ТЗ (техническое задание) для дизайнера, нужно ли?

Кратко обо мне:

Начал работать в сферах и около сферах дизайна с 14 лет. После школы в 9-11 классах шёл на работу.

Да, у меня нет высшего образования: ни художественного, ни дизайнерского, тут в меня полетят камни от коллег, которые изучили что такое цветовой круг и прочее.

Наружняя реклама – дизайнер, мастер-монтажник (4 года). Типографии, полиграфия – дизайнер, арт-директор (7 лет). Дизайн-студия, фриланс – арт-директор, вебдизайнер (10 лет). Общий стаж 22 года 😱.

Поэтому у меня только ГОЛАЯ правда, ЖЁСТКАЯ практика и немного субъективное мнение о ТЗ и брендбуках (отдельная история).

Итак, про ТЗ в целом.

Есть такая поговорка "Без внятного ТЗ - результат ХЗ".

Я придерживаюсь правила – нужно минимальное техническое задание.

Не талмут на 83 страницы, на чтение которого уйдёт больше времени чем на саму работу (хотя в отдельных случаях нужен именно такой), но и не классическая фраза "Сделай нам что-нибудь и красиво" 🤦‍♀️

Идея и воплощение:

Дизайнеру до начала работы нужно знать для чего, как и где будут использовать готовый дизайн. Это облегчит работу и уменьшит правки в процессе.

Пример: "Нужна картинка, мы её будем печатать на значках и дарить детям на день рождения". Дизайнер поймет, что для этой работы нужно будет уточнить размеры, запросить требования у изготовителя, узнать технологию печати, выбрать программу для вектора или растра, и собственно тадам, представить в голове и воплотить картинку.

Также как и в продвижении

Заказ у дизайнера – это тандем, поэтому движения должны быть с обоих сторон. Вам, как клиенту, нужно представить ему всю возможную информацию и исходные файлы, набранный текст. У многих дизайнеров есть Бриф - небольшой документ с вопросами для понимания сути задания.

1) ТЗ для шаблонов Инстаграм:

Визуальная соцсеть, поэтому как вы знаете, желательно клиенту начать с фотосъёмки в одном стиле, скинуть ссылкой всё на яндеск или гугл-диск. Возможно указать конкретные номера фотографий.

Если фотосъёмки нет, дизайнер берёт фото из аккаунта. Не фото со стоков с красивыми девочками, а обычные фото из аккаунта, так как далее в шаблоны вы будете скорее всего добавлять именно такие фото и красивая картинка дизайнера разобьётся о быт админа.
Дать ссылку на существующий аккаунт.
Выбрать с клиентом предпочтительную цветовую гамму будущих шаблонов или подобрать ее под фотосессию.
Найти 2-3 примера понравившихся по стилю шаблонов из его портфолио или аккаунтов, это сократит время и убережёт от неожиданного результата. Желаемый стиль можно выразить и словами – минимализм, яркие цвета, пастельные тона, чёрно-белое, готический, милый девичий, брутальный-мужской, яркий детский и т.д.

Совет: если клиента ведет из стороны в сторону, хочу то или то, не знаю что. Не решайте за него, сделайте так, чтобы он показал точный пример, что хочет. Всё придумано до нас. Это сбережет ваши нервы, километры переписки и голосовых сообщений.

Дать по вашей тематике два-три коротких и длинных заголовка инфопостов или скинуть файл контент-плана, чтобы он смог расположить их на шаблонах. Чтобы не было "Тут будет ваш текст" 😏
Указать какая будет структура постов (хаотичная, шахматы, столбик, диагональ)

Количество шаблонов. Иногда нужен всего один шаблон, а бывает нужны все 12 для перетекающих друг в руга шаблонов (не бесконечный дизайн). Но обычно их от 3 до 5.
Указать реальный срок, когда нужно получить работу, с запасом 2-3 дня на непредвиденный случай. У дизайнера наверняка не один заказчик и зная реальный срок, он может ранжировать заказы и действительно горящее сделать вперед. Тут подходит рассказ про мальчика, которорый кричал "Волки, волки". Частые сроки "нам нужно вчера" если они не реальны на самом деле, снижают к вам доверие в будущем.
Цена обговаривается отдельно: полная оплата, предоплата, постоплата. Тут на совести, доверии друг к другу, вас и дизайнера.
Размер файлов для поста 1080х1080px, сторис 1080х1920px. Дизайнер должен знать, но часто спрашивают.
Формат файлов: png - если собираете всё в приложениях, psd - если знаете Фотошоп. Попросите оба, на всякий случай, если дизайнер в будущем поменяется, будет легче изменять файлы. И подчеркните, что работаете именно в таких программах.
Обложки вечных сторис, делаются после утверждения шаблонов в таком же стиле. Указать их количество и названия. Желательно приложить в каком стиле будут иконки (пиктограммы), если есть особые пожелания.

Для утверждения дизайнер предоставит шаблоны в виде одной картинки из 9 или 12 постов, чтобы вы оценили готовую работу в целом.

После утверждения, какое-то время уходит на подготовку файлов, для передачи вам.

Пример короткого и делового ТЗ.

"Приветик. Запиши нас в план пожалуйста. Нам нужны шаблоны. 3-5 шт. Вот фотосъёмка по ссылке на Яндекс-диске (ссылка). Аккаунт instagram/@бешанаяманикюрщица. Нам понравились вот эта и эта работы (скриншоты) у тебя в портфолио, и заказчице нравится этот аккаунт (ссылка). Контент-план сейчас скину (ссылка). Будет шахматка. Цвета яркие, может темно-синий и где-то мазок золотой кистью. Размеры ты знаешь. Помощница собирает всё в Овере, поэтому нужны в пнг формате. По срокам как получится, но до 25 желательно утвердить, чтобы она успела к 30 все подготовить. Какая стоимость, чтобы я 50% закинула сейчас. Плюс обложки к вечным сторисам 5 штук, темы скину. Спасибки!"

Статья будет дополняться...

2) ТЗ для баннера, баннеров и тизеров на таргет

3) ТЗ для инсталендинга

4) ТЗ для логотипа

5) ТЗ для аватарки

6) ТЗ для анимации

7) Бесконечный дизайн или бесконечные шаблоны

8) ТЗ для дизайна сайта

9) ТЗ для дизайна лендинга

10) ТЗ для дизайна буклета, журнала, книги, годового отчёта

11) ТЗ для верстальщика журнала, книги, годового отчёта

Мои контакты:

Денис Мясников

Инстаграм: https://www.instagram.com/our.terr

Telegram: @ourterr

WhatsApp: ourterr