разнообразным обработкам вроде потёртостей, разрывов, выцветания, которые придают уникальный состаренный вид. Сегодня бренд известен во всем мире и признан различными знаменитостями и иконами стиля, такими как Трэвис Скотт, Фаррелл Уильямс, A$AP Rocky, Йе и другими. Семейное ремесло переросло в нечто гигантское...

Ностальгия может стать одной из самых мощных мотиваций для творчества. Именно с этого хочется начать разговор о нью-йоркском бренде Aimé Leon Dore. Страницы социальных сетей ALD наполнены не только эстетическими рекламными кампейнами, но и как будто случайно вброшеннымифотографиями из детства создателя, Тедди Сантиса, и его друзей. Сами предметы одежды и целые коллекции посвящены всему, что окружало и наполняло подростка Тедди еще в далеких 90-х: баскетбол, хип-хоп, ночные клубы и граффити.

Японский бренд с уклоном в американскую культуру и уникальной душой родился в 1999 году. Его создатель, Дайки Сузуки, стремился сделать одежду, которая была бы близкой к американскому стилю, но при этом привносила бы японскую чувствительность к деталям и качеству. Engineered Garments был основан на принципах сочетания классических элементов одежды с современными деталями и функциональностью. Сузуки хотел создавать продукцию, которая была бы универсальной, функциональной и стильной одновременно. Вдохновением для создателя послужили собственный опыт и ценности еще совсем маленького мальчика.

Сегодня фокус брендов направлен не только на качество продукта, но и сопутствующую идеология, легенду, которая продаётся так же, как и сами вещи. Через технологии, дизайн, подход к покупателю, компания транслирует свои ценности, тем самым притягивая к себе потребителя. Помимо тренда на комфортную и универсальную одежду, как в случае с outdoor, пользуются спросом и вещи из натуральных материалов и производство, не наносящее вред окружающей среде. Story mfg. – один из таких примеров.