Пиши, сокращай
В несколько приёмов осилил книгу М.Ильяхова и Л.Сарычевой. Кстати, про Людмилу Сарычеву многие забывают указать, когда пытаются пересказать суть книги. Надо восполнить этот пробел. Книга написана в соавторстве.
Давно присматривался к книге. Знал, что она - кладезь мудрости про тексты, про повествование. Но даже не представлял, что книга настолько крута.
Некоторые полезные моменты вы прочитаете здесь. Но советую, читайте книгу сами, там столько полезного в каждом абзаце, что смысл нет всё переписывать)) Надо применять.
Конечно, когда держишь в руках толстенький том книги, немного не по себе, кажется, что не осилю. Но слог книги оказался на столько лёгким, что всё оказалось просто. Кстати, про «просто». Для меня, человека ленивого, авторы сделали разделы и главы коротенькими, но чрезвычайно доходчивыми. И рисунки имеются.
Принципы уместности и разумности преследуют меня. Занимаюсь организацией мероприятий, разработкой рекламных продуктов и кампаний, и за столько лет (с 1996 года) работы в этой отрасли и за годы преподавания рекламных дисциплин пришёл к выводу - «нужно просто быть разумным» работая в этом бизнесе.
И вот мне кажется, эта книга как раз про разумность.
Что должны нести тексты, которые мы пишем? Вероятно какую-то полезную информацию. В наше время бешеных скоростей и массы информации вокруг, надо быть кратиким и понятным. Кстати, хочестя написать этот текст кратко и понятно, но, вероятно, не получается, я только учусь))
Главное - информационный стиль
Итак, один из терминов, который ввели авторы - это «инфостиль». Речь идёт о том, что текст должен максимально содержать уместную на данный момент краткую информацию, которая позволит читателю выделить главное и сделать нужные выводы.
Такой стиль отличается правдивостью (основан на фактах, максимально честный), краткостью (смысл понятен, букв меньше), уважением к читателю (приносит пользу и не требует лишних пояснений).
Мы догадываемся, что хороший текст должен быть таким, но не всегда это применяем.
Не перескажешь. Это толстенный набор инструкций по работе с текстом. Можно ли выделить некоторые яркие моменты, которые запомнились именно мне.
Вот факты из книги, которые заставляют задуматься.
Правдивая инфомация: бестолку подбирать красивые и витиеватые слова, когда пишешь резюме, какой-то текст для рекламы. Человека интересует суть, интересует правда. Уместно написать правду, выдать факты, тогда читатель воспримет хорошо текст, написанный искренне.
Смысловая нагрузка. Текст должен содержать полезные факты, призыв к действию. В книге представлены примеры неудачных предложений и правильные аналоги к ним.
Кстати! Полезный сервис!
Оценку смысловой нагрузки и витиеватости можно регулярно проводить на сайте глврд.ру. Вставляете свой текст и проверяете его на уместность тех или иных оборотов. Удивительно!
Простота изложения. Авторы настаивают на том, что не нужно перегружать терминами свои тексты. Нужно описывать посто сложные вещи. Обожаю такое делать, когда объясняю что-то студентам. Да и самому многое становится понятным, когда пытаешься просто объяснить.
Поставить себя на место читателя. Это разумный способ понять, как твой текст воспримется читателем. Текст должен быть полезным и устанавливать связь между автором и читающим.
Читать вслух! Да! Я знал, что делаю правильно! Когда читаешь написанный текст, то сразу понятно, где читатель запнётся, где сломает язык, где с ума сойдёт, чтобы понять задумку автора. Если есть ощущение, что текст сложноват, а язык спотыкается, значит нужно что-то менять в тексте. Должно быть всё плавно и равномерно.
Примеры и сравнения - это хорошо. Лучше привести пример, чем абстрактно рассуждать о какой-то услуге или о товаре. Разумно. Частенько приходится этим пользоваться. Особенно помогают картинки или видео.
От частного к общему. Индуктивный метод предлагают авторы. Кстати, этому учат и пиарщиков, которые пишут пресс-релизы и прочие материалы. Сначала пишешь о чём-то конкретном, что произошло или произойдёт, а потом уже закидываешь общую информацию. Принцип перевёрнутой пирамиды, наверху - самое конкретное и значимое, иначе, могут не дочитать до конца. Ещё полезное - предложение должно содержать одну законченную мысль!
Польза. Люди ищут пользу в тексте. Да. Куда без неё ))
Переписывать здесь книгу не имеет смысла. Она насыщена полезностями. Буду перечитывать ещё раз. А ещё, обязательно прочту следующую - «Ясно, понятно».
Как бы ещё охарактеризовать книгу, чтобы стимулировать вас к её прочтению?
Вот, есть книги-инструкции, они мне нравятся: «Делай раз, делай два». Тут тоже по полочкам всё расписано, кратко и понятно (в итоге получилась толстая книга на 439 страниц).
Но тут, есть что-то глубокое, есть миссия, которую несут авторы. Везде прослеживается главное - быть честным с читателями. Даже при описании продукта и при написании рекламы нужно придерживаться простоты изложения, думать о пользе для читателя, для клиента, не стесняться прописывать детали и сценарии, предоставлять доказательства и самое интересное… уважение и забота!