Краткий экскурс по механике продвижения контента в новых медиа на примере интервью
Некоторые из вас знают, что последний год я занималась продвижением музыкального медиа «EVÓL MAGAZINE». Было, как много сложностей, так и много полезных уроков, и сейчас, накопив практическую базу, я все же решила поделиться с вами некоторыми советами о том, как заниматься контентом в новых медиа, в частности, интервью.
Интервью — универсальный инструмент продвижения и привлечения внимания аудитории в разных индустриях, особенно в музыкальной.
Если вы решили двигаться в этом направлении, ваш профиль подразумевает участие в подобных процессах или вам просто интересно, отнеситесь с вниманием к прочтению, обещаю, будет весело.
Важно понять, чего мы хотим добиться, когда берём интервью. Причин может быть множество: продвинуть личный бренд или чьи-то соцсети, привлечь внимание к своему проекту, используя смежную индустрию, например, вы занимаетесь развитием своего бренда одежды, но берете интервью у коллеги по цеху из сферы маркетинга. Спорно, но обмен аудиторией часто работает. Выбирайте, исходя из своих целей.
Например, в Эволе у нас было интервью с концертным диджеем OG Buda.
В ходе анализа процессов немалое внимание стоит обратить на то, на каких площадках контент будет выходить, а также какими инструментами продвижения вы будете пользоваться.
Многим хочется с первого же интервью выйти на профессиональный уровень — это проблема быстро воспламеняющихся умов, не стоит целиться в масс-продакшн, не имея должных ресурсов. Монтажер может не приехать, артист заболеть, дизайнер обложки уехать по делам на неделю в другой город и так далее.
Поэтому, выбирая площадку для размещения, трезво оценивайте свои возможности и имейте пул специалистов на замену, теплые контакты всегда играют только на руку.
В Эволе освещали творчество Noa, артиста, рассказавшего как и об опыте в культовом объединении «Dead Dynasty», так и о новом творчестве, для его создания работало много участников команды.
У площадок по типу Ютуба* помимо особых алгоритмов есть свои плюсы и минусы. Пробегаясь по ним, можно выделить следующее:
- Сложно сразу попасть в подходящую аудиторию. Без правильного позиционирования в новых медиа далеко не уедешь. Работа со смыслами любого проекта — ключ к правильному выстраиванию бренда и поиску именно его аудитории.
- Как не улететь в бан (но это не точно). Ютуб* очень любит отправлять контенту, который ему не нравится, страйки, а с внедрением ИИ эта ситуация на всех площадках приобретает поголовный характер. Однажды мне прилетело удаление моего авторского контента и угроза аккаунта в Инстаграме за то, что я выложила видео, в котором модель была в боди телесного цвета. Как вы думаете, кто выдаёт такие страйки: реальные модераторы или искусственный интеллект?
Если вы хотите осветить контент провокационного характера, будьте крайне аккуратны, всегда, абсолютно всегда читайте правила площадок, а также их актуальные нововведения и со временем наладьте теплый контакт с юристом из вашей индустрии, например, возьмите у него интервью, а дальше продолжайте налаживать ненавязчивое общение короткими встречами на фестивалях/форумах/любых других мероприятий и small tok’ами онлайн.
Видеомейкинг и его платформы имеют больше подводных камней, чем вы можете себе представить, но если точно решили двигаться в этом направлении — идите до конца, не останавливайтесь на полпути, если что-то идет не так, ваш энтузиазм и вера в проект — топливо на все время его реализации.
Инстаграм*, Ютуб*, Тик Ток и другие каналы распространения контента — живут на виральном (быстром, коротком, залипательным контенте), без этого метода продвижения сейчас не обойтись, но и замыкаться не стоит. Все механики продвижения складываются в единую модель — стратегию продвижения.
У виральных площадок, как кстати, и на Ютубе*, из почти общепризнанных алгоритмов выделяется рост просмотров и активности в первые часы после дропа контента, поэтому ваши друзья, которые просят подбавить актива на их посты и контент, не всегда осознавая, или даже намеренно, увеличивают себе шансы быть услышанными, из этого выходит следующий важный фактор: поддержка.
3. Поддержка авторского контента.
Интервью — это не только о раскрытии персонажа и ведении диалога, продвижении и отклике от аудитории, но и о созидательном продукте. У Соломона было хорошее выражение: «Время разбрасывать камни, и время собирать камни», то есть, когда ваши друзья, коллеги, люди из медиаполя, создают авторский контент, они ждут не только активности от аудитории, но и содействия от близкого и дальнего круга общения. Создавать и потреблять информацию - разные вещи, но идущие нога об ногу, поэтому искренне увещеваю вас следить и поднимать актив на том контенте, который отзывается в вашей душе, и способствовать вашим близким, избравшим этот путь!
На нашем пути мы всегда радуемся поддержки от артистов, Gataski поддержал нас в своем личном канале и его аудитория показала хорошее включение.
Пироговка всегда была незаурядным и творческим местом, верю в ваши новые свершения на этом поприще!