ТВИТТЕР: ВОЗМОЖНАЯ ОШИБКА МАСКА
Наверное, одна из немногих известных соцсетей, которой вообще никогда не пользовался после того, как посмотрел. По исследованию Pear Analytics твиты делятся на следующие категории.
— Светская беседа — 41 %;
— Разговоры — 38 %;
— Ретвиты (повторяющиеся сообщения) — 9 %;
— Самореклама — 6 %;
— Спам — 4 %;
— Новости — 4 %.
То есть, 79% твитов – тупо праздная болтовня, лишённая какого-либо весомого смысла. По большому счёту, из всего перечисленного информативна только тема «Новости» (4%) – конечно, имеется в виду не аналитика, а то, что в информационных передачах называется «новости одной строкой», либо новостные события – политические, хай-тек, корпоративные, деловые, типа курсов и ставок, и т.п., ибо ничего другого в 140 (280) символах не напишешь.
Получается, что, если откинуть 4% новостей, то 96% всего, что происходит в Твиттере – пустая бессодержательная односложная болтовня. Именно так мне и показалось, когда я увидел эту соцсеть, и кажется до сих пор.
То, как совершенно дурацкая бессодержательная соцсеть могла завоевать умы – тема отдельных раздумий.
Напомню, триумф Твиттера произошёл в 2007 году на музыкально-развлекательном фестивале South by Southwest, где демонстрируются фрагменты выступлений начинающих и состоявшихся «звёзд», зрители же дают им оценки – тогда посредством Твиттер впервые оценки и давались. Ясно, что при ограничении в 140 символов никакого путного мнения написать невозможно, оценки могут быть только односложными в духе «огонь» или «дерьмо» – но аудитории попсово-развлекательного фестиваля большего и не надо. К тому же сама атмосфера подобного мероприятия формирует стадный эгрегор, так, что зритель, наблюдая, как другие пишут по паре слов, тоже хочет написать пару слов, чтобы быть не хуже.
Позже Твиттер облюбовали так называемые «звёзды» – он идеально решал проблему постоянного напоминания о себе. Раньше для этого надо было создать серьёзный инфоповод – выпустить продукт, написать статью, дать интервью, или устроить скандал. Твиттер же позволил напоминать о себе каждый день, просто запостив односложную фразу или бессмысленный набор смайликов – что в сравнении с инфоповодом совершенно беззатратно с точки зрения энергии, времени, денег, и прочего. Аудитории же «звёзд» этого достаточно.
То есть, Твиттер как площадка предназначен для той многочисленной категории людей, для которых текст, превышающий размером 140 символов – уже лонгрид, больший текст они не понимают, и не могут вникнуть в смысл.
Мне кажется, Маск купил Твиттер в том числе и потому, что ему близка сама идея Твиттер, как наиболее понятной ему площадки. Удивительно, что никто из тех, кто называет его «гением», этого не замечает – но вряд ли кто может назвать хоть одну научную или инженерную публикацию за авторством Маска, не говоря уже о книге, хотя у того же Гейтса их несколько, начиная с «Дорога в будущее». Всё своё мнение об окружающей реальности, записываемое словами, идеи, прогнозы, и т.п. Маск выражает только в твитах – то есть, максимальное количество текста, которое он может высказать без потери смысла, не превышает 140 символов.
Новости пишут, что Маск сам взялся за управление Твиттером, уволив всех директоров – то есть, придаёт этому проекту некое особое значение. Мне кажется, ошибка Маска в том, что он думает, будто бы мир сейчас неизменен, а происходящее в нём несущественно – на самом же деле мир претерпевает очень серьёзные перемены, и то, что Маск не придаёт этому значения, может обернуться для него большой ошибкой.
На самом деле в очень крупном, и, казалось бы, непоколебимом бизнесе, катастрофические ошибки тоже бывают. Например, покупка компанией Sony киностудии Columbia Pictures в 1989 году – ведущего на тот момент кинопроизводителя Голливуда и мира. Тогда, конечно, никто и подумать не мог, что ведущее место в кинопроизводстве вместо бывших профессиональных киностудий займут стриминговые сервисы типа Netflix, потому что никто не знал словосочетания «стриминговый сервис», и технической возможности для них не было ни у кого даже в мыслях. Но с их появлением кинобизнес Sony стал приходит в упадок.
То же и Маском, и его (теперь) Твиттером. Данная соцсеть примечательна тем, что она первая изначально тупящая, и она задумывалась именно в таком, тупящем виде. Другие соцсети, даже если они и выродились в тупящие сейчас – задумывались как средство в разной степени интеллектуального, или хотя бы осмысленного общения. Твиттер – нет. Все знают, что спрос определяет предложение, а предложение – спрос, поэтому количество задействованных в ней тупарей линейно росло за счёт естественных причин прироста населения, и перехода его из раннего детства в подростковый возраст. И вот, Маск думает, что этот линейный рост так и продолжится.
Мне кажется – нет. И, когда я в данном случае говорю, что мир меняется – вот что я имею в виду. После второй мировой войны, как и после любого глобального значительного события, в мире начался период осмысления произошедшего. Если присмотреться, то станет понятно, что запад за двадцать послевоенных лет пережил подъём всех гуманитарных дисциплин – философии, культуры, литературы, политики, общественных наук – именно на волне этого осмысления, которое служило катализатором, причиной, и темой. Все лучшие западные образцы 20-го века в этих областях появились в этот период, и поэтому. Причём всё это не создавалось некоей «интеллектуальной элитой» в никуда – популярен был Ремарк, а не Донцова, именно потому, что он был востребован массовым читателем.
После окончания идущей сейчас войны, особенно если она выродится в мировую – мир ждёт точно такой же период осмысления, в который людям будет важно понять, что же всё-таки случилось, почему оно случилось, и каким образом человечество пришло к тому, что это случилось. Мир, как минимум, будет осмыслять Россию (а также и Китай, если параллельно начнётся битва за Тайвань), совок, коммунизм, природу исходящего от этого зла, и т.п., и с другой стороны – Украину, Европу, природу западных ценностей, и почему их стоит защищать, и т.п. На эти темы появится и будет масса кино и литературной продукции, философии, аналитики, и т.п., которая будет именно востребована массовым потребителем, как и после второй мировой войны. И лидирующее место займут соцсети, содержащие аналитику, которая войдёт в моду, и имеющие для неё возможность – односложные же фразы, для обмена которыми предназначен Твиттер, банально выйдут из моды во всём мире.
В этом, мне кажется, и заключается возможная перспективная ошибка Маска.
