Y/Project: что случилось после стольких лет?

9 января – сложная дата по разным причинам. В этот день мы кидаемся из праздников прямиком в ворох рабочих задач. И в этот же день Y/Project объявил о закрытии бренда, который и так лихорадило последнее время. Почему мы любили этот Y/Project, почему он стал важным в модной библии и почему всё-таки закрыл свои двери спустя 14 лет работы? Рассказываем.

Многие ассоциируют Y/Project с именем Гленна Мартенса, последнего креативного директора бренда. Но, на самом деле, идея создать собственный модный дом принадлежит дизайнеру Йохану Серфати и бизнесмену Жилю Элалуфу, которые решились на эту авантюру в 2010 году. Примерно в то же время к команде подключается и Гленн Мартенс, протеже Жана-Поля Готье, набирающийся опыта модный дизайнер и новый ассистент Серфати. Но проработать в таком составе долгое время коллективу Y/Project не удалось. Во-первых, Мартенс в какой-то момент перешёл под крыло бельгийского дизайнера Бруно Петерса, а во-вторых, Йохан Серфати скончался в 2013 году.

После смерти своего друга и коллеги Жиль Элалуф решил вновь обратиться к Гленну Мартенсу и предложил ему ни много ни мало должность креативного директора молодой марки. Так, с 2013 года Y/Project стал набирать обороты и превращаться в одного из главных столпов андерграундной моды и любимый бренд селебрити и покупателей нового поколения. Как же нишевому бельгийскому дизайнеру удалось возвести такой маленький бренд в авангард индустрии?

Гленн – большой любитель смешивать разные эстетики, субкультуры и течения в искусстве. Видимо, это какая-то национальная черта местных креаторов. Поэтому он стал постепенно отходить от привычной готики и dark fashion, свойственных «исконному» Y/Project. Для этого он деконструировал привычные силуэты и даже культовые бренды – будь то «хрустальные» клоги, о которых говорила вся Москва, майки на прозрачных бретелях, угги до колен или серьги со средним пальцем, которые вы наверняка видели в светской хронике на ушах многих селебрити. Не в последнюю очередь Y/Project под руководством Мартенса стал известен благодаря дениму, который он и сегодня активно использует в Diesel, где он занимает пост креативного директора с октября 2020 года. В парижском бренде джинсы никогда не были похожи сами на себя. Не мешковатые, а по-настоящему огромные, волочащиеся по подиуму вслед за моделями; не с декоративными разрезами, чтобы родители не ругали, а рваные донельзя, будто добытые в схватке на сейле; и да, деним эпохи Мартенс х Y/Project обожала и Рианна, которая появилась в джинсовом кейпе и сапогах на CinemaCon в 2023 году. Все эти эксперименты и желание создавать по-настоящему новое позволили бренду выйти в финал LVMH Prize 2016, а через год выиграть престижный Гран-При ANDAM. Казалось, безоблачное настоящее и €11 миллионов годового оборота должны помочь Y/Project закрепиться в турбулентной среде, но что-то пошло не так.

Так почему Y/Project так и не смогли найти покупателя? Всё должно было быть как в сказке: какой-нибудь конгломерат (ставки делали на Ренцо Россо, владеющего OTB Group – это и Marni, и Maison Margiela, и Jil Sander). Но в сентябре бренд перешёл судебному управляющему, согласно решению Парижского коммерческого суда. Возможно, свою роль сыграла сложная в индустрии экономическая ситуация, где выживаемостью могут похвастать не все люксовые гиганты, не говоря уже о нишевых домах. И в этой обстановке даже Арно или Пино вряд ли согласятся взять на себя спорный актив, чья релевантность в ближайшем будущем крайне туманна. И это важный для модных энтузиастов звонок, что не всё решает талант и способности, чаще всего – это просто бизнес.