Самый осторожный курьер

Как возникла идея:

На фоне коронавируса клиент столкнулся со следующей проблемой: компании, которые раньше заказывали доставку пиццы в офис, на время карантина прекратили свою работу. Перед нами стояла следующая задача – раскрутить систему доставки компании FoodBand и переключить продажи со сферы B2B на B2C.

Среди множества идей мы решили остановиться на самом актуальном инфоповоде и сыграть на страхе людей перед коронавирусом. А с другой стороны – показать потенциальным клиентам компании, что курьеры соблюдают все требования безопасности и за свое здоровье можно не волноваться.

Идея заключалась в следующем – снять вирусное видео о том, как курьер компании воспринял требования о безопасности слишком буквально и немного переборщил. Так, прежде чем передать заказ клиенту, он протирает дверной звонок антисептиком, молится, озирается по сторонам, а затем оставляет заказ и стремительно бежит к лифту.

Пошаговая реализация:

1. Был прописан детальный сценарий акции;

2. Найдена съемная квартира в одном из районов Москвы;

3. Подобраны актеры и проинструктированы о деталях съемок;

4. Достигнута договоренность с соседями о съемках в общем коридоре;

5. Съемочная группа в количестве трех человек вместе с менеджером проекта прибыла в одну из московских квартир, где их уже ожидал курьер компании FoodBand;

6. Было проведено несколько репетиций;

7. Было снято несколько роликов, из которых менеджер проекта выбрал наиболее удачный;

8. Ролик был согласован с клиентом и доработан в соответствии с его пожеланиями;

9. Был подготовлен пресс-релиз о событии и отправлен по базе СМИ вместе с прикрепленным роликом;

10. Видео было размещено на нескольких новостных агрегаторах (Tjournal, ЯПлакал);

11. Видео было добавлено в рейтинг Медиаметрикс;

12. Видео было вброшено в журналистские чаты в WhatsApp и Telegram;

13. Группа платных комментаторов была направлена в соц.сети и новостные агрегаторы, чтобы направлять дискуссии в выгодное для клиента русло;

14. Клиенту был подготовлен подробный отчет об акции со всеми вышедшими публикациями.

Результат:

Новость получила широкий охват как в социальных сетях, так и СМИ.

В СМИ о ней написали: 360TV, Лента, Спутник, Рамблер Новости, Метро, Tjournal и другие.

Также самый осторожный курьер успел засветиться на шоу у Андрея Малахова на телеканале "Россия 1".

 Публикации в социальных сетях вышли:

  • На официальных новостных страницах "Вести" в фейсбук, vk и Одноклассниках:

https://www.facebook.com/vesti.ru/videos/884377402025116/

https://vk.com/vesti?w=wall-24136539_4702308

https://ok.ru/vesti24/topic/151420614272399

Общий охват всех публикаций составил: 400 000 просмотров.


Если вы хотите получать креативные PR-идеи каждый день - добавляйтесь в телеграм-канал и получите 5 рабочих PR-идей под задачи вашего бизнеса в подарок.

Чтобы узнать условия подписки пишите в телеграм @anfisa_pr_assist

А если хотите крутые PR-акции, вирусный маркетинг, хайп и взрывной PR, оставляйте заявку на сайте .

Благодарим за внимание!

Ключи: коронавирус, covid-19, курьер, ресторан, пицца, пиццерия, ролик