Suicoke: маленькими шагами к большим переменам

Мода постоянно меняется, подстраиваясь под особенности времени, избавляясь от ненужного и воскрешая забытое старое. Казалось бы, сандалии навсегда останутся в истории лишь шуткой, но нет. Suicoke и его большая творческая работа перевернули с ног на голову нашепредставление об этой обуви. У бренда множество характерных черт вроде приверженности природе и японской культуре, экспериментам с материалами, полная анонимность и частые коллаборации. Но как небольшой и покрытой тайнами компании из Японии удалось изменить мир моды?

О Suicoke известно крайне мало. Это японский бренд обуви, основанный в 2006 году, который первоначально продавал аксессуары для дома в виде матрёшек и замшевых ботинок. Невероятно странное сочетание, но уже тогда можно было почувствовать масштаб креативности. Про создателей также ничего неизвестно, и на вопросы о том, кто же стоит за всем этим, анонимные участники отвечают, что это группа креативных людей из Японии. В 2007 году Suicoke выпустил пару кроссовок Corthethu (до первых сандалей еще несколько лет), которая уже несет в себе все прелести нынешнего Suicoke: необычный силуэт, природные мотивы, яркие цвета. К 2010-м бренд начинает набирать обороты, получает дозу позитивных отзывов и привлекает внимание за пределами Японии. И к концу нулевых появляются первые сандалии. В частности, 2014 год является крайне важным, так как именно тогда выходит самая запоминающаяся и узнаваемая модель по сей день – KISEE-V, созданная в коллаборации с Norse Projects и напоминающая обувь из древнего Рима, смешанную с современным скандинавским минимализмом.

Но, естественно, весь ассортимент не ограничивается одной моделью. Suicoke выпускает сезонные коллекции, которые могут подойти как для пляжного отдыха, так и для хайкинга или тура по снежным сугробам. Одним из главных преимуществ команды Suicoke является тесная дружба с итальянским брендом Vibram, который лидирует в сфере производства подошв для обуви. Именно эта деталь добавляет творческим идеям практичное применение, поскольку кажущаяся несуразной часть гардероба, как сандалии, сегодня может стать стильным акцентом практически любого образа и при этом справиться с любыми погодными обстоятельствами. В итоге, вариативность моделей просто поражает. Есть зимняя модель RUSS-Mwpab, похожая на UGG, есть модели BITA с закрытым носом, есть DEPA-RUN – сандалии для бега. Но самыми необычными стали Vibram 5 fingers x SUICOKE NIN-SABO, в которых каждый палец имеет протектор Vibram, а в качестве материалов используются неопрен с добавлением конопли, что обеспечивает высокую адаптивность при каждом шаге. Лукбуки на сайте наглядно демонстрируют как абсолютно в любую погоду и по любому ландшафту можно уверенно пройтись в обуви бренда. Так, Suicoke абсолютно меняет восприятие недавно ещё смешной обуви. Благодаря разнообразию функционала и повышенному вниманию к деталям через удачные и многочисленные коллаборации, Suicoke убеждает весь мир в том, что сандали могут быть вполне стильным и удобным аксессуаром.

Да, Suicoke не скрывает, что отчасти своё почётное место в мире моды он получил за счёт частых совместных проектов, которые вывели японский продукт на широкий мировой рынок. На официальном сайте бренда можно потеряться на 4 страницах, посвященных только коллаборациям. Среди брендов можно встретить такие имена, как Moncler, Needles, Engineered Garments, BAPE, Lanvin, Carhartt, Dr. Martens и так далее. Каждая совместная работа уникальна, потому что для Suicoke интереснее не маркетинг или коммерция, а поиск союзников по креативу и экспериментам, чтобы передать определённое настроение или смысл.

И у них получилось. На самом деле, бренд повлиял на мир моды и внес свою лепту в историю и значение сандалей. Их история прошла через множество метаморфоз, начиная с древнего Рима, когда такая обувь считалась признаком богатства и придавала человеку статус в обществе. В начале XX века они стали символом свободы и простоты для женщин, а в 60-е и 70-е годы сандалии стали атрибутом хиппи, символизируя беззаботность и близость с природой. Но со временем, уже в XXI веке, сандалии стала удобной ортопедической обувью для бабушек и дедушек. И вот, когда в 20-е годы мир быстро меняется, перестраивается, ставя во главу угла комфорт и практичность, начинается новая глава истории, в которой обувь от Suicoke появляется на Неделе моды в Париже и Копенгагене и становится характерным элементом в образах Тайлера.
Но не стоит забывать, что за всеми этими необычными решениями стоит целая философия и ценности.

Анонимность и скрытность Suicoke неслучайна – создатели хотят, чтобы их продукт был оценён клиентом без лишней мишуры и предубеждений, которые так часто навешивают навязчивый маркетинг или личный бренд. На эту тему для HIGHSNOBIETY один из участников команды Suicoke ответил следующее: «Покупатели легко придумывают свои собственные идеи, если видят, кто управляет брендом. Но мы хотим, чтобы каждый покупатель больше думал о том, как он носит продукцию, и иногда мы учимся у них и разрабатываем новые идеи». Таким образом, анонимность не только привлекает внимание, но и питает бренд новыми идеями и мыслями.

Ещё одним важным аспектом для более точного понимания философии бренда является его тесная связь с традициями и японской культурой. История сандалей в древней Японии имеет глубокие корни, так как в то время такая обувь имела разные формы и стили, которые зависели от социального статуса, пола и времени года. Они также могли нести символическое или религиозное значение. Важно помнить, что для каждого поколения японцев существует понятие «past-conscious», которое означает всегда помнить и чтить прошлое, но при этом давать ему возможность трансформироваться в настоящем. Именно этим занимается талантливая команда Suicoke, придавая древнейшему артефакту новые современные и мультикультурные формы.

Благодаря Suicoke мир смог взглянуть по-новому на сандалии, вернув этот удивительный вид обуви в гардеробы тысяч людей.