Chanel vs Матье Блази: кто кого?

Chanel без Лагерфельда – то же самое, что и Всадник без головы. Одновременно пугает и заставляет зевать. Да-да, были невнятные попытки Виржини Виар поддерживать дело Коко-Карла, но в июне этого года она покинула свой пост креативного директора. Кто же пришёл ей на смену? Скромнейший «мистер Улыбка» в сапфирово-сверкающих кроссовках, футболке и широких брюках – Матье Блази прыжком оседлал главную ступень в модной иерархии, ведь на Chanel принято молиться. Чего же мы ждём от одного из главных дизайнеров последних лет на новом посту?

Пожалуй, начнём с цитаты Бруно Павловски, президента fashion-направления Chanel: «Среди ключевых для нас критериев, конечно, бренд важнее личности, поэтому мы не хотим воплощать чьё-то иное видение. У Chanel есть свои ценности, прошедшие испытание временем, которые мы хотим поддерживать. Талант и сила Матье заключаются в его способности прийти в бренд и продвигать его вперед, не изменяя его наследию». И тут господин Павловски не лукавит. Многие модные критики подтверждают мастерство Блази работать с архивами, элементами тейлоринга и добиваться от классических силуэтов современности и лёгкости.

Но интереснее тот факт, что, пригласив «классического портного» с дипломом дизайн-школы La Cambre на руководящий пост, Chanel сломали одну из актуальных тенденций, которая казалась нерушимой. Ведь сейчас люксовые гиганты охотнее ставят на схожие позиции суперзвёзд. Причём не модной индустрии, а шоу-бизнеса. Фаррелл Уильямс в Louis Vuitton? Ха, легко! Nigo в Kenzo? Пф, конечно! А Chanel, на минуточку, второй бренд в мире по обороту со своими 15,6 миллиардами фунтов. И этот ход выглядит намного интереснее. Ситуацию красноречиво характеризует заголовок давней статьи о Матье, который в те годы занимался женской линией в Maison Margiela: «Самый известный дизайнер, о котором вы никогда не слышали».

Для многих, кто читает этот текст, с именем Chanel ассоциируется лишь имя Карла Лагерфельда, который возвёл дом в ранг самых популярных, но при этом самых консервативных. Виар продолжила заданный курс и не отличилась особым новаторством. Но вот Блази, несмотря на возложенное доверие совета директоров, имеет уникальную возможность перезапустить даже самые нафталиновые коды и Габриэль, и Карла.

В одном из своих интервью Матье признавался в любви архивам: «Нет ничего скучнее, чем что-то не ношенное», – что только на руку культовому твиду и всевозможным итерациям 2.55. Но теперь хиты дома мы наверняка увидим в самых неожиданных итерациях. Ведь ещё свежи воспоминания о джинсах «Боттеги», сделанных из самого классического для итальянского дома материала – кожи, с виду неотличимой от денима. Так что ждём яркие деконструкции в одном из самых консервативных в мире модном доме.

Выбрав Матье Блази на должность креативного директора, Chanel сделали ставку не на тёмную лошадку, не на суперзвезду поп-культуры, а крохотного, чуть застенчивого дизайнера (какое редкое слово в засилье инфлюенсеров). Он успел зарекомендовать себя как человек, знающий толк в потребностях клиента и понимающий, как заставить этих же клиентов мечтать о новой it-bag и очередном бэнгере с показа. Что ж, ждём обмен позициями в рейтингах и в сердцах поклонников? Лично мы – точно да!