МУЗЫКА
По-серьёзному
С Ариной
Достучаться до редакции: что такое музыкальный питчинг и зачем он нужен
Каждый день на стриминговых сервисах появляются тысячи новых композиций. Одни оказываются в редакторских плейлистах, другие получают публикации в музыкальных медиа, а третьи остаются практически незамеченными. Один из инструментов, позволяющих это изменить, — питчинг.
Питчинг — это процесс представления музыкального релиза редакциям стримингов, музыкальным медиа, блогерам и другим площадкам с целью продвижения. Проще говоря, это возможность рассказать о своей музыке тем, кто способен познакомить с ней более широкую аудиторию.
При этом питчинг не ограничивается отправкой треков в редакторские плейлисты Яндекс Музыки или Spotify. Существуют музыкальные медиа, от небольших локальных проектов до крупных изданий, которые регулярно публикуют релизные подборки, обзоры и материалы о новых артистах. К ним присоединяются тематические Telegram-каналы, музыкальные блогеры и обозреватели. Лейблы тоже используют рассылки, чтобы привлечь дополнительное внимание к своим исполнителям.
По сути, питчинг позволяет артисту выйти за пределы собственной аудитории и оказаться в поле зрения музыкальной индустрии.
Кажется, что всё просто: написал питч, приложил визуал и ссылки на стриминги или папку с ещё не вышедшим материалом и ждёшь публикации. Но у каждой редакции своё музыкальное ДНК — жанровые предпочтения, эстетика и представления о том, какая музыка подходит именно их площадке. Некоторые медиа даже открыто рассказывают, какие жанры и направления им интересны. Поэтому важно не только заинтересовать редактора, но и представить релиз содержательно, без пространных метафор, и не забыть приложить рабочие ссылки.
Впрочем, даже идеально составленный питч не гарантирует публикацию. Здесь причин несколько: огромный поток заявок, субъективность редакторского вкуса и качество самой музыки. Отслушать абсолютно всё практически невозможно, и даже соответствие жанру ещё не означает, что композиция понравится редактору.
Но тут важно понимать разницу между редакторскими и алгоритмическими подборками. Первые формируются при участии музыкальных редакторов, вторые — рекомендательными системами, учитывающими предпочтения и поведение слушателей. Оба механизма помогают артистам находить аудиторию, хотя работают по-разному. Например, Spotify позволяет отправлять ещё не вышедшие композиции на рассмотрение редакторам через Spotify for Artists, а Яндекс Музыка использует для питчинга инструменты BandLink. При этом подача релиза может быть связана не только с редакторским отбором, но и с дополнительными возможностями алгоритмического продвижения.
Сегодня, когда один удачный ролик в TikTok способен привлечь к композиции тысячи слушателей, рассылки музыкальным редакциям могут казаться пережитком прошлого.
Однако питчинг не конкурирует с вертикальным контентом, а дополняет его. Публикация в музыкальном медиа может повысить узнаваемость артиста, привлечь внимание других редакций или стать поводом для дальнейшего сотрудничества. Регулярное присутствие в информационном поле постепенно формирует узнаваемость.
Особенно актуален этот инструмент для независимых музыкантов. Мы живём в эпоху DIY-артистов, которые самостоятельно записывают композиции, снимают клипы, придумывают визуальные образы и занимаются собственным продвижением. На раннем этапе карьеры для питчинга необязательно обзаводиться менеджером, пиарщиком или целой командой.
Достаточно выделить время на поиск подходящих площадок, собрать контакты и регулярно представлять новые релизы. Питчинг работает не только на конкретную публикацию. Со временем редакторы могут начать узнавать имя артиста, а взаимодействие с медиа и лейблами может перерасти в профессиональные знакомства.
В действительности питчинг выгоден обеим сторонам. Для музыкантов это дополнительный канал продвижения, для редакций — источник новых имён, музыкальных открытий и инфоповодов. За релизными пятницами, тематическими плейлистами, подборками и обзорами стоят часы прослушивания и отбора материала.
Но романтизировать процесс тоже не стоит
Мне довелось оказаться по обе стороны питчинга: заниматься рассылками во время практики на мейджор-лейбле и отслушивать заявки, поступающие в музыкальное медиа. И у каждой из сторон есть свои сложности.
Для пиарщика рассылка порой напоминает попытку достучаться в закрытые двери. Письма остаются без ответа, особенно если ещё нет налаженных контактов с редакциями и лейблами. Приходится искать нестандартные подходы, придумывать инфоповоды и новые форматы публикаций, чтобы привлечь внимание к артисту.
Редакторам, в свою очередь, достаётся бесконечный поток материала, среди которого встречаются и откровенно слабые композиции, и релизы, совершенно не соответствующие музыкальному профилю издания. Иногда отслушивание заявок превращается в настоящее испытание на прочность. Но именно в этом потоке можно обнаружить интересного исполнителя, о котором раньше никто не слышал.
Питчинг сложно назвать механизмом, гарантирующим популярность или резкий рост прослушиваний. Попадание в редакторский плейлист может познакомить артиста с новой аудиторией, а публикация в медиа — привлечь внимание к релизу. Однако ни одно из этих событий само по себе не обещает большого карьерного прорыва.
Скорее, питчинг стоит воспринимать как базовый инструмент системного продвижения. Его эффективность складывается не только из отдельных публикаций, но и из постепенного формирования связей, узнаваемости и присутствия артиста в музыкальной среде.
В конце концов, даже самая хорошая музыка не всегда находит слушателя самостоятельно. Иногда ей нужно немного помочь.
