Опыт редактуры в акселераторе Спринт, ч. 2
В первой части я рассказал про работу над сайтом, контент-маркетинг и подготовку печатных материалов в акселераторе Спринт. Во второй части опишу основную работу редактура — подготовку текстов.
Подготовка публикаций
Я делю все публикации акселератора на три типа:
- Экспертные публикации для внешних площадок (СМИ, Habr);
- Собственный контент для своих площадок (сайт, VC, Spark);
- Информационная поддержка внешнего контента (сайт, VK, TG).
У каждой статьи есть «точка входа» — интервью, вебинар или внешний инфоповод, и у каждой статьи есть обязательный набор сопроводительных материалов: анонсы для соцсетей и визуальные креативы для разных площадок.
Общие для всех материалов параметры и дополнения я собрал в чек-лист, по которому собираются задачи в Битрикс24.
Экспертные публикации
Авторские статьи и комментарии экспертов акселератора, публикуемые в СМИ или на популярных информационных площадках (Habr и VC, реже Spark).
Большинство таких публикаций основаны на интервью со спикером и проходят следующие этапы создания:
интервью —> расшифровка записи —> черновик текста —> согласование —> доработки —> выбор площадки —> публикация.
Как это выглядит:
- Метод «быстрых побед»: как усилить почти любой бизнес* (РБК Про)
- Как создать команду мечты: эффективная мотивация в IT* (Habr)
- Как прыгнуть выше головы: преграды на пути к >1 млрд выручки* (Habr)
- Тревожные звоночки. Как не застрять на нежизнеспособной бизнес-идее (Секрет Фирмы)
- Малобюджетный маркетинг: 7 экономичных способов привлечения аудитории* (Spark)
- Идеальное предложение: почему люди покупают? (VC)
- Маркетинг vs. Продажи: как выстроить взаимодействие отделов и увеличить прибыль компании* (VC)
* Здесь и далее «звёздочкой» отмечены материалы, которые я написал или отредактировал.
Собственный контент
Публикации для сайта, социальных сетей и блог-платформ акселератора. К ним я отношу рефераты вебинаров, пресс-релизы, посты в социальных сетях, а также кейсы выпускников, которые пишем мы сами.
Общий алгоритм подготовки таких материалов:
идея формата для площадки —> выбор темы —> черновик —> готовый текст —> визуал —> публикация.
Как это выглядит:
- Пресс-релизы: информация о межрегиональном вебинаре*, итоги 3-го Демо-дня* и старт конкурсного отбора*;
- Рефераты вебинаров: работа с командой*, алгоритм сборки ценностного предложения и множество подобных публикаций, в частности, на Spark и VC;
- Кейсы выпускников: те, которые мы пишем по мотивам интервью с командой, как этот кейс Flyvi и этот кейс «Наследственного здоровья»*;
- Нерегулярные форматы: то, что мы пишем эпизодически или в рамках экспериментов, например статья в VK*, короткая заметка* в Яндекс Дзене и переложение в текст двухчасовой беседы* с участием трёх основателей.
У акселератора также есть аккаунт во временно запрещённой социальной сети, где тексты короче и есть «карусели» картинок.
Информационная поддержка
Здесь идея в «усилении сигнала» для публикаций участников акселератора на их собственных площадках. В подавляющем большинстве случаев это кейсы и внедрения, опубликованные на сайте или блог-платформе.
Такая поддержка обычно принимает одну из двух форм: упоминание материала в рассылке или анонс публикации на сайте и в социальных сетях акселератора.
Как это выглядит:
- С рассылками всё понятно — я прошу добавить активную ссылку на материал с текстовой «подвязкой», иногда запрашивая баннер или кнопку;
- С анонсами на площадках акселератора есть варианты: я ввёл практику писать самобытные подводки к анонсам (как для кейсов МАППА и LightDoc), а если источник нестандартный и есть время, то смешивать форматы и создавать полноценную публикацию «по мотивам» (как для кейса Kale).
Проблема
Несмотря на то, что акселератор готов публиковать кейсы и инфоповоды команд, обращаются за этим единицы. Приходится стучаться лично.
Резюме
- Я писал, редактировал и организовывал публикацию экспертных статей и собственных материалов акселератора Спринт;
- Также я курировал информационную поддержку и распространение материалов команд-участников.
В третьей части: монтаж видео и экспериментальный учебный контент.
P.S.
Во время работы в СМИ я вёл таблицу со ссылками на свои материалы: хотел сохранить для истории, т.к. новостные заметки не подписываются. Их было слишком много (не менее 1.000), поэтому идея заглохла.
В акселераторе материалов меньше, поэтому есть возможность собрать актуальное редакторское портфолио. Чтобы не переполнять этот пост, буду вести список в этой публикации.