SUNNEI: не воспринимайте себя так серьезно!

Наверняка, каждый из нас замечал, как мировые компании всеми силами пытаются удивить своего покупателя и завоевать его внимание. Сегодня эпатажные и навороченные идеи скорее утомляют, а иногда доходят до нелепости. На фоне этого интерес склоняется скорее в сторону самобытных локальных марок. Интересно, что именно в Милане, одной из столиц мировой моды, появился бренд SUNNEI, который своим свежим и изысканным стилем не претендует на глубокий философский смысл. В этом городе и началась история, которую создатели Лорис и Симон называют глотком свежего воздуха для всей мировой моды.

Лорис Мессина родом из Франции, но в судьбоносный Милан переехал учиться на экономиста. Тут он познакомился с Симоном - итальянцем из Катандзаро, который в Милане учился на факультете цифровых коммуникаций. У обоих был опыт работы в мире Миланской моды, но в качестве маркетологов, PR-агентов и закупщиков. Хоть никто из них и не занимался дизайном напрямую, необходимость и желание вдохнуть что-то новое в мир консервативной итальянской моды появилось у обоих. Так, в 2015 году, бросив все свои прошлые дела, Лорис и Симон создали бренд SUNNEI, название которого происходит от италианизации английского “sunny”.

Сначала, SUNNEI был брендом только мужской одежды, но постепенно они начали расширять свои идеи всё дальше и дальше. Первая женская линейка вышла на свет в 2019 году, но и на этом ребята не остановились. Сегодня, помимо одежды, можно приобрести аксессуары, сумки, обувь, необычные арт-объекты, среди которых есть подобие секс-игрушек из мурманского стекла, и даже журнал, сделанный в коллаборации с известным итальянским MEDIA ISSUE 2. Заметно, как создателей тянет на эксперименты, в которых они могут по-разному воплощать свой посыл и эстетику. Тут важную роль играет то, что они оба имеют за плечами опыт работы в очень разных сферах, что помогает им так свободно пробовать новое. Такой подход помог им распространиться по всему земному шару.

Поскольку основатели пришли в мир моды из digital-маркетинга, они сами разработали стратегию для социальных сетей, не потратив лишних денег на рекламу. Из своих социальных сетей они сделали целую галерею с кучей экспериментов и разных форматов, поэтому он привлек многих художников, журналистов, архитекторов и дизайнеров. Ещё больше их онлайн-креатив привлекает покупателей из Азии. Так, первым крупным рынком, на котором с бешеной скоростью распродавался SUNNEI стала Южная Корея. Чуть позже эту волну подхватит Япония и Китай. Но самое удивительное, что уже распространившись в США и Европе, Италия будет лишь маленьким процентом от всех продаж.

Эту особенность Симон и Лорис объясняют тем, что итальянская мода погрязла в своих мировых гигантах вроде Prada или Dolce & Gabbana. С большим трудом местная модная индустрия впускает в свой мир новые имена, а публика только способствовала такой монополии, потому что привыкла носить громкие лого на футболках. SUNNEI пришли развенчать эту устоявшуюся серьёзность и высокопарность. К примеру, на презентации своей новой коллекции осень/зима 2016 года модели во время показа играли в музыкальные стулья, бегали по кругу под музыку и пытались занять своё место. Однако ребячество совсем не обесценивает глубину и многосложность бренда. Признанием в мире моды и искусства послужило их участие в том же 2016 году в миланской выставке “The New Vocabulary of Italian Fashion”, что означало готовность индустрии пробовать и развиваться.

Но как именно Симон и Лорис сдвинули с места традиции итальянской моды? Оказывается, секрет в сплетении нового со старым. ДНК бренда SUNNEI состоит из разного вида вдохновений его создателей. Узнаваемые линии пришли из восхищения архитектурой; тёмно-синие и бордовые цвета - отголоски классической итальянской моды, а зелёные, оранжевые или жёлтые разбавляют эту серьезность. Но несмотря на, казалось бы, такие яркие детали, SUNNEI олицетворяет clean aesthetic - то есть легкость, аккуратность и никаких утяжеляющих деталей. Создатели настолько любят легкость и простоту, что каждую вещь, например, пару обуви, демонстрируют на своем сайте на абсолютно голой модели. В такой подаче есть заявление: любой элемент одежды уникален и самодостаточен. Но, конечно, не обошлось и без простой иронии.

В итоге, бренд пестрит добротой и непринужденностью, несмотря на то, что имплементируют в свои коллекции важный и глубокий пласт истории мировой моды. Лорис и Симон не строят свой бренд с нуля, а наоборот, обыгрывают и модернизируют итальянскую классику. Для начала они начали сотрудничать со старинными итальянскими фабриками, где экспериментируют с различными техниками окрашивания и труднодоступными тканями. Сегодня бренд славится своим качеством и очень тактильно приятными тканями. Ещё, многие фасоны, например, обычное пальто, дополняется большими карманами и очень сдержанно сочетает в себе традиции и новаторство.

Таким образом, своими коллекциями и многочисленными объектами SUNNEI создает красивое сочетание прошлого с настоящим совсем без напыщенности. Молодой итальянский бренд воплощает в себе риск, экспрессию, но при этом делает это очень нежно и педантично. Всей модной индустрии они вдруг сказали: не воспринимайте себя так серьёзно! И это заявление давно уже перестало касаться только одежды. Можно сказать, что SUNNEI стал олицетворением современной философии, согласно которой истина в простоте и традициях, а не в громоздких названиях.