Story mfg. – искусство рассказа через моду

Сегодня фокус брендов направлен не только на качество продукта, но и сопутствующую идеология, легенду, которая продаётся так же, как и сами вещи. Через технологии, дизайн, подход к покупателю, компания транслирует свои ценности, тем самым притягивая к себе потребителя. Помимо тренда на комфортную и универсальную одежду, как в случае с outdoor, пользуются спросом и вещи из натуральных материалов и производство, не наносящее вред окружающей среде. Story mfg. – один из таких примеров.

Бренд был создан в 2013 году супругами Саидом и Кэти Аль-Рубей. Как художники, они извлекают вдохновение из фольклора, мифологии, преданий и образцов изобразительного искусства разных народов и культур, затем воплощая подобные мотивы в собственных коллекциях. Саид и Кэти отдают предпочтение натуральным и экологически чистым материалам: органическому хлопку, льну, конопле и растительным красителям, которые выращивают и создают сами. Такой подход уменьшает негативное влияние производства на окружающую среду. При создании одежды бренд использует вышивку, ручное окрашивание и аппликации. Порой в ход идёт переработка старых вещей – именно так создаётся нечто особенное и уникальное.

Кэти и Саид начали свой путь в мире моды с производства джинсов. Их шили в Англии, пуговицы пришивали в Турции, а красить и вовсе отправляли в Индию. Подобная логистическая цепочка не казалась рациональной, поэтому в 2014 году процесс производства полностью переместили в маленькую деревню в Индии.

Современный потребитель может насторожиться: в сети не раз встречались статьи и фотографии об ужасающих условиях, созданных для работников местных производств. Но в случае с британским брендом совершенно иная история – на зарплаты в Индии создатели Story mfg. тратят гораздо больше, чем в Англии.

Story mfg. отличается от многих брендов, в первую очередь, своей миссией, суть которой, как можно понять из названия, заключается в рассказе. Так о чём же он, этот рассказ? О каждой детали производства и, конечно, о людях, о том, как они создают одежду при помощи различных технологий, например, традиционного способа окрашивания, которое уже сотни лет переходит из поколения в поколение. Времена быстротечных массовых производств и столь же скоростного потребления для части покупателей рождают потребность в осмысленных вещах, содержащих некую историю. Story mfg. открыто показывают, что ручная работа, традиционные техники и исторические вдохновения могут придать особый смысл и ценность одежде. На страницах бренда в социальных сетях каждый любопытствующий может посмотреть, как именно «рождаются» вещи: кто-то выделяет натуральный краситель индиго из растений, кто-то вытачивает из камня маленькие детали, а кто-то тщательно вяжет вещи целиком.

Само собой, производство эко-бренда значительно отличается от массового: в одном из интервью Саид рассказывал, что процесс создания одной вещи может занимать до пяти лет. Всё дело в том, что такая одежда создаётся с нуля, со сбора материалов, например, органического хлопка, из которого будет делаться ткань, и дальнейшие процессы, как вышивка или покраска, исходят из одной лишь потребности – сделать качественно, а не быстро. Можно сказать, что Story mfg. – часть контркультуры и понятия slow fashion. Компания разрывает все привычные шаблоны, по которым рынок привык играть и продавать, а потребитель, в свою очередь, покупать. Slow fashion играет важную роль в развитии экологичной и устойчивой моды и способствует изменению отношения покупателя к индустрии. Философия бренда побуждает людей делать выбор в пользу высококачественных, более долговечных и экологически чистых изделий, а не продуктов массового потребления. Story mfg. отказывается от единого и короткого слогана компании, суть которого – цеплять людское внимание и легко запоминаться. Вместо этого Кэти и Саид создали целый манифест, в котором расписаны основные ценности бренда. Там есть всё: забота о природе и животных, поддержка современного искусства, приемлемые условия труда для всей команды, внимательное отношение к химическому составу продукта и реакции кожи на него, полный отказ от синтетики и т.д.

Многослойный и концептуальный рассказ компании становится примером того, как можно менять моду и повышать социальную осведомленность покупателя и вдохновлять его на более осознанный и ответственный подход к потреблению. Согласитесь, интересно не просто купить вещь, а погрузиться в процесс её создания, тем самым, возможно, научившись чему-то новому. Благодаря прозрачности и совместной заботе о мире вокруг мода и потребитель перестают быть по разные стороны баррикад.