Как попасть в рекомендации ChatGPT, если ты не технарь
Автор статьи: Олег Шестаков - Основатель SEO-агентства Rush Agency
Telegram-канал автора: https://t.me/oshestakovdigital
https://cdn.prod.website-files.com/63da3362f67ed649a19489ea/68954ba6aca6271c2b77d979_65a762d88d34c9b08de34039_659f1e3a57ce506fbcc81b42_who_2520owns_2520chatgpt_logo.webp
Понял, что большинство маркетологов / директоров по маркетингу и предпринимателей не имеют понятия как попасть в выдачу нейронок
Вчера разговаривал с другом, от запускает Beauty бренд под США. Лечебная качественная косметика - не скамина, все по серьезному.
Так вот друг маркетолог с многолетним опытом, работает в основном под США и в основном с товаркой.
Созвон был по теме маркетинга для их нового бренда и другу было интересно узнать как попасть в выдачу ChatGPT.
Тут я словил инсайт, почему для многих это такой сложный квест:
- Никогда раньше за всю карьеру любого маркетолога не появлялось так много новых каналов, через который аудитория начинает взаимодействовать с брендом: Поисковая выдача Google —> хоба! И теперь Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok и прочие AI-фичи практически во всех ранее привычных каналах
- Тут я придумал термин «Расщепление поиска» - так как структура поиска похожа на сломанную ветку, где на конце торчит куча щепок. И ведь реально - многие пользователи формируют новые поисковые привычки - что-то по старинке ищут в классическом поиске, а что-то в нейронках. И это именно привычки. Просто подумайте - какие запросы лично вы уже доверяете нейронке?
- Еще один аспект: не смотря на схожесть алгоритмов LLM, у каждой нейронки все же есть особенности с точки зрения того как попадать в их выдачу. Например - ChatGPT использует поиск Bing (+уже примесь Google), a Claude - Brave Search. Gemini - думаю всем понятно что использует 😁
- И вишенка на торте - совершенно конченная информация по запросам «Как продвинуть сайт в ChatGPT», «Как попасть в выдачу ChatGPT» в традиционном поиске Яндекса и Google. Все почему? Да потому что эта информация сгенерирована SEO-шниками и маркетинговыми агентствами, которые даже базово логику работы LLM не понимают.
Вот ТОП рекомендаций из поисковой выдачи 😁
- Сделайте разметку Schema.org (как, какую именно, по каким правилам - почти нет инфы)
- Используйте больше цифр и таблиц в контенте
- Ссылайтесь и цитируйте авторитетные источники
- И еще какая-то вата
Спойлер: эта шляпа не работает!
И чтобы понять почему, нужно разобраться как вообще нейронка ищет (да вот тут я выпускал отличное видео) и как она строит свои запросы.
Есть такая технология Query Fan Out - или разветвление запроса. Простыми словами - нейронка определяет интент пользователя: информационный, навигационный, коммерческий и так далее.
У бизнеса две задачи:
- Попасть в рекомендации по коммерческим запросам «лучшие стоматологические клиники в Москве» и подобным
- Попасть в консенсус нейронки = во внутренние знания, чтобы она воспринимала бренд как безусловную истину при ответе на запросы пользователя. Это как стать Pampers или Xerox в своей нише. Это задача со звездочкой и разберем ее в следующий раз. Тем более, что она невыполнима без задачи №1
- Третья бонусная - попадать в источники и рекомендации по информационным запросам. Это вообще сложно, дорого и больно - разберем еще через несколько постов. Это прямо задача с двумя звездочками. Для бохатых 😁
Вот простой список действий что вам нужно сделать чтобы быстро попадать в выдачу ChatGPT и других нейронов по коммерческим запросам
Анализ:
- После вашего запроса вида «Дай мне список лучших стоматологических клиник в москве» вбейте промт «Дай мне РЕАЛЬНЫЙ список источников - где ты нашел информацию об этих клиниках и полный список критериев почему ты поставил их в этот ТОП» и потом такой промт «Дай мне полный список источников в виде таблицы на которых ты анализировал информацию для составления ТОПа, дай критерии в этой таблице и оценку по каждому критерию для каждой компании из ТОПа» - получите список источников откуда он берет информацию.
Вот в таком формате можно получить критерии:
2. Или второй вариант: «Мне нужна стоматологическая клиника в Москве, в ответ приложи ТОП 5 лучших клиник, Список URL, которые ты использовал для анализа из query fan out». Тоже может дать новые источники и интересные результаты.
Так вы сможете примерно понять какими сайтами он руководствуется, и НЕ МЕНЕЕ ВАЖНО - по каким критериям составляет ТОП. Да, это не будут все реальные критерии - в два запроса их не вытянуть, но процентов 65 - вы будете знать
По итогу в ТОПе источников скорее всего будут рейтинги в стиле «ТОП10 лучших стоматологических клиник», «Рейтинг лучших стоматологических клиник Москвы» - вот именно оттуда нейронки и берут «лучших». Все довольно просто
Действуем:
- Пишем этим сайтам, просим за деньги добавить вас в эти рейтинги. Предлагаем больше денег и просим поставить вас первыми или ТОП3
- Пишем свои рейтинги и размещаем на трастовых ресурсах или на тех же самых, но немного «под другим соусом» - например «рейтинг элитных стоматологических клиник Москвы» - есть шанс, что нейронка в следующий раз найдет именно ваш рейтинг
- Идем в выдачу Bing и Google с тем же запросами вида "ТОП стоматологических клиник Москвы 2025" и добавляем еще сайты и рейтинги где мы можем разместиться, т.к. нейронка точно идет в поисковики по этому запросу, но не все вам рассказывает.
- Заливаем на все доступные площадки для «паразитного SEO» свои рейтинги: на VC, DTF, Dzen, VK, Pikabu и т.д. и выводим их в ТОП
- Создаем свои рейтинги вида luchie-stomatologicheskie-kliniki.ru/moskva и тоже толкаем их в ТОП. Если умеете - делайте сразу 20-50 таких рейтингов. Зачем? ChatGPT и ему подобные довольно плохо определяют авторитетнось ресурса и зачастую ваш фейк-рейтинг может влиять не хуже Forbes.
Контент!
- Важно не просто сделать рейтинг клиник, где вы ТОП1, важно еще чтобы вы были в ТОПе по тем критериям, которые вам отдала нейронка (супер врачи, оборудование, опыт, сертификаты). Даже если это неправда - просто забейте. Ссылки на конкурентов можете и не оставлять - просто упомяните бренд. Для особенно бессмертных - можете поставить свои номера телефонов (виртуальных) в контактах конкурентов 😁
- Идеально сделать скелет = шаблон рейтинга и просить нейронку переписывать его для уникализации
- В итоге это должен быть конвейер - особо не парьтесь над качеством описания брендов кроме вашего
- И да - указывайте что рейтинг составлен «Ассоциацией Senior Стоматологов», которая существует с 1999 года. Нейронка все равно не проверит, но траста это придаст
Если вы все это сделали и не забили - уже через 2 месяца вы начнете получать трафик из ChatGPT и других нейронок.
Да, советы про структурированный контент на сайте, больше цифр и аналитики в ваших статьях - рабочие, но только при учете всего того что выше.
И да - если ваш сайт не в ТОПе по SEO - именно сайт бренда, то придется вкачивать как минимум в 2 раза больше таких внешних статей.
Почему? Потому что сами сайты брендов - часто одни из трассовых источников для нейронов, а найти они их могут где? Правильно - в поиске Яндекса, Google, Bing и Brave Search
Автор статьи: Олег Шестаков - Основатель SEO-агентства Rush Agency
Telegram-канал автора: https://t.me/oshestakovdigital