Почему мы носим аутдор?

Ответ прост: потому что удобно. Согласны?

Лёгкие и ветрозащитные ткани, современные пропитки для защиты от воды, и, конечно же, дизайн – эдакая смесь спецовки пожарного, альпинистской экипировки и винтажного Ямамото. В спорт уходят всё больше люксовых тяжеловесов, а аутдор-бренды превращаются из нишевых производителей курток и тросов в новых инфлюенсеров. Как же так получилось?

Любовь высокой моды и высоких технологий случилась довольно давно. Когда Napapijri перепрофилировался из производителя сумок и чемоданов в бренд специальных курток. Когда пуховики The North Face стали чуть ли не главным символом рэп-тусовки в десятые годы. Когда про Arc’teryx начали говорить с утроенной силой после сотен и тысяч фотографий с азиатских недель моды. В общем, как вы уже поняли, существует огромное количество моментов, предопределивших, что аутдор станет главенствующим направлением в актуальной моде. Но как же так вышло, что мы стали носить флиски за тысячи долларов и анораки из редких коллабораций?

Мода всегда ищет новые сегменты сбыта. И помимо новых локаций, индустрия охватывает и новые ниши. Поэтому в 1990-е годы Prada начал активно развивать свою линейку Linea Rossa – красная полоска появилась не только на спортивной экипировке итальянского бренда, но и на парусах спортивных яхт. Но вы понимаете, что Prada неспроста решил плотно заняться яхтингом – всё дело в очень богатых спортсменах, которые могли себе позволить сегодня лодку за много миллионов евро, а после – новую мембранную куртку Gore-Tex или спортивные брюки с красивой символикой и сторителлингом. И это действительно положительно повлияло на имидж спортивной коллекции Prada – предметы из первых дропов сегодня продаются по рекордным ценам, а некоторые силуэты переиздаются спустя десятилетия.

На развитие аутдора и его направлений повлияла и пандемия. После того, как все ограничения были сняты и мы вновь смогли покорять Непал и Катманду и выкладывать ещё больше удивительных кадров в свои социальные сети – мы осознали, что даже на пике Эвереста нужно выглядеть солидно (и обязательно с термосом Prada, Miu Miu или Dior). Поэтому модные технологичные вещи стали всё чаще мелькать в лентах, на прилавках и в корзинах на маркетплейсах. Да и к тому же, повторимся, аутдор – сплошное удобство, защита от всех погодных преград и вообще универсальная вещи, которые можно легко адаптировать практически под любой стиль.

Поэтому для того, чтобы угодить максимальному количеству покупателей, люксовые тяжеловесы пустились в партнёрские коллекции со спортивными лейблами. Помним и The North Face с Gucci, и коллаборацию тогда ещё малоизвестной Мартин Роуз с Napapijri. На вершине всего этого тренда стоит Moncler со своими «гениями», вернее, с программой Moncler Genius – серией звёздных коллекций с Пьерпаоло Пиччоли, Крейгом Грином, Риком Оуэнсом, Джонатаном Андерсоном и другими известными дизайнерами. Так что если вы думаете, что Moncler – это только дорогие пуховики, то команда бренда с каждым разом пытается показать, что даже привычные куртки и аутдор-вещи могут стать яркой платформой для самовыражения.

Так что совсем неудивительно, насколько органично аутдор вплёлся в нашу повседневную жизнь. Всё-таки взвинченный темп жизни больше обязывает к нейлоновым спортивным брюкам и анораку, чем к фраку.