Анализ рекламной кампании Hatfield

by @plam
Анализ рекламной кампании Hatfield




Нами были выявлены следующие точки роста:

1.В рекламных кампаниях используется всего одна теплая аудитория, с условием взаимодействия за последние 365 дней.

Доработка: Алгоритм фейсбук предполагает множество полезных настроек для индивидуализированных аудиторий, тих как: Аудитория по номерам телефонов, аудитория по почтовым ящикам, аудитория по аккаунтам соц сетей, "похожие" аудитории и еще несколько вариантов. Их добавление расширит охват целевой аудитории и снизит цену на переходы, а значит снизит цену за конверсию и оптимизирует стоимость одного клиента.


2. В рекламной кампании на трафик используется всего одно изображение

Доработка: Создать больше креативов общего характера, протестировать около 8-10 штук, чтобы снизить цену на переходы, а значит снизит цену за конверсию и оптимизировать стоимость одного клиента.


3.Отсутствует пиксель фейсбук.

Доработка: Установить на сайт пиксель фейсбук, который позволит собирать целевую аудиторию с сайта и далее создавать аудиторию похожую на посетителей, чтобы расширить численность ЦА, снизить цену на переходы, а значит снизить цену за конверсию и оптимизировать стоимость одного клиента


4.Не задействованы все плейсменты.

Доработка: В рекламных кампаниях фейсбук на данный момент задействованы только плейсмнет (место размещения) истории. При анализе мы увидели, что ранее вы пользовались и другими плейсментами, но он были некорректно настроены. Необходимо корректно настроить, затем разделить все площадки на 4 отдельных объявления, чтобы протестировать эффективность. Далее оставить только те, что приносят конверсии.


5.Отсутствует реклама с целью "Конверсии"

Доработка: Этот тип рекламы, самый эффективный для товарного бизнеса. После создания пикселя, накопления данных и оптимизации на конверсии фейсбук начинает искать не тех людей, которые с большей вероятностью кликнули бы на ваше объявление, а тех людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию (в нашем случае это заказ на сайте). Это позволяет снизить стоимость конверсии порядка 15-40%, что очень сильно снижает цену конечного клиента.


Вышеперечисленные 5 пунктов являются отправной точкой для оптимизации вашей рекламной кампании. После доработки уже будет виден результат в виде снижение цены конечного клиента. Далее мы корректировать кампанию внося более тонкие доработки, чтобы докрутить полученный результат.

November 11, 2018
by @borisqa