Самый осторожный курьер
Как возникла идея:
На фоне коронавируса клиент столкнулся со следующей проблемой: компании, которые раньше заказывали доставку пиццы в офис, на время карантина прекратили свою работу. Перед нами стояла следующая задача – раскрутить систему доставки компании FoodBand и переключить продажи со сферы B2B на B2C.
Среди множества идей мы решили остановиться на самом актуальном инфоповоде и сыграть на страхе людей перед коронавирусом. А с другой стороны – показать потенциальным клиентам компании, что курьеры соблюдают все требования безопасности и за свое здоровье можно не волноваться.
Идея заключалась в следующем – снять вирусное видео о том, как курьер компании воспринял требования о безопасности слишком буквально и немного переборщил. Так, прежде чем передать заказ клиенту, он протирает дверной звонок антисептиком, молится, озирается по сторонам, а затем оставляет заказ и стремительно бежит к лифту.
Пошаговая реализация:
1. Был прописан детальный сценарий акции;
2. Найдена съемная квартира в одном из районов Москвы;
3. Подобраны актеры и проинструктированы о деталях съемок;
4. Достигнута договоренность с соседями о съемках в общем коридоре;
5. Съемочная группа в количестве трех человек вместе с менеджером проекта прибыла в одну из московских квартир, где их уже ожидал курьер компании FoodBand;
6. Было проведено несколько репетиций;
7. Было снято несколько роликов, из которых менеджер проекта выбрал наиболее удачный;
8. Ролик был согласован с клиентом и доработан в соответствии с его пожеланиями;
9. Был подготовлен пресс-релиз о событии и отправлен по базе СМИ вместе с прикрепленным роликом;
10. Видео было размещено на нескольких новостных агрегаторах (Tjournal, ЯПлакал);
11. Видео было добавлено в рейтинг Медиаметрикс;
12. Видео было вброшено в журналистские чаты в WhatsApp и Telegram;
13. Группа платных комментаторов была направлена в соц.сети и новостные агрегаторы, чтобы направлять дискуссии в выгодное для клиента русло;
14. Клиенту был подготовлен подробный отчет об акции со всеми вышедшими публикациями.
Результат:
Новость получила широкий охват как в социальных сетях, так и СМИ.
В СМИ о ней написали: 360TV, Лента, Спутник, Рамблер Новости, Метро, Tjournal и другие.
Также самый осторожный курьер успел засветиться на шоу у Андрея Малахова на телеканале "Россия 1".
Публикации в социальных сетях вышли:
- На официальных новостных страницах "Вести" в фейсбук, vk и Одноклассниках:
https://www.facebook.com/vesti.ru/videos/884377402025116/
https://vk.com/vesti?w=wall-24136539_4702308
https://ok.ru/vesti24/topic/151420614272399
- Mash опубликовал видео на странице в vk
- Cообществе в vk "Голый пистолет"
- Cообществе в vk "Арзамас Live"
- Cообществе в vk "Коронавирус | Последние Новости | Статистика" и др.
Общий охват всех публикаций составил: 400 000 просмотров.
Если вы хотите получать креативные PR-идеи каждый день - добавляйтесь в телеграм-канал и получите 5 рабочих PR-идей под задачи вашего бизнеса в подарок.
Чтобы узнать условия подписки пишите в телеграм @anfisa_pr_assist
А если хотите крутые PR-акции, вирусный маркетинг, хайп и взрывной PR, оставляйте заявку на сайте .
Благодарим за внимание!
Ключи: коронавирус, covid-19, курьер, ресторан, пицца, пиццерия, ролик