Неужели сайты уйдут навсегда?

/ Европейский центр программирования, 2024.
/ Руслан Богатырев, 2021-2024.

С точки зрения интернет-прохожего любой сайт — это некий магазин, лавка, киоск. Там необязательно надо что-то непременно покупать. Покупать за своё драгоценное время. Можно же просто заскочить, окинуть намётанным взглядом витрину и бежать по своим делам дальше.

В 1990-х годах, когда многие первопроходцы получили возможность создавать интернет-страницы и возводить сайты, началась легендарная эпоха повсеместного сайтостроения. Всемирного сайтостроения. Почти как знаменитая золотая калифорнийская лихорадка в Штатах середины XIX века. Та самая, что некогда дала новую жизнь славному городу Сан-Франциско.

Сайт определял и место в Сети, и некое архитектурное информационное сооружение, и правила доступа. Ради чего его и возводили.

Мы уже как-то подзабыли, что события в допотопном Интернете, где доминировала электронная почта, развивались весьма стремительно. В 1991 г. английский учёный-физик, выпускник Оксфордского университета, Тим Бернерс-Ли в Европейской лаборатории по ядерным исследованиям CERN (Женева) вслед за созданием глобального сетевого гипертекста (World Wide Web) сконструировал своими руками и самый первый сайт. Простенький, невзрачный, неказистый. Практически как первая хижина Робинзона Крузо на необитаемом острове — лишь крыша над головой да стены из подручных материалов. Мировой общественности он его представил 23 августа 1991 г. Историческая теперь дата. Знаковая.

Теперь о личных впечатлениях. Два года спустя, осенью 1993 г. в Москву на научную конференцию по языку Modula-2 приехал немецкий учёный Гюнтер Дотцель. Он входил в состав международной рабочей группы по стандартизации языка Modula-2 при Международной организации по стандартизации (ISO), а мы в Московском авиационном институте (МАИ) занимались тогда с коллегами разработкой экспериментальных компиляторов. В том числе и для задач бортового оборудования летательных аппаратов.

В одной из наших бесед за чашечкой кофе Дотцель детально поведал мне о той инфраструктуре научных сайтов, которая активно создавалась в США и Европе. То был абсолютно новый мир. Открывались неведомые перспективы освоения и открытия новых земель на необъятных просторах вселенной. Вселенной под названием Internet. Для многих это слово стало обыденным, нарицательным. И чаще пишут его со строчной, маленькой буквы. Причём давно уже кириллицей. А тогда это было чудо чудное и диво дивное. Явление сродни Небу. Не банальные кнопка, телефон или кошелёк.

Кстати, первый свой сайт гегемон тех лет — корпорация Microsoft — запустила аккурат в 1994 г. Могущественный Google ещё и на бумаге-то не существовал.

Думал ли я тогда, что уже через каких-то три года буду трудиться в самом крупном и амбициозном интернет-проекте России: портале «ИнфоАрт», любимом детище академика Абела Аганбегяна, со штаб-квартирой в его Академии народного хозяйства (РАНХиГС) и информационным центром в РИА Новости на Зубовском бульваре? Где довелось несколько лет поработать руководителем новостной службы и директором по арт-проектам.

В те годы ни Яндекс, ни Рамблер, ни Mail.ru даже близко не стояли к порталу «ИнфоАрт». Тот же информационный карапуз РБК выполз из-под стола (кстати, через наш «ИнфоАрт») лишь на волне потрясений 1998 г. На пятый год своего существования. Увы, кризис тот был беспощаден и довольно быстро похоронил масштабный проект. Летом 2000 г. его останки перепродали американской компании Golden Telecom, которая через несколько месяцев по факту превратила былого гиганта в серый пепел. Даже надгробной плиты не поставила.

Как и в случае с выдающимся проектом NeXT Стива Джобса, заложившим фундамент будущей гегемонии iPhone и Apple, призванные в наш проект и выросшие на нём кадры очень быстро были востребованы в других компаниях. Больших и малых. Как известно, в 2002 г. единственный летавший в космос советский «Буран» был навсегда погребён под обломками того монтажно-испытательного корпуса на космодроме «Байконур», где хранился. С «ИнфоАртом», первым российским «кораблём-ракетопланом» Интернета, произошло то же самое. И практически в тот же год.

Как известно, в рыночной борьбе побеждают далеко не лучшие. И даже не сильнейшие. А проворные, энергичные и изворотливые. Чарльз Дарвин прав: «Выживает не самый сильный и не самый умный, а тот, кто лучше всех приспосабливается к изменениям».

Но сегодня речь пойдёт о другом полюсе: не о порталах-гигантах, а о сайтах масштабом поскромнее. Коих куда больше, чем видимых звёзд на небе. От многих из этих сайтов свет до нас ещё долетает, хотя их самих уже практически нет.

Сегодня в Интернете не время романтиков и мореплавателей, не время изобретателей и творцов. Идёт борьба за аудиторию. Яростная, жестокая и непримиримая. Борьба за пользователя. Который Сети нужен как покупатель, потребитель, как уличный бунтарь. В ином качестве интерес к нему минимален, призрачен, иллюзорен.

Вы наверное уже обратили внимание, насколько изменилась в нашей жизни роль телевидения. Фокус с него переключается неотвратимо на Сеть. Именно она начинает отбирать главный капитал пользователя — его личное время. И не только свободное.

Сегодня в России в среднем на просмотр ТВ тратят 3 часа 57 минут в день (данные Mediascope, март 2023). В крупных городах поменьше, в малых — побольше. Смотрят каждый день — 66%. При этом чем ниже возраст аудитории, тем меньше смотрят телевизор (линейный просмотр): 1:19 для категории 18-24 лет и 7:27 для категории 65+. К этому надо ещё прибавить время нелинейного просмотра ТВ (от 0:23 до 0:57 для разных категорий).

Доля сериалов и развлекательных передач достигает 50%.

А что же насчёт Сети? В среднем в Интернете люди в нашей стране тратят примерно 4 часа 11 мин. в день. И здесь уже обратная пропорция. Чем ниже возраст аудитории, тем больше она залипает в Интернете: 6:08 (12-17 лет), 5:52 (18-24), 4:51 (25-34), 4:26 (35-44), 3:47 (45-54), 2:49 (55-64), 1:20 (65+).

Аналогичны пропорции и времени в мобильном режиме (мобайл) против настольного (десктоп): 94%-6% (12-17 лет), 91-9 (18-24), 92-8 (25-34), 90:10 (35-44), 88:12 (45-54), 86:14 (55-64), 79-21 (65+).

Если очень грубо прикинуть, то на ТВ и Интернет в России у человека уходит около 8-9,5 часов в день.

Конечно, не стоит забывать и о компьютерных играх. Здесь с оценками посложнее. Но если говорить о самих игроках, то в России получается 20-24 часа в неделю (самая активная аудитория: 25-30 лет). Т.е. выходит 3-4 часа ежедневно.

По данным PayPal, геймеры в среднем пять лет назад (2018) тратили по два часа на каждую игровую сессию 27 раз в месяц. Хотя по другим оценкам, от 3 до 6 часов в день. Немало.

Говорить о полном, абсолютном погружении в Сеть можно будет, наверное, когда это приблизится к физическому пределу — к отметке в 16 часов. Спать всё-таки человеку ещё необходимо, а заставить Землю медленнее вращаться люди пока не научились. Но и то, что имеем, заставляет призадуматься. Призадуматься всерьёз. Ведь одна из скрытых целей Метавселенной по лекалам корпорации Meta — погрузить человека туда полностью и поглубже, дабы не высовывался.

Основным конкурентом телевидения стал стриминг. Точнее, видеостриминг: прежде всего, сервисы YouTube, Twitch и Netflix. Да, не стоит сбрасывать со счетов Instagram и Telegram.

Мир идёт прямой дорогой к тотальному стримингу и геймингу. Стриминговые сервисы ныне в авангарде цифровых технологий. Потребление медиаконтента изменилось кардинально. Нужна непрерывная движуха. Всё, что не движется, что вне этой магистрали всеобщего мира и благоденствия, обречено на маргинальность, на узкий слой целевой аудитории. На забвение.

Насчёт качества при подобном раскладе лучше себя не обманывать. Тем более, что наглядные примеры перед глазами. Мы уже чаще всего не отдаём себе отчёт в том, что привычные продукты питания на наш стол идут из торговых сетей. Которые полностью контролируют потоки товаров и пресекают на корню любые попытки добропорядочного производителя донести до покупателя качественный товар. Если в России по факту товарная наценка в 200-400% (а меньше монополисты получать не хотят), качество автоматически вымывается.

Работать ниже себестоимости весьма сложно. Значит, вместо мяса придётся давать потребителю не-мясо. Какой-то заменитель, костную муку. Правила игры понятны: надо что-то выдать на прилавок в красивой упаковке — чтобы покупатель не отравился и был уверен, что это классно, престижно и даже полезно. Про произвол и диктатуру крупных торговых сетей разговоры в России не смолкают давно. Но бороться с этим может только государство. А ему, как выясняется, это просто не нужно. Незачем. Ибо и так хорошо. Так что будем выживать и есть то, что нам дают.

А как же сайтостроение? Тот процесс зажигания на небосклоне Интернета всё новых и новых объектов не завершился и по сей день. Эволюция продолжается. Сайты штампуют, строят и возводят. Но вот люди, сами люди туда уже не доходят. Или доходят с большим трудом.

Всё, как и в реальной жизни. Если твой продукт попадает на прилавок супермаркета, если у тебя есть площади в торговом центре, до покупателей добраться можно. А кто же придёт в небольшую лавку, да ещё если она не у дороги, у обочины, а где-то в глухих дворах, на задворках цивилизации?

Разве только местные. Но в Интернете местных не бывает. Тут вроде как всё под рукой: один клик на ссылку. Но это обман. Коварный обман. Чтобы по ссылке перейти, надо ещё себя пересилить и на неё нажать.

Что, как выясняется, совсем непросто. Условный рефлекс. Выработанный годами.

А тут ещё и правила игры принудительно поменяли. Не так давно протокол https, предназначенный для обеспечения безопасного доступа, был лишь экзотикой, опцией, значимой лишь для магазинов и банков. Но где-то с 2020 г. многие сайты, включая и популярные соцсети, постепенно стали отсекать «подозрительные» привычные сайты, которые пользовались и продолжают пользоваться стандартным протоколом http. Эту моду на «безопасность» ещё раньше стали навязывать браузеры Chrome и Firefox. Хотя, казалось бы, зачем городить огород, если многие сайты в принципе не работают с личными данными пользователя и, тем более, с номерами банковских карт. Что, простите, там надо шифровать и зачем?

Увы, тратиться на установку сертификата безопасности, который во многих случаях служит лишь иллюзией надёжности, просто вынуждают. Как тут не вспомнить про вакханалию с QR-кодами, охватившую в пандемию весь «просвещённый» мир.

Но вернёмся к сайтам. Традиционный сайт на наших глазах становится пережитком, рудиментом, лишним органом, ненужным придатком слепой кишки. Конечно, к большим сайтам и порталам это не относится. Пока. Это же аналоги крупных торговых и развлекательных центров, где муравейник посетителей живёт полной жизнью.

Всё человечество с сайтов последовательно и неуклонно переключают на мобильные приложения и супер-приложения (super app). На взаимосвязанные информационные экосистемы. Причём с акцентом на тотальную, на поголовную мобильность, а не на стационарные персональные компьютеры. Простая и отлично работающая схема: приманка — палец — гаджет — приложение — товар. Причём на ходу, в любой точке земного шара.

Постойте, скажете вы. Как же так? Почему это многие компании отказываются от традиционных корпоративных приложений в пользу онлайна и сайтов, а мы вдруг рассуждаем о неизбежной смерти последних?

Очень просто: онлайн и сайты становятся разными вещами. Вряд ли стоит сомневаться, что доминировать будет онлайн на уровне мобильных приложений и гибридной связки «приложение-сайт». Где сайт — уже не Солнце, а максимум Луна. Спутник приложения. Естественный или искусственный. Его дополнение. Аппендикс. Особое облако. В качестве ракеты-носителя, доставляющего полезный груз на информационную орбиту потребителя, всё чаще будут выступать именно приложения. С массово доступных устройств (смартфоны и планшеты) по линии массово доступных информационных магистралей (стриминг и гейминг).

Конечно, никто не может запретить создание собственного сайта: будь то своё приусадебное информационное хозяйство, свой огород и даже своя небольшая семейная ферма. Ни человеку, ни компании. Но продукция отсюда во многом изначально обречена на очень узкий круг землян: пользователей, потребителей, покупателей.

Сайты в классическом, статическом, изолированном виде во многом сейчас обречены на забвение. Тем более, когда многие их функции взяли на себя страницы в соцсетях. Превалирует желание догнать вечно спешащего и капризного покупателя, настичь хотя бы в подземном переходе информационного метро.

Есть ли выход? Пожалуй: связка «сайт-мессенджер-стрим». Например, аннотированная консолидация ссылок Telegram и YouTube. Где связующий сайт становится по сути цифровым пультом управления, той самой панелью ситуационного центра, панелью Digital Dashboard, которую не так давно активно продвигал Microsoft. Мессенджер превращается в событийный навигатор конкретного видео-канала, а тот же YouTube — в стриминговое телевидение нового поколения.

Отдыхая от забот насущных, от неотложных дел по управлению мэрией Бордо, французский писатель и мыслитель эпохи Возрождения Мишель Монтень почти пять веков назад изрёк весьма актуальную мысль: «Никто добровольно не раздаёт своего имущества, но каждый не задумываясь делит с ближним своё время. Ничем мы не швыряемся так охотно, как своим собственным временем».

Чужое время и чужое внимание сегодня дороги как никогда. Потому необходимо во что бы то ни стало отобрать даже возможность самостоятельно управлять ими. Отобрать у потребителя, у гражданина, у человека. И взять под свой контроль.

Что, как мы видим, и происходит. И надо сказать, вполне успешно.

Да, но умрут ли сайты? Вряд ли. Они просто перейдут на иную ступень эволюции. Космическую. Как космодромы информационных спутников и ракет. Как стартовые площадки для наших повседневных полётов к дальним планетам необъятной вселенной под именем Интернет.

—
Руслан Богатырев — директор Европейского центра программирования им. Леонарда Эйлера, главный редактор арт-журнала «Пантеон».