Ciao, Сабато де Сарно!

Вчера стало известно, что Сабато де Сарно покидает пост креативного директора Gucci. Обменявшись любезностями, взаимным уважением и той самой ancora (тот самый бордовый цвет и «нескончаемая любовь к Gucci», о которой говорил дизайнер), генеральный директор Стефано Кантино и де Сарно сказали вслух то, о чём индустрия спорит с первого дня назначения. Что же случилось?

Самая большая неудача Сабато – то, что он оказался в неудачном месте в самое неподходящее время. А именно – после ухода Алессандро Микеле, который возродил Gucci, влюбив в себя и обновлённый бренд А-листеров, хайпбистов и вообще всех, кто не мог устоять перед его бородатой харизмой. Ну и заодно увеличил прибыль бренда примерно в 2 раза, что, как говорится, достойно уважения. Поэтому составить какую-либо внятную конкуренцию столь мощному предшественнику изначально было утопической идеей. Ставки для де Сарно были не просто высоки, а запредельны. Либо у него получится вызвать у клиентов ту самую ненасытную любовь ancora, которую он так рьяно пытался привить всем, либо будет изгнан.

Его дебютная коллекции для Gucci сразу показала, что Сабато зачистил не только социальные сети бренда, но и идентичность итальянского модного дома. Немного от Miu Miu, немного от Balenciaga и щепотка самого Gucci эпохи Тома Форда из 1990-х. Это не было похоже на формулу успеха, однако дизайнер продолжал без умолку рассказывать о том, что его миссия – заставить весь мир заново полюбить Gucci. Но с этой задачей вполне себе исправно справлялся Микеле, хотя и его grandpacore изрядно поднадоел публике. Но у Gucci времён Алессандро был характер и искренность. А вот одежда де Сарно оставляла лишь впечатление премиум-отдела в масс-маркете. Люди не совсем понимали, зачем им покупать всю эту лакированную кожу в бордовом оттенке, шубы типичной жены сицилийского дона, бесхарактерные заигрывания с Америкой и слишком прямолинейная сексуальность.

Новый дизайн-код сказался на финансовых отчетах Kering, французского конгломерата, владеющего Gucci. Цифры были неутешительными: падение выручки фиксировали на уровне 19%, что для столь успешного дома было нонсенсом. Тем более Gucci – золотая «кормушка» Kering, которая приносила наибольшую выручку, по сравнению с другими их активами. Но Сабато продолжал лить масло не просто в огонь, а в жерло вулкана. Сотрудники компании начали массово увольняться, а оставшиеся неустанно листали вакансии в соседнем Valentino, куда перешёл Микеле (какая ирония судьбы, вам не кажется?). Кадровый хаос затронул и верхушку – в результате всех перестановок в Gucci пришел новый СЕО, а это всегда серьёзный звоночек для привычного уклада жизни. Речь про Стефано Кантино, который «слёзно» расставался со своим экс-креативным директором.

Сегодня моду лихорадит – креативные директоры уходят и приходят, бренды закрываются и открываются, выручки падают и взлетают. Поэтому увольнение ещё одного дизайнера выглядит в этом контексте практически ежедневной практикой. Можно говорить про жёсткость (или жестокость?) индустрии, но и сам Сабато де Сарно звёзд с неба не хватал, да и не пытался этого делать. Да и если невыразительные дизайны с нарочито выразительными постами в соцсетях ещё могли простить, то резко упавшие финансовые показатели – никогда. Но что-то нам подсказывает, что Сабато мы ещё увидим в этой чехарде креативных директоров.