Об атомизации контента

В мире перегруженности контентом выделиться может быть непросто. Так как же максимизировать охват вашей контент-стратегии? Вот тут-то и приходит на помощь атомизация контента. Здесь мы углубимся в атомизацию контента, почему это важно и с чего начать.

Что такое атомизация контента?

Атомизация контента — это стратегия контент-маркетинга, которая предполагает разбиение части контента на более мелкие компоненты. В процессе атомизации контента маркетологи создают более мелкие и более целенаправленные фрагменты контента.

Эти фрагменты могут иметь новые форматы или предназначаться для размещения на других платформ, а не только на исходном ресурсе.

Некоторые примеры атомизации контента включают в себя:

• Превращение главы электронной книги в более подробное видео на YouTube.
• Взять тему, представленную в эпизоде подкаста, и расширить ее в сообщении в блоге.
• Преобразование вопроса, заданного в кейсе, в опрос на сайте.

Атомизация контента против перепрофилирования контента

При определении атомизации контента может быть полезно сравнить ее с перепрофилированием контента. Хотя обе стратегии делают контент более ценным, способы их использования различаются.

Перепрофилирование контента предполагает использование существующего фрагмента контента и его адаптацию для новой цели или аудитории.

Например, вы можете превратить тематическое исследование в ветку в Твиттере или подвести итоги вебинара в своем блоге.

Атомизация контента предполагает выделение одной темы из более крупного фрагмента и превращение ее в совершенно новый контентный актив. Хотя исходный ресурс служит источником вдохновения, тематика другая.

Каковы преимущества атомизации контента?

В сегодняшней конкурентной цифровой среде маркетологи обращаются к атомизации контента как к экономически эффективному способу повышения узнаваемости бренда и улучшения качества обслуживания аудитории.

Вот 4 причины добавить атомизацию контента в вашу маркетинговую стратегию.

1. Расширение видимости: благодаря атомизации контента компании разрабатывают более широкий спектр контента. Они также используют разные платформы для его распространения. Такое усиление позволяет организациям охватить более широкую аудиторию.
2. Укрепление авторитета. Создавая несколько типов контента по определенной теме или теме, организации демонстрируют свой опыт, поддерживают последовательность и завоевывают доверие аудитории.
3. Повышение вовлеченности. Атомизация контента позволяет маркетологам создавать контент в различных форматах и более глубоко исследовать темы.
4. Улучшение SEO: публикуя контент на разных каналах и платформах, организации могут улучшить свои результаты на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Как добавить атомизацию контента в свою маркетинговую стратегию

Атомизация контента максимизирует эффективность вашего контента. Но может быть сложно понять, с чего начать.

Вот семь шагов, которые помогут добавить атомизацию контента в ваши усилия по контент-маркетингу.

1. Подготовка имеет решающее значение. Встройте атомизацию контента в свой календарь контента. При разработке контент-стратегии определите свои цели, ключевые сообщения, форматы и каналы. Что найдет отклик у вашей целевой аудитории?
2. Определитесь с основной темой. При разработке основного контента учитывайте большие идеи, которые волнуют вашу аудиторию. Например, бренд носимых фитнес-устройств делится контентом, посвященным сну, физическим упражнениям, восстановлению и психическому здоровью. Если атомизация контента не входит в вашу дорожную карту контента, не паникуйте. Вместо этого определите общие ресурсы контента в своей библиотеке и ищите возможности для их дальнейшей разбивки.
3. Определите ключевые темы. При создании подробного контента , такого как технический документ, рассмотрите идеи контента, которые вы, возможно, захотите изучить подробно, но у вас нет для этого места. Например, вышеупомянутый бренд может создавать контент, посвященный гигиене сна, тому, как сон влияет на физические упражнения, или силе сна и продуктивности.
4. Определитесь с форматом. При мозговом штурме небольших фрагментов контента подумайте, какой формат лучше всего соответствует теме. Например, вопрос, заданный гостем подкаста, может стать хорошей подсказкой для истории в Instagram. Но инфографика или более длинная запись в блоге могут оказаться неуместными.
5. Создайте основополагающую часть контента. Если он еще не существует, создайте основной ресурс контента. Запишите любые дополнительные темы или темы, которые вы хотите изучить дальше по мере их разработки.
6. Создайте атомизированные части контента. Создавайте элементы фрагмента так, чтобы их можно было использовать в разных контекстах и каналах. Маркетологи должны оптимизировать каждую часть для предполагаемого канала.
7. Опубликовать Поделитесь своим основополагающим элементом контента и развивайте его, создавая более мелкие части. Убедитесь, что основной актив и фрагменты контента связаны друг с другом, чтобы стимулировать более глубокое взаимодействие.

Атомизированный контент позволяет маркетологам расширить свой охват, повысить авторитет и лучше удовлетворить потребности своей целевой аудитории. Создание стратегии атомизации контента требует тщательного планирования и сотрудничества.

Моделирование контента