Entire Studios: ваш идеальный пуховик

Зима – холодная, найти хороший пуховик – тяжело. Это два основных тезиса, которые мы выдвигаем перед своим гардеробом каждый холодный сезон. Но последние несколько лет ситуация иная. И если про погоду вам лучше скажет приложение в вашем телефоне, то про пуховики расскажем мы. Что вы знаете про Entire Studios?

Стилисты Дилан Ричардс и его коллега Себастьян Хант с подросткового возраста занимались стайлингом, творчеством и первыми попытками заявить о себе через социальные сети. И у них это получалось настолько круто, что работы друзей в 2015 году заметил Йе. Дальше – первые съёмки в Аризоне, а потом пять лет «учебного лагеря дизайна», как работу в Yeezy называет сам дуэт. В интервью Vogue Business Дилан рассказывает о том продуктивном времени: «Эта работа действительно помогла нам сосредоточиться на таких вещах, как теория цвета, силуэт и форма. Мы многому научились не только в дизайне и имидже, но и получили ясное представление, как работает бизнес. И да, это была наша первая работа на полную ставку в индустрии».

Обосновавшись в моде, заручившись нужными контактами и набравшись смелости, дизайнеры подали заявления на увольнение из Yeezy и приступает к созданию собственного бренда. «В Yeezy наш ресурс был ограничен чужими дизайн-идеями, поэтому мы не могли вложить все свои силы в создание чего-то по-настоящему своего, того, что на 100% отвечало бы нашему видению. Мы поняли, что нам нужен контроль и над рекламными кампаниями, и над бизнес-процессами, и над креативом, а достичь этого можно лишь в собственном бренде», – рассказывали дизайнеры о запуске Entire Studios изданию Highsnobiety. Целью ребята задались вполне себе очевидной, но от того не менее благородной: создавать вещи одновременно модные, качественные, функциональные и относительно недорогие.

И что же получилось? Дебютным дропом стали базовые пуховики за $249 (где теперь эти цены?) из нейлона – лёгкие, объёмные и укороченные, в трёх разных цветах и набитые этично собранным пухом. Вместо того, чтобы создавать сложную и непонятную молодым предпринимателям целую продуктовую линейку, они сосредоточились на одном-единственном продукте, но довели его до совершенства. И кстати, даже не наклеили ни одного лейбла: вещи говорят сами за себя и отражают основной посыл – создавать предметы вне трендов, без привязки ко времени (в общем, лучшее на каждый день). И результаты не заставили себя ждать. Всю партию из 200 пуховиков разобрали за 10 минут, а одна из расцветок кончилась всего через 60 секунд после начала продаж. На столь резвые продажи повлияла рассылка среди селебрити и инфлюенсеров. Дутые куртки можно увидеть на Дуа Липе, Кайли Дженнер и Венеде Картер. Да то что там Дуа Липа – сегодня собрать гардероб Entire Studios можно в московском КМ20.

За успехом стоит нешуточная работа и чёткое распределение обязанностей: Ричардс – креативный трудоголик на полную ставку 24/7, а Хант – бизнес-голова, ответственная за всю финансовую составляющую Entire Studios. Благодаря такому серьёзному подходу, с молодым брендом уже сделали поп-ап универмаг Selfridges (один из самых известных в Великобритании), а Кайли Дженнер даже согласилась на коллаборацию – так мир увидел капсулу Entire Studio x Khy. А верхняя одежда, аксессуары и полная линейка бренда представлена сегодня у крупнейших дистрибьюторов, включая Mytheresa и Ssense. И не забывайте, что в этой команде трудится не более 10 сотрудников, движимые не столько быстротечными трендами, сколько фокусом на качественную и недорогую одежду – а это тот тренд, который не выйдет из моды никогда. Как и классные пуховики, с которыми в нашем климате можно провести в обнимку полгода.